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中国农副食品加工企业营销投入与盈利能力实证研究

作　者: 欧阳文静
导　师: 张立
学　校: 湘潭大学
专　业: 企业管理
关键词: 营销投入盈利能力农副食品加工企业
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

随着经济的发展，我国城乡居民收入差距不断扩大，这成为阻碍社会稳定和经济可持续发展的潜在隐患，增加农民收入成为当务之急。而农副食品加工企业的发展对吸纳农村剩余劳动力和增加农民收入具有十分重要的作用。农副食品加工企业面临产品同质化问题，为获得可持续盈利能力，需要增加产品差异化和实现品牌化，为达到这些目的，可能的解决办法是加大营销投入。由于营销投入既具有投资效应，又具有成本效应，因而澄清营销投入与盈利能力在农副食品加工企业中的关系具有现实必要性。国内外有众多学者研究资本结构、研发投入、营运资本管理、技术水平等对企业盈利能力的影响；而营销投入与企业盈利能力的关系则鲜有人研究。因此研究营销投入与盈利能力的关系具有理论必要性。本文利用1998-2005年全国农副食品加工企业的财务数据，对营销投入与企业盈利能力的关系进行实证分析。首先，本文从营销投入和盈利能力的基本概念入手，综述营销投入与盈利能力的相关理论。然后，本文对数据来源和处理过程进行说明，并对经验事实和样本进行描述统计分析，阐述自变量、因变量和控制变量的选择。接着，在实证部分，本文采用混合OLS、固定效应模型和随机效应模型对面板数据进行逐步回归分析，并加入控制变量和交叉项进行回归，并对回归结果进行分析。且进一步做研究结果的稳健性检验。研究结论为：(1)我国农副食品加工企业盈利能力与营销投入显著正相关。(2)能获得金融支持的企业比不能获得金融支持的企业盈利能力高；国有企业比民营企业盈利能力强。(3)营销投入对企业盈利能力的作用受到企业出口、所有制、地区和金融支持的调节影响。同一单位营销投入对非出口企业盈利能力的促进作用大于出口企业；同一单位营销投入对国有、民营、港澳台和外资企业盈利能力的促进作用依次减弱；同一单位营销投入对中部、东部和西部地区企业盈利能力的促进作用逐渐下降；同一单位营销投入对非金融支持企业盈利能力的促进作用大于有金融支持的企业。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-16
  1.1 研究背景与意义  9-11
    1.1.1 农副食品加工行业简介  10-11
    1.1.2 营销投入与企业利润的争议  11
  1.2 国内外研究综述  11-13
    1.2.1 国内研究综述  11-12
    1.2.2 国外研究综述  12-13
  1.3 研究方法  13-14
  1.4 主要内容与结构  14-15
  1.5 本文创新之处  15-16
第2章营销投入与盈利能力相关理论  16-24
  2.1 营销投入相关理论  16-18
    2.1.1 营销投入的内涵  16-17
    2.1.2 营销投入的测量  17
    2.1.3 营销能力  17-18
  2.2 盈利能力相关理论  18-23
    2.2.1 盈利能力的内涵  18-19
    2.3.2 盈利能力的测量指标与模型  19-20
    2.3.3 盈利能力的影响因素  20-23
  2.3 本章小结  23-24
第3章营销投入与盈利能力描述统计  24-33
  3.1 数据来源及处理  24
  3.2 经验事实  24-28
  3.3 样本描述统计分析  28-30
  3.4 变量相关性分析  30-32
  3.5 本章小结  32-33
第4章企业营销投入与盈利能力实证检验  33-45
  4.1 研究假说与模型设计  33-34
    4.1.1 研究假说  33-34
    4.1.2 模型设计  34
  4.2 变量选择  34-36
  4.3 回归模型的选择及回归结果  36-42
    4.3.1 关键变量的回归分析  36-37
    4.3.2 逐步回归分析  37-39
    4.3.3 加入控制变量的回归分析  39-40
    4.3.4 加入交叉项的回归分析  40-42
  4.4 稳健性检验  42-43
  4.5 本章小结  43-45
第5章研究结论与局限  45-48
  5.1 结论及意义  45
  5.2 建议措施  45-46
  5.3 论文局限  46-48
参考文献  48-51
致谢  51-52
在学期间发表的学术论文  52

中国农副食品加工企业营销投入与盈利能力实证研究

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