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基于双边市场理论的网络视频行业的经济学分析

作　者: 顾蓉蓉
导　师: 寇宗来
学　校: 复旦大学
专　业: 西方经济学
关键词: 双边市场 交叉网络外部性 网络视频 定价模型
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


我国第一家视频网站出现在2005年,虽然至今网络视频行业才有7年的历史,但网络视频行业经历过许多波折,视频网站也由最多时的2000多家,锐减到现在的10多家,对网络视频行业的讨论也一直是网络经济中的一个热点问题。但全今对网络视频行业的研究大部分集中在传媒学、广告学等社会学的范畴,对其进行经济学分析的文章很少。本文在双边市场的理论的框架下对我国的网络视频行业进行分析,并讨论了以下几个问题：1.我国网络视频行业是否是典型的双边市场?视频网站的使用者之间的交叉网络外部性是否存在、强度是多少?2.现阶段,我国网络视频行业面临的盈利症结是什么?3.对于不同类型的视频网站,其盈利的途径是什么?本文首先讨论了我国网络视频行业的双边市场特征并对其分类；然后从内容分享型和内容集成性两类视频网站出发,在经典模型的基础上结合我国实际,建立定价模型,分析我国视频网站的盈利途径；最后结合我国网络视频行业的统计数据,对我国网络视频使用者之间是否存在交叉网络外部性进行实证分析,并试图估计出我国交叉网络外部性的强度。文章希望通过以上研究得到一些有益结论,以对我国网络视频行业的良性发展提供可借鉴之处。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
第一章 绪论  7-10
  1.1 研究背景  7-8
    1.1.1 现实背景  7
    1.1.2 理论背景  7-8
  1.2 研究意义  8
  1.3 研究方案  8-10
    1.3.1 研究内容与结构框架  8-9
    1.3.2 研究创新点  9-10
第二章 双边市场理论研究的回顾  10-19
  2.1 双边市场的基本理论  10-12
    2.1.1 双边市场的界定  10-11
    2.1.2 双边市场的特征  11
    2.1.3 双边市场中平台的分类  11-12
  2.2 文献综述  12-19
    2.2.1 外国文献综述  12-16
      2.2.1.1 平台厂商的定价策略研究  12-13
      2.2.1.2 平台厂商的竞争策略研究  13-14
      2.2.1.3 用户多平台接入行为与兼容性研究  14-15
      2.2.1.4 实证分析研究  15-16
    2.2.2 对传媒产业的文献综述  16-17
    2.2.3 中国双边市场理论研究进展  17-19
第三章 网络视频行业的介绍及其双边市场特性  19-29
  3.1 网络视频行业的相关定义  19
  3.2 视频网站的分类  19-20
  3.3 网络视频企业的收入成本分析  20-22
    3.3.1 主要的盈利业务  20-21
    3.3.2 主要的成本支出  21-22
  3.4 网络视频行业的发展历程与现况  22-25
    3.4.1 网络视频行业的发展历程  22-23
    3.4.2 中国网络视频行业的现况  23-25
  3.5 网络视频行业的双边市场特性  25-29
    3.5.1 网络视频行业的双边市场特征  25-26
    3.5.2 内容分享型视频网站的双边市场特性分析  26-27
    3.5.3 内容集成性视频网站的双边市场特性分析  27-29
第四章 双边市场角度下的网络视频行业的定价模型  29-46
  4.1 引言  29
  4.2 内容分享型视频网站的定价模型  29-32
    4.2.1 问题描述与模型建立  29-31
    4.2.3 研究结果分析  31-32
  4.3 内容集成型视频网站的定价模型  32-46
    4.3.1 问题描述与模型建立  32-33
    4.3.2 视频观众单边支付的盈利途径  33-34
    4.3.3 广告主单边支付的盈利途径  34-35
    4.3.4 免费+收费的双边支付的盈利途经  35-39
    4.3.5 视频网站盈利途径的选择分析  39-41
    4.3.6 本章小结  41-42
    4.3.7 实际情况分析  42-46
第五章 实证分析  46-53
  5.1 引言  46
  5.2 对网络视频行业的双边市场特征的实证分析  46-53
    5.2.1 实证方案设计  46-47
    5.2.2 数据描述  47-49
    5.2.3 实证结果分析  49-53
第六章 结论  53-55
  6.1 主要结论  53
  6.2 研究展望  53-55
参考文献  55-58
后记  58-59

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中图分类: > 经济 > 信息产业经济（总论）
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