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中国电视广告的叙事艺术研究

作　者: 徐淑君
导　师: 赵鲁平
学　校: 山东科技大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 叙事艺术中国电视广告商品
分类号: H152
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 34次
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内容摘要

自从叙述文本打破了局限于文学性质的疆界,叙事的视觉实现成为新的研究重点。迄今为止,电视的叙事学研究己经成为了后经典叙事学中的一个重要领域,但对于电视节目中一个最常出现的节目形态——电视广告,其叙事学研究理论成果还非常稀少,虽有零星研究论作的出现,却远远没有形成一个完整独立的学科体系。本文所勾勒的电视广告叙事学研究模式虽有许多粗疏浅陋之处,却也希望能为这一领域的研究作一些有益的探索。所谓电视广告叙事,概而言之,即研究电视广告文本是怎样讲述故事的。叙事理论作为研究叙述性文本的理论,对电视广告中的叙事现象具有指导意义是显而易见的。叙事理论所提供的理论视角专注于叙事文本的内部机制和运行规律,同时对读者和文本的互动关系也有所涉及,引入叙事理论不仅可以为电视广告的研究提供一个崭新的视角,也能为今后的电视广告批评逐步走向学理化道路奠定基础。本文共有五章。第一章介绍了一些代表性叙事学理论家的著名叙事理论。第二章介绍了电视广告的色彩和声音符号叙事。第三章阐述了电视广告的叙事原型。第四章从能指,所指以及叙事愿望与接受方面阐述了电视广告的叙事技巧。第五章对电视广告做了简单的语篇分析。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
Introduction  7-10
Chapter One Literature Review  10-20
  1.1 Basic Knowledge of Narratology  10-13
  1.2 The Development of Narratology  13-20
Chapter Two The Symbol of Narrative in Television Advertisements  20-26
  2.1 The Narrative Symbol of Voice  20-24
  2.2 The Narrative Symbol of Color  24-26
Chapter Three The Narrative Archetype  26-33
  3.1 Narrative Archetype and Reader Reception  26-29
  3.2 The Defamiliarization Expression of Narrative Archetype in TV Advertisements  29-33
Chapter Four The Narrative Techniques of TV Advertisements  33-41
  4.1 The Signifier and Signified of Narrative in Television Advertisements  33-36
  4.2 The Desire and Achievement of Narrative in Television Advertisements  36-41
Chapter Five The Discourse Analysis of Narrative in Television Advertisements  41-46
  5.1 Narrative in the Different Storv  41-43
  5.2 Narrative in the Same Story  43-46
Conclusion  46-48
Bibliography  48-50
Acknowledgementts  50-51
Main Work Achievement of the Author During Working on Master Paper  51

中国电视广告的叙事艺术研究

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