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水墨宣传片的人文内涵及其发展前景

作　者: 李成成
导　师: 张玉安
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 水墨宣传片人文内涵传统文化发展前景
分类号: J952
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 43次
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内容摘要

水墨宣传片即水墨动画宣传片,它是以中国传统水墨为表现形式的广告宣传短片,属于水墨动画的一种,其表现形式与人文内涵来源于中国传统水墨画。本文结合我们所能搜集到的片子,对水墨宣传片的缘起、人文内涵及其发展前景进行了深入的分析、论述和总结,并对我国未来水墨宣传片的发展提出了建设性的意见。水墨宣传片源自中国传统水墨画,是对传统水墨形式的变形及创造性发挥,是中国传统人文意蕴和现代艺术精神的结合。我们认为,以央视水墨宣传片《相信品牌的力量·水墨篇》为代表的当代水墨宣传片,具有深厚的人文内涵与文化品味。通过与国外同类片子的比较我们发现,国人制作的水墨宣传片拥有自己独特的哲学底蕴与文化意味。中国水墨宣传片的黑白二色,蕴含着中国传统的阴阳和合思想;画面的意象与留白,体现了中国人虚实相生的审美观念;而阴阳和合与虚实相生在水墨宣传片中的体现,则营造出一种生生不息、大化流行的艺术境界。中国水墨宣传片的民族特性及其深厚的人文内涵,使其具备广阔的发展前景,但由于水墨片制作的高成本、人才的缺乏以及衍生品产业链的不完整,导致水墨宣传片在商业性与艺术性之间的矛盾很难得到化解。因此,我们希望国家在产业政策、人才培养、市场引导等方面给予水墨片大力支持,这样,一方面可以弘扬中国优秀的文化传统,另一方面又可以打造经典的民族品牌,提升国家形象,让中国文化创意产业真正占领文化与市场的制高点,为中华民族的复兴做出自己应有的贡献。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-11
第一章水墨宣传片的缘起  11-38
  第一节水墨宣传片的定义及其应用  11-19
    一水墨宣传片的定义  11-15
    二水墨宣传片的分类  15-16
    三水墨宣传片的兴起与应用  16-19
  第二节当代水墨宣传片的发展概况  19-38
    一当代水墨宣传片的发展  19-20
    二当代水墨宣传片作品示例  20-22
    三当代典型水墨宣传片介绍  22-38
第二章水墨宣传片的人文内涵  38-60
  第一节水墨宣传片是中国传统水墨的变形  38-43
    一艺术效果的变化  38-40
    二人文内涵的变化  40-41
    三艺术表现工具的变化  41-42
    四艺术想象空间的变化  42-43
  第二节水墨宣传片蕴含的中国传统美学意味  43-54
    一阴阳和合  43-47
    二虚实相生  47-49
    三艺术境界  49-54
  第三节央视品牌广告水墨篇与德国水墨广告的人文内涵比较  54-60
    一选择央视水墨广告与德国水墨广告的原因  54-55
    二央视品牌广告水墨篇与德国水墨广告的人文内涵比较  55-60
第三章中国当代水墨宣传片的发展前景  60-70
  第一节水墨宣传片当前发展的困境与优势  60-66
    一水墨宣传片的市场困境  60-65
    二水墨宣传片的内涵优势  65-66
  第二节水墨宣传片市场困境的解决方案及发展前景  66-70
    一解决方案  66-68
    二发展前景  68-70
结论  70-71
参考文献  71-73
攻读硕士学位期间发表的学术论文  73-74
致谢  74

水墨宣传片的人文内涵及其发展前景

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