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新媒介环境下的中国电影营销策略研究

作　者: 张琦
导　师: 颜纯钧
学　校: 福建师范大学
专　业: 电影学
关键词: 新媒介 Web2.0 微博电影营销
分类号: J943.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 949次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

2004年,Web 2.0,一个改变了互联网运行模式的概念传入了中国。这一概念的引入以及在这一概念下诞生的新媒介产品如：博客、RSS、SNS社区、播客等彻底的为网络产业带来了一个翻天覆地的升级,也给旧的传播模式、营销观点带来了巨大的机遇和挑战。新媒介环境下的受众被赋予了更多选择的自由,同时也使他们有了更多参与的机会,受众的角色也从被动的收听者、消费者、接受者或目标对象向搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者转变。面对这种复杂的新情况,在学理层面研究、阐明和总结对新媒介环境下电影市场营销发展中出现的复杂现象和新问题、探究新的机制、新观点和新观念,对中国电影产业研究中的电影市场营销研究是十分必要的。放眼美国,好莱坞的电影工业面对Web2.0的热潮,已经采取了积极的应对措施,针对电影行业的特点也已经实施了适合电影行业的网络营销策略。不过,由于接触这个概念时间比较短,对于国内的一些电影发行方、电影制片方来说,对Web2.0上的这些新媒介技术应用并不了解。在Web2.0时代,如何抓住网民的眼球,电影作为商品又如何在网络上营销推广,如何将新媒介技术应用到电影营销中,已经成为中国电影网络营销面临的一道迫在眉睫的研究课题。

全文目录

中文摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-7
目录  7-9
绪论  9-15
第一章中国电影营销发展概述  15-23
  第一节中国电影的初期营销理念  15-17
  第二节建国初期的计划营销模式  17-18
  第三节改革开放后中国电影市场化的初步探索  18-20
  第四节走入新世纪的中国电影营销  20-23
第二章新媒介与2.0化的传统媒介  23-35
  第一节新媒介的概念史  23-25
  第二节网络的2.0化  25-30
  第三节中国新媒介的发展态势  30-35
第三章微博时代中的电影营销革命  35-47
  第一节微博的兴起与现状  35-36
  第二节微博的特性  36-38
  第三节电影微博营销策略研究  38-42
    一、专注互动,打造口碑  38-40
    二、善用名人效应  40-41
    三、整合渠道,活用平台  41-42
    四、迎合时机,事件营销  42
  第四节、电影微博营销价值研究  42-43
  第五节、中国电影微博营销存在的问题及建议  43-47
第四章 SNS社交网络推动下的电影营销  47-59
  第一节 SNS社交网络的发展及其特征  47-49
  第二节 SNS网络的电影营销策略  49-54
  第三节 SNS社交网络电影营销价值  54-56
  第四节电影在SNS社交网络营销中的问题和建议  56-59
结论  59-61
参考文献  61-63
攻读学位期间承担的科研任务与主要成果  63-65
致谢  65-67
个人简历  67-68

新媒介环境下的中国电影营销策略研究

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