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拓展天津经典音乐演出市场的方法研究

作　者: 杨茜
导　师: 张蓓荔
学　校: 天津音乐学院
专　业: 音乐学
关键词: 市场拓展经典音乐现状分析方法研究
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

普及、推广经典音乐作品体现了一座大都市主流文化的价值观,基于目前天津经典音乐演出市场蓄势待发的起步阶段,研究拓展天津的经典音乐演出市场,不仅能更好的推动城市文化高品位发展,同时对提升市民的整体文化素质、展示城市文化发展面貌也有着积极的促进作用。近年来,国内外相关领域专家与学者不断就“拓展经典音乐市场”进行研究,提出通过加强艺术教育和降低演出票价来培养新观众,与此同时,将“演出形式与各时代先进的生产力特征相结合”这一理论的提出,亦是有着独到见解。而在如何进一步按照市场化的需求来设计节目、开发更有针对性的营销方法和更宽阔的运营方式等方面的研究还有待进一步加强和挖掘,因此,本文的研究将从这个角度进行展开。本文以拓展天津经典音乐演出市场的方法为研究对象,运用文献分析、案例剖析、专家访谈等研究方法,通过前期大量的演出案例以及对天津市场现状的调查和走访,获得了较为真实的一手资料。第一章分析天津经典音乐演出市场现状,提出“大、显、高”三大优势与“渐、升、推、助”四大机会以及所反映出的劣势和威胁并归纳出拓展市场需要解决的三大问题;后三章则是根据问题提出了针对性的拓展市场的方法,即节目设计创新是拓展关键,包括表演风格、形式和环境的设计创新;营销策略立体是拓展手段,分别从产品、价格、渠道、销售方面做立体式营销策略分析;运营方式多元是拓展保障,从政府、人才、资金、院线及产品链等多条途径整合演出资源。本文通过分析一些成功的演出案例,挖掘创意元素,将一些演出中好的成果、优秀的模式借鉴到经典音乐的推广中来,文中提出的拓展天津经典音乐演出市场的“节目设计创新、营销策略立体以及运营方式多元”三大方法,并予以细分拓展是本文的重点,可以为经典音乐演出市场的繁荣发展提供启示及参考。

拓展天津经典音乐演出市场的方法研究

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