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本土化包装设计在民族品牌构建中的作用

作　者: 边少平
导　师: 赵晓彦
学　校: 内蒙古师范大学
专　业: 美术学
关键词: 本土化包装设计民族品牌构建
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 15次
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内容摘要

本文以本土化包装设计为出发点，结合民族品牌构建中的包装文化策略，阐述了本土化包装设计和民族品牌构建的关系。进而通过对品牌差异化的形成、品牌资产的积累和品牌形象的提升几个方面引入比较典型的实例进行论证，探索分析本土化包装设计的理念在民族品牌构建中存在的价值以及实施的必要性和可行性。实践证明，本土化包装设计经过整合、吸收、变化与适应，融合现代社会需要的设计模式，符合商业运作中视觉传达的有效识别和广告效应的需求。本文的结论是：把本土化包装设计运用于民族品牌构建中，使之成为提升民族品牌形象、提高民族企业产品竞争力、引导消费的重要手段与媒介，具有十分重要的作用。

全文目录

中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
一引言  8-9
  （一）选题的原因  8
  （二）研究的目的和意义  8
  （三）研究的方法  8-9
二本土化包装设计与民族品牌构建的关系  9-11
  （一）本土化包装设计的概念  9
  （二）民族品牌构建中的包装文化策略  9-10
  （三）本土化包装设计与民族品牌构建的关系  10-11
三本土化包装设计在民族品牌构建中的作用  11-26
  （一）有利于品牌差异化的形成  11-19
    1、包装文化视觉差异性的体现  12-17
    2、包装文化内在精神差异性的体现  17-19
  （二）有利于民族品牌资产的积累  19-20
  （三）有利于民族品牌形象的提升  20-26
    1、包装中适当保留传统工艺特色提升民族品牌形象的“精神、气质、神韵”  20-22
    2、改良老字号包装提升民族品牌形象的影响力  22-25
    3、包装从认“真”、向“善”、尚“美”角度提升民族品牌形象的人文内涵  25-26
四结语  26-28
参考文献  28-29
致谢  29

本土化包装设计在民族品牌构建中的作用

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