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街道美学与户外广告-以上海市南京路步行街为例的实证调查

作　者: 李骅
导　师: 何平华
学　校: 华东师范大学
专　业: 传播学
关键词: 街道美学 户外广告 南京路步行街
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 84次
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内容摘要


南京路步行街是沪上一条有着上百年历史的商业街道。在其中,我们可以看到东方与西方、传统与现代等各种元素的杂糅。而户外广告自上海开埠不久就一直与南京路如影随形。它既承担了诸如告知等某些功能性的职能,同时也是街道意象不可分割的一部分。2011年随着黄浦、卢湾两区的合并,上海市对南京路步行街设定了新的发展规划。而上海市对户外广告及户外招牌的管理新规也于同年出台。借此契机,笔者在数次对南京路步行街进行实地考察的基础上,从街道(环境)美学的角度对南京路步行街的户外广告进行审视和研究,以期探求两者之间的互动关系。本文首先对相关研究成果进行了综述,并在此基础上厘定了研究的范畴。第二章先阐明了城市与街道的一般关系,接着对南京路步行街的历史与现状加以描述,在以此为基础概括归纳了南京路步行街的建筑之美、空间之美、繁华之美以及海派文化之美等。第三章从户外广告的历史说起,指出了它与上海都市摩登形象之间的关联,之后结合访谈内容与实际案例阐明了户外广告对南京路步行街美学的建构,并针对南京路步行街户外广告提出了形式精巧、内容时尚等具体原则。第四章从户外广告的符号象征性、民族心态以及权力美学的介入这三方面分析了大众对南京路步行街及其户外广告意象形成的原因。结语部分提出街道美学以及街道户外广告不仅受到政治、经济等各方势力的约束,还受制于已有的街道及户外广告意象。

全文目录


摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
第一章 导论  9-16
  第一节 研究背景及意义  9-10
  第二节 文献综述  10-14
  第三节 研究概念以及研究对象的界定  14-15
  第四节 研究思路、方法及拟解决的问题  15-16
第二章 南京路步行街及其景观  16-32
  第一节 城市、街道及商业步行街概述  16-18
  第二节 南京路步行街的昔与今  18-21
  第三节 南京路步行街街道环境构成要素及其审美价值  21-28
  第三节 南京路步行街的环境侵害  28-32
第三章 南京路步行街的户外广告与街道美学  32-47
  第一节 南京路户外广告的历史与上海都市摩登形象的建构  33-35
  第二节 今日南京路步行街户外广告对街道美学的建构  35-43
  第三节 户外广告与街道审美的调适性  43-47
第四章 南京路步行街及其户外广告的想象  47-55
  第一节 南京路步行街户外广告的所指与能指  51-52
  第二节 对内部、外部空间的感知  52-53
  第三节 “权力美学”的介入  53-55
结语  55-58
附录  58-67
参考文献  67-69
后记  69

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