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基于博弈论的仿冒名牌服装购买行为研究

作　者: 崔冠虎
导　师: 刘宝成
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 仿冒名牌服装博弈论消费者买假研究
分类号: F713.55
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

在经济全球化的今天，中国在产业链中主要从事低附加值的生产制造部分，中国可以说是世界的服装加工厂。现在的中国已是名副其实的品牌大国但距离品牌强国还有一定差距。但是随着国内经济的快速发展，许多隐藏在发展中的问题越来越多的走进人们的视线，仿冒名牌服装在中国的问题渐渐被大家知晓了解。中国仿冒名牌服装问题既受中国改革开放大环境的影响，还和相关法律法规的欠缺不到位、市场监管的薄弱、仿冒名牌服装造假者的投机行为密切相关。但究其根源消费者知假买假“为虎作伥”有不可推卸的责任。本文通过问卷调查详细研究了仿冒名牌服装哪些特质影响了消费者的购买决策，得出了消费者对仿冒名牌服装的认知。指出了奢侈品名牌服装和运动名牌服装是仿冒名牌服装的重灾区，分析了仿冒名牌服装的形式和渠道。消费者购买仿冒名牌服装有风险，产品售后服务和维权困难。本文综合分析了国内外的经济形势，对消费者购买仿冒名牌服装的各种情况进行分类总结。通过博弈论的理论分析了消费者购买仿冒名牌服装的各种情况，尤其详细分析了完全信息情况下的消费者知假买假的情况，得出消费者知假买假是仿冒名牌服装市场猖獗的消费者主要原因。本文并对知假买假打假情况下的博弈均衡及不完全信息情况下消费者被骗买假和在名牌服装的正规渠道遇到“以假充真”的情况进行了论述，分别得出普通消费者买假打假得不偿失，“无名氏定理”情况下消费者被骗买假难以根治和名牌服装在正规渠道“以假充真”得不偿失。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-14
  1.1 研究背景  8-11
  1.2 研究意义  11-12
  1.3 研究内容及方法  12-13
    1.3.1 本文的主要研究内容  12
    1.3.2 本文的研究方法  12-13
  1.4 研究思路及框架  13
  1.5 本文的创新点  13-14
第2章名牌服装与假名牌服装的概述  14-20
  2.1 假名牌问题的研究综述  14-15
  2.2 真假名牌服装的界定  15-16
  2.3 名牌服装的价值  16-18
  2.4 假名牌服装的造假形式  18-19
    2.4.1 造假者生产名牌服装的高仿品  18-19
    2.4.2 抢注与名牌服装类似的名称和商标  19
    2.4.3 名牌服装企业的以次充好行为  19
  2.5 小结  19-20
第3章仿冒名牌服装购买行为的实证研究  20-30
  3.1 消费者样本分布  21-23
    3.1.1 消费者样本地域分布  21
    3.1.2 消费者样本性别分布  21
    3.1.3 消费者样本年龄分布  21-22
    3.1.4 消费者样本职业分布  22
    3.1.5 消费者样本收入分布  22-23
  3.2 仿冒名牌服装的特征分布  23-26
    3.2.1 仿冒名牌服装销售渠道  23
    3.2.2 仿冒名牌服装品牌分布  23-25
    3.2.3 仿冒名牌服装产品品类分布  25-26
  3.3 消费者对仿冒名牌服装的认知分析  26-29
    3.3.1 消费者对仿冒名牌服装的购买指标评价  26-27
    3.3.2 消费者对仿冒名牌服装的价格认知  27
    3.3.3 消费者对仿冒名牌服装的真假情况认知  27-28
    3.3.4 消费者对市场中是否应该有仿冒名牌服装的认知  28
    3.3.5 消费者是否会举报仿冒名牌服装  28-29
    3.3.6 消费者对正品名牌服装的价格期望  29
  3.4 小结  29-30
第4章仿冒名牌服装购买行为的博弈分析  30-45
  4.1 消费者购买仿冒名牌服装的背景研究  30-31
    4.1.1 消费者的选择是仿冒名牌服装生存的土壤  30-31
    4.1.2 消费者购买仿冒名牌服装的类型分类  31
  4.2 消费者购买仿冒名牌服装行为的博弈分析  31-42
    4.2.1 消费者知假买假的情况（完全信息）  32-37
    4.2.2 消费者不知假买假的情况（不完全信息）  37-42
  4.3 消费者买仿冒名牌服装的风险分析  42-44
    4.3.1 消费者买仿冒名牌服装的产品风险分析  42
    4.3.2 消费者买仿冒名牌服装的法律道德风险分析  42-43
    4.3.3 消费者购买仿冒名牌服装的维权风险分析  43-44
  4.4 小结  44-45
第5章结论及建议  45-47
  5.1 论文的结论及建议  45-46
  5.2 论文的局限性  46
  5.3 论文的创新点  46-47
参考文献  47-49
附录  49-51
攻读硕士学位期间发表的学术论文  51-52
致谢  52

基于博弈论的仿冒名牌服装购买行为研究

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