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浅析色彩营销中色彩名称的文化定位

作　者: 田端红
导　师: 杭海
学　校: 中央美术学院
专　业: 艺术设计学
关键词: 色彩名称色彩营销色彩文化文化定位
分类号: F713.50
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

本文以雅典2004年奥运会与北京2008年奥运会的色彩名称为研究对象,就色彩名称对不同色彩文化的注释和定位进行对比分析。提出色彩营销中色彩的命名及其所蕴涵的色彩文化,使色彩名称间接地成为一种文化的代表。认为不同的色彩文化决定了色彩名称不同的文化定位。色彩的文化差异使色彩名称的文化定位成为决定色彩营销成败的重要因素。利用色彩的文化差异和色彩名称的文化定位进行色彩营销,并有针对性地进行色彩规划及产品设计。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
引言  6-7
第一章绪论  7-11
  1.1 色彩营销、色彩名称及定位相关概念的分析  7-10
    1.1.1 色彩营销的概念及发展历程  7-8
    1.1.2 色彩名称的概念及种类  8
    1.1.3 定位的概念及其与色彩名称的关系  8-9
    1.1.4 色彩名称与色彩的关系及其在色彩营销中发挥的定位作用  9
    1.1.5 色彩文化是色彩营销中影响色彩名称文化定位的主要因素  9-10
  1.2 分析和论述的理论基础  10-11
    1.2.1 美国里斯、特劳特的定位理论  10
    1.2.2 法国丹纳的“种族·环境·时代”三要素学说  10-11
  1.3 国际、国内已有的主要理论、成果对课题的指导和借鉴  11
第二章以雅典2004年奥运会及北京2008年奥运会的色彩名称为研究对象进行对比分析  11-18
  2.1 色彩在奥运会中的重要作用  11-12
  2.2 色彩名称对于奥运会专用色彩的注释及文化定位  12-13
  2.3 对雅典2004年奥运会与北京2008年奥运会的色彩名称进行对比分析  13-18
第三章分析结论  18-21
  3.1 不同的色彩文化决定了色彩名称不同的文化定位  18-20
  3.2 色彩名称的文化定位是色彩营销成败的重要因素  20-21
结语  21-22
注释  22-23
参考文献  23-25
致谢  25

浅析色彩营销中色彩名称的文化定位

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