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美国广告行业自律研究及启示

作　者: 胡雪松
导　师: 王战
学　校: 湖南师范大学
专　业: 传播学
关键词: 广告管理美国广告广告行业自律结构流程
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 425次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

广告行业自律作为广告管理的一个重要方面，它的出现是市场经济，更是广告业发展到一定阶段的历史产物。时至今日，广告行业自律已经证明了它在促进广告业的健康发展上具有无可替代的作用。广告行业自律的发展成熟，受到很多的相关因素的影响，像美国这样的广告超级大国，功能强大的广告行业自律体系是其他国家广告管理的重要借鉴对象。然而美国的广告行业自律成长的社会影响因素有哪些?又有哪些宝贵的经验值得我们借鉴呢?本文旨在从历史和现实两个维度出发，通过深入分析美国广告行业自律成长的不同历史阶段以及当前的操作流程，力图为这些问题找出合理的答案。论文分五个部分进行：第一部分是说明为什么要研究美国广告行业自律，并着力介绍广告行业自律在广告管理中的功用，阐释研究美国广告行业自律的价值和意义。第二部分是剖析美国广告行业自律的发展历程，从历史的角度分三个阶段梳理美国广告行业自律的产生发展过程及其主要特征。第三部分是阐释美国广告行业自律的主要组织结构以及相关规则和操作流程。第四部分是分析美国广告行业自律形成的社会土壤，阐释美国政治、经济、文化、法律等社会因素对广告行业自律发展的影响。第五部分是探究美国广告行业自律的有益启示，总结出美国广告行业自律发展流变对其他国家广告管理创新的重要借鉴意义。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
引言  8-11
  一、文献综述  8-10
  二、研究方法  10-11
第一章为什么研究美国广告行业自律  11-20
  1.1 为什么研究广告行业自律  11-17
  1.2 为什么研究美国广告行业自律  17-20
第二章美国广告行业自律发展历程  20-31
  2.1 自发散乱阶段  20-23
  2.2 发展规范阶段  23-27
  2.3 成熟系统阶段  27-31
第三章美国广告行业自律的结构流程  31-43
  3.1 美国广告行业自律组织系统的结构  31-36
  3.2 美国主要广告自律组织的基本操作流程  36-43
第四章美国广告行业自律的社会土壤  43-52
  4.1 企业竞争意识和商业伦理的发展是内在动因  43-44
  4.2 美国个人主义价值观是深层的思想动因  44-47
  4.3 美国的三权分立、权利制衡是重要的制度动因  47-49
  4.4 商业化的媒体是广告行业自律的重要助推力量  49-50
  4.5 文化、法律和其他因素的推动作用  50-52
第五章美国广告行业自律的有益启示  52-57
  5.1 要以系统的眼光看待广告行业自律的发展  52-53
  5.2 自律机制须以有力的政府监管和司法支持为保障  53-55
  5.3 有效自律机制应具备的基本要素和条件  55-56
  5.4 自律机制的自我完善能力是其长效发展的保障  56-57
结语  57-58
参考文献  58-60
附录  60-61
后记  61-62

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