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网上电视剧传播效果分析

作　者: 冯春辉
导　师: 夏平建
学　校: 上海交通大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 网络语境电视剧电视剧传播网络电视台视频网站
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

互联网等新媒体的出现对传统媒体造成了一定冲击。对影视传播尤其是电视剧传播而言,主要表现在传统电视台这一传播渠道由于先天因素的限制,在某些方面达不到观众的要求,越来越多的观众开始考虑选择网络为收视渠道,大量影视作品分流网络。本研究分别对传统电视剧传播和网上电视剧传播进行了回顾和梳理,通过对照传统电视剧和网上电视剧传播情况,从电视剧传播的环境、受众、生产主体、传播渠道、主体等元素进行阐述和分析。并且采用深度访谈和网络调研的方法,对目前网上电视剧传播的主要问题进行初步探讨,进而提出需要研究的问题和假设。在问卷调查中,本研究有针对性的选取了一定规模的样本,利用描述性统计分析、相关分析、三元方差分析、加权分析等统计学方法从影视学、影视心理学、传播学等多角度分析网络环境下的电视剧传播的效果。经研究发现,网络对电视剧观众收视行为和收视偏好产生巨大影响。观众改变着电视剧创作趋势、创作者理念,同时网上电视剧的传播也极大影响着观众的认知。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 绪论  8-16
  1.1 研究背景与目的  8-9
  1.2 研究现状  9-14
    1.2.1 中国电视剧的发展现状  9-12
    1.2.2 中国电视剧的受众  12-13
    1.2.3 网络视频及网络电视  13-14
  1.3 研究对象及范围  14-15
  1.4 研究流程  15
  1.5 论文结构  15-16
2 研究方法和研究假设  16-18
  2.1 研究方法  16-17
    2.1.1 文献研究  16
    2.1.2 深度访谈  16
    2.1.3 网络调查  16-17
    2.1.4 问卷调查  17
  2.2 研究假设的提出  17-18
3 网上电视剧传播研究的基本问题  18-36
  3.1 相关概念界定  18-22
    3.1.1 电视剧  18
    3.1.2 电视剧观众  18-19
    3.1.3 网络剧  19-20
    3.1.4 视频网站  20-21
    3.1.5 网络电视  21-22
    3.1.6 网络电视台  22
  3.2 网络背景下的电视剧传播要素  22-36
    3.2.1 电视剧传播环境分析  22-26
      3.2.1.1 网络视频技术发展及视频网站的繁荣  23-24
      3.2.1.2 网络视频用户数量扩张及收视习惯改变  24-26
      3.2.1.3 海外电视剧的风靡及其影响  26
    3.2.2 电视剧受众分析  26-30
      3.2.2.1 网络背景下的“使用与满足”  26-29
      3.2.2.2 人际传播行为及电视剧的“病毒式”传播  29-30
    3.2.3 电视剧生产主体分析  30-31
      3.2.3.1 电视剧制作播出模式的发展  30-31
      3.2.3.2 互联网与制作方联姻  31
    3.2.4 电视剧传播渠道分析  31-35
      3.2.4.1 视频网站成重要传播渠道  31-32
      3.2.4.2 网络电视台方兴未艾  32-33
      3.2.4.3 传统电视台与网络竞合  33-35
    3.2.5 电视剧的本体分析  35-36
      3.2.5.1 电视剧的艺术性  35
      3.2.5.2 电视剧的商品属性  35-36
    3.2.6 本章小结  36
4 网络背景下电视剧传播的实证研究  36-52
  4.1 问卷的设计与发放  36-38
    4.1.1 主要调查对象  36-37
    4.1.2 问卷设计  37
    4.1.3 问卷前测  37
    4.1.4 问卷发放  37
    4.1.5 数据分析方法  37-38
  4.2 网上电视剧观众调研数据统计与分析  38-52
    4.2.1 受访者人口统计学特征  38-41
      4.2.1.1 性别  38
      4.2.1.2 年龄  38-39
      4.2.1.3 教育程度  39
      4.2.1.4 收入  39-40
      4.2.1.5 职业  40-41
    4.2.2 网上电视剧观众的收视行为研究  41-46
      4.2.2.1 电视剧收视时间调查  41-42
      4.2.2.2 网上电视剧收视体验调查  42-45
      4.2.2.3 网上电视剧收视反馈调查  45-46
    4.2.3 受众对网上电视剧的收视偏好研究  46-52
      4.2.3.1 网上电视剧的构成元素调查  47-48
      4.2.3.2 网上电视剧类型调查  48-52
5 发现总结与假设检验  52-54
  5.1 研究发现总结  52-54
  5.2 假设检验  54
6 结论与建议  54-58
  6.1 针对收视行为的结论与建议  54-55
  6.2 针对收视偏好的结论与建议  55-57
  6.3 研究局限  57-58
参考文献  58-60
附录  60-66
致谢  66-67
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  67-70

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