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新经济条件下中国企业营销创新问题研究

作　者: 王杜春
导　师: 梁学庆
学　校: 东北农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 新经济 中国企业 营销创新
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
下　载: 530次
引　用: 5次
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内容摘要


当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。站在新旧经济交界处的营销正是处在这样一个高度竞争，瞬息万变的宏观环境之中，新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需要。 营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径，尤其对置于世界经济一体化大潮中的中国企业，面临新经济时代和加入WTO的双重挑战，不创新就没有出路。为此，探讨新经济时代市场营销模式的内容和特点，并在理论和实践上有所突破，对于推动中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场，具有重要的理论意义和现实意义。 本论文首先分析了新经济的内涵、特征，以及新经济对传统营销的冲击，并结合营销创新的概念，总结了新经济时代营销观念创新、营销组织创新、营销策略创新和营销创新要注意的问题。然后，分别就新经济的全球化、网络化、持续化等主要特征所针对的国际营销、网络营销、绿色营销等方面，提出中国企业的创新对策。最后，针对新经济条件下其它的营销理论创新与实践创新，如服务营销、知识营销、整合营销、关系营销等，分别提出中国企业的发展对策。 全文共分六个部分： 1．本项研究的意义、国内外研究概况、研究方法 2．新经济与营销创新 3．全球化与国际营销 4．网络化与网络营销 5．持续化与绿色营销 6．新经济条件下其它营销理论与实践创新

全文目录


摘要  4-5
英文摘要  5-13
1 引言  13-17
  1.1 选题的意义  13-15
    1.1.1 市场营销学的发展历史是不断创新的历史  13
    1.1.2 新经济呼唤新营销  13-14
    1.1.3 新经济条件下中国企业必须进行营销创新  14-15
  1.2 国内外研究概况  15-16
    1.2.1 国外研究概况  15
    1.2.2 国内研究概况  15-16
  1.3 研究方法  16-17
    1.3.1 以现代经济学、管理学、营销学为理论指导  16
    1.3.2 以矛盾论、系统论、生态论、时空论为方法论指导  16
    1.3.3 以比较分析、综合分析为具体方法  16-17
2 新经济与营销创新  17-27
  2.1 新经济  17-19
    2.1.1 新经济的涵义  17-18
    2.1.2 新经济的特征  18-19
    2.1.3 新经济的启示  19
  2.2 我国企业营销现状  19-22
    2.2.1 营销观念落后  20
    2.2.2 营销能力较弱  20-22
  2.3 营销创新  22-27
    2.3.1 营销创新的涵义  22-23
    2.3.2 新经济时代营销观念创新  23-24
    2.3.3 新经济时代营销组织创新  24-25
    2.3.4 新经济时代营销策略创新  25
    2.3.5 营销创新要注意的问题  25-27
3 经济全球化与国际营销  27-37
  3.1 经济全球化  27-28
    3.1.1 经济全球化的概念  27
    3.1.2 经济全球化的特征  27-28
  3.2 经济全球化时代市场营销的特点  28-32
    3.2.1 多变的市场营销环境  29-30
    3.2.2 国际化的资源配置模式  30
    3.2.3 全方位的目标市场选择  30-31
    3.2.4 多元化的目标市场进入方式  31
    3.2.5 以创新为核心的竞争手段  31
    3.2.6 服务营销居于特别重要的地位  31-32
  3.3 经济全球化条件下中国企业的营销战略  32-37
    3.3.1 巩固后方:国内市场的营销战略  32-34
    3.3.2 走出国门:国际市场的营销战略  34-37
4 经济信息化与网络营销  37-46
  4.1 经济信息化  37-39
    4.1.1 经济信息化的涵义  37
    4.1.2 信息经济及其特点  37-39
  4.2 信息经济时代营销的特点  39-42
    4.2.1 虚拟化  39
    4.2.2 无形化  39-40
    4.2.3 标准化  40
    4.2.4 交互性  40
    4.2.5 个性化  40-41
    4.2.6 软营销  41
    4.2.7 全球化  41
    4.2.8 诚信化  41-42
  4.3 中国发展网络营销的对策  42-46
    4.3.1 中国发展网络营销的宏观对策  42-43
    4.3.2 中国发展网络营销的微观对策  43-46
5 可持续发展与绿色营销  46-53
  5.1 可持续发展  46
    5.1.1 可持续发展的内涵  46
    5.1.2 可持续发展的特征  46
    5.1.3 可持续发展的应用  46
  5.2 可持续发展时代营销的特点  46-48
    5.2.1 产品的再消费  47
    5.2.2 重新引导消费者  47-48
    5.2.3 重新确定营销组合  48
    5.2.4 企业的重新组织  48
  5.3 中国绿色营销的发展对策  48-53
    5.3.1 培育绿色意识，倡导绿色消费  49
    5.3.2 完善绿色法规，强化绿色监督  49
    5.3.3 建立干预机制，加强营销管理  49-50
    5.3.4 实施“环境外交”，扩大产品出口  50-51
    5.3.5 扶持绿色产业，拓展市场空间  51
    5.3.6 树立绿色理念，制定绿色战略  51-52
    5.3.7 使用“绿色标志”，树立绿色形象  52
    5.3.8 提供绿色服务，形成绿色文化  52-53
6 新经济条件下其它营销理论与实践创新  53-63
  6.1 服务营销  53-55
    6.1.1 服务营销的含义及特点  53
    6.1.2 中国发展服务营销的对策  53-55
  6.2 知识营销  55-57
    6.2.1 知识营销的含义和特点  55-56
    6.2.2 中国企业开展知识营销的对策  56-57
  6.3 整合营销  57-59
    6.3.1 整合营销的含义和特点  57-58
    6.3.2 中国企业开展整合营销的对策  58-59
  6.4 关系营销  59-63
    6.4.1 关系营销的含义及其本质特征  59-60
    6.4.2 中国企业开展关系营销的对策  60-63
7 结语  63-64
参考文献  64-65
攻读硕士学位期间发表的学术论文  65-66
致谢  66

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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