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论旅游规划中的旅游形象策划

作　者: 黄波
导　师: 唐代剑
学　校: 广西大学
专　业: 旅游管理学
关键词: 旅游规划旅游形象策划理论方法案例
分类号: F590
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
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引　用: 2次
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内容摘要

旅游形象策划是我国现阶段旅游规划的发展方向和重要内容。本文以旅游形象为核心概念，探讨了旅游形象的构成、特征和形象策划的意义，介绍了旅游形象的形成及时空变化规律，并在企业形象策划(CI)理论的基础上重新构建旅游规划框架下进行旅游形象策划的模式，同时结合案例总结出旅游形象设计和传播的可操作性方法。

全文目录

前言  6-8
一、形象策划在旅游规划中的重要性  8-11
  （一）旅游形象策划随着企业形象策划的迅速发展日益显出重要性  8-9
  （二）旅游规划设想的发展使形象策划成为其重要内容  9-11
    1，资源导向的旅游规划思想  9
    2，市场导向的旅游规划思想  9
    3，旅游形象策划与旅游规划  9-11
二、旅游形象的概念、构成、特征和形象策划的意义  11-15
  （一）旅游形象的概念及构成  11-14
    1，旅游形象的概念  11
    2，旅游形象的构成  11-12
    3，旅游形象的特征  12-14
  （二）旅游形象策划的意义  14-15
三、旅游形象的形成过程及规律  15-20
  （一）旅游形象的形成过程  15-16
    1，原生形象  15
    2，次生形象  15
    3，复合形象  15-16
  （二）旅游形象认识的空间规律  16-18
    1，地域等级层次与旅游形象认识规律  16-17
    2，地域分异与旅游形象认识规律  17-18
  （三）旅游形象认识的时间变化规律  18-20
    1，旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段  18-19
    2，旅游形象的生命周期与发展阶段  19
    3，旅游地形象的季节波动性  19-20
四、旅游形象策划的方法  20-34
  （一）前期基础性工作  20-22
    1，地方性研究  20-21
    2，受众调查  21-22
    3，形象替代分析（竞争者分析）  22
  （二）显示性工作  22-34
    1， MI（理念识别系统）设计  22-27
    2， VI（视觉识别系统）设计  27-30
    3， BI（行为识别系统）设计  30-31
    4，旅游形象传播  31-34
五、案例分析  34-45
  （一）地方性分析  34-35
  （二）受众调查  35-36
    1，调查目标  35
    2，调查设计  35
    3，调查结果分析  35-36
  （三）旅游形象理念识别系统（MI）设计  36-37
    1，旅游区理念  36
    2，旅游形象定位  36-37
    3，旅游口号  37
  （四）旅游视觉识别系统（VI）设计  37-43
    1，物质景观形象设计  37-41
    2，社会文化景观形象设计  41-42
    3，视觉符号系统设计  42-43
    4，其它感觉形象设计  43
  （五）旅游行为识别系统（BI）设计  43
  （六）旅游形象传播  43-45
    1，宣传工作  43-44
    2，促销工作  44-45
结束语  45-46
参考文献  46-48
致谢  48-49

论旅游规划中的旅游形象策划

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