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文化对个人消费品扩散过程的影响

作　者: 秦雄
导　师: 江春
学　校: 对外经济贸易大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 文化创新扩散消费品
分类号: G05
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

人类世界的发展史是创新不断涌现而又不断被淘汰的历史,也是一部人们互相借鉴创新的历史。因而必然存在一个创新被发现或者发明,然后被传播到其他人群而最终被人们接受或者拒绝的过程。此过程随着经济全球化的发展而日益突显其重要性。国内市场不再是国内市场,任何市场都是国际市场,来自全球各地的生产者或者商家都会来此竞争。进入国际市场将是企业生存及发展的必然选择。而为了成功地将产品打入另一国市场,有许多因素必须考虑。比如产品的特性,目标市场的经济,政治等情况。而其中文化起着必不可少的作用。本文旨在考察文化对消费品扩散过程的影响。与工业产品比起来,消费品对文化更为敏感。本文在回顾和分析文化与创新扩散的理论及前人的相关研究后,提出了三项假设,既不确定性规避、个人主义与集体主义及权力距离对消费品的扩散会产生影响。基于假设,作者设计了一份问卷调查,对每个文化纬度的影响分别设计了五个相关问题,分别对中国人和美国人进行调查。根据对问卷调查所得数据,本文检验所提出的三个假设并分析文化对消费品扩散的影响。然后本文分析三个相关案例,进一步阐述文化对消费品扩散的影响,以期对三项假设进行验证。最后本文做出结论,指出了本研究的一些局限并对未来的相关研究提出了几点建议。

全文目录

Chapter One Introduction  8-12
  1.1 Background  8-9
  1.2 Research Rationale  9-10
  1.3 Significance of the research  10-11
  1.4 Organization of the Thesis  11-12
Chapter Two Literature Review  12-21
  2.1 Cultural Theories  12-14
  2.2 Theory on Diffusion of Innovation  14-18
    2.2.1 Innovation  14-15
    2.2.2 Communication Channels  15-16
    2.2.3 Time  16-18
    2.2.4 Social System  18
  2.3 An Overview of Studies on Cultural Influence on Diffusion of Innovation  18-21
Chapter Three Research Methodology  21-34
  3.1 Operational Definitions  21-22
  3.2 Hypotheses Generalization  22-27
    3.2.1 The First Hypothesis  23-24
    3.2.2 The Second Hypothesis  24-25
    3.2.3 The Third Hypothesis  25-27
  3.3 Research Plan and Data Collection  27-33
    3.3.1 Research Plan  27-32
    3.3.2 Preliminary Results  32-33
  3.4 Case Verification  33-34
Chapter Four Data Analysis and Research Results  34-59
  4.1 Quantitative Analysis of Survey Data  34-48
    4.1.1 Analysis of Data From Question 1 to Question 5  34-38
    4.1.2 Analysis of Data From Question 6 to Question 10  38-43
    4.1.3 Analysis of Data From Question 11 to Question 15  43-48
  4.2 Case Analysis  48-59
    4.2.1 Presentation and Analysis of Case 1  48-51
    4.2.2 Presentation and Analysis of Case 2  51-53
    4.2.3 Presentation and Analysis of Case 3  53-59
Chapter Five Conclusions and Suggestions  59-66
  5.1 Conclusions of the Thesis  59-61
  5.2 Influence of non-Cultural Factors on Diffusion Process  61-62
  5.3 Significance and Contribution of the Research  62-64
    5.3.1 Proved Causal Relationship Between Culture and Innovativeness  62-63
    5.3.2 Suggestions for Market-Entry Strategy  63-64
  5.4 Limitations of the Research  64
  5.5 Future Research Suggestions  64-66
Bibliography  66-68
Appendix  68-71

文化对个人消费品扩散过程的影响

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