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农产品品牌战略中科技创新问题研究

作　者: 徐小琪
导　师: 朱方长
学　校: 湖南农业大学
专　业: 农业科技组织与服务
关键词: 农产品农产品品牌战略科技创新
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 229次
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内容摘要

众所周知我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强科技创新是做好农产品品牌建设,是提升我国农产品竞争力的手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”“加大农产品注册商标和品牌标志保护力度”等,这说明农产品品牌战略具有重要现实意义。在国际农业产业化竞争的战略下,在我国与WTO框架和国际市场经济接轨下,要探索既有中国特色又能与国际农产品品牌战略途径接轨的创新思路。针对我国农产品品牌战略中科技创新相对缺失问题,从我国农产品现状入手,从农产品品牌战略的现状分析,得出我国农产品品牌战略中缺乏科技创新。结合案例分析,可以看出农产品品牌战略中科技创新发挥的作用,提出加强我国农产品品牌战略中科技创新问题的对策。通过分析表明,农产品品牌战略中有了科技创新的加入,在一系列的加工、管理、宣传、标准化生产中,对农产品品牌战略起着重要推动作用。最终提出农产品品牌战略中科技创新的对策及建议,以便给进行农产品品牌战略背后的企业或政府以启示。在国际农产品品牌战略化的今天,在WTO的框架和市场经济体制下,农产品品牌战略中科技创新问题研究需要理论研究的支持,更需要农产品品牌背后企业与政府的联合实践。基于市场化的角度探讨农产品品牌战略中科技创新的问题,提升农产品品牌战略中科技创新的概念和理论,让科技创新为农产品在品牌战略中发挥更大的作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
第一章绪论  11-22
  1 问题提出的背景和意义  11-12
    1.1 问题提出的背景  11-12
    1.2 问题提出的意义  12
  2 课题研究的目的和选题意义  12-14
    2.1 课题研究的目的  12-13
    2.2 课题选题研究的意义  13-14
      2.2.1 有助于企业认清科技创新在农产品品牌战略中的关键作用  13
      2.2.2 有助于企业在品牌战略中更有效地运用科技创新策略  13
      2.2.3 有助于政府从宏观上更好地推动农产品品牌战略发展  13-14
  3 国内外研究现状  14-20
    3.1 课题国内研究动态  14-17
      3.1.1 有关农产品品牌建设的研究  14
      3.1.2 有关农产品品牌策略的研究  14-16
      3.1.3 有关农产品品牌营销的研究  16-17
    3.2 国外研究现状  17-20
      3.2.1 区域品牌与区域品牌化的概念  17-18
      3.2.2 区域品牌的结构内涵  18
      3.2.3 区域品牌的定位  18-19
      3.2.4 区域品牌化的战略管理  19-20
      3.2.5 区域品牌的沟通策略  20
  4 研究思路  20
  5 研究方法  20-21
    5.1 文献研究法  21
    5.2 收集资料  21
    5.3 案列分析  21
    5.4 实际考察法  21
    5.5 系统分析法  21
  6 研究的创新点  21-22
第二章农产品品牌战略中科技创新的相关理论概述  22-30
  1 核心概念界定  22-23
    1.1 农产品品牌战略的内涵  22
    1.2 农产品科技创新的内涵  22-23
  2 农产品品牌战略中科技创新的理论认识  23-27
    2.1 关于农产品品牌战略的主要观点  23-24
      2.1.1 农产品品牌打造要适应中国国情  23
      2.1.2 农产品品牌打造是一个长期积累的过程,绝不可能一蹴而就  23-24
      2.1.3 农产品品牌打造要坚持不懈  24
      2.1.4 农产品品牌打造要有定力  24
      2.1.5 农产品品牌打造要有实力  24
      2.1.6 实施有效的农产品品牌保护  24
    2.2 关于农产品品牌与科技创新关系的主要认识  24-27
      2.2.1 重视农业和农产品科技创新是我党的一贯战略  24-25
      2.2.2 农业发展史实质上是农业科技进步史  25
      2.2.3 农业现代化必须依靠农业创新  25-26
      2.2.4 农产品品牌战略离不开农业科技创新  26-27
  3 科技创新对农产品品牌战略的作用  27-30
    3.1 推进农产品加工和农业产业化,从而推动品牌发展  27-28
    3.2 促进农产品品牌战略升级,开拓农产品品牌市场  28
    3.3 破解资源环境难题,促进社会和谐建设  28-30
第三章农产品品牌战略中的科技创新现状分析  30-36
  1 农产品品牌类型与科技创新的关联状况  30-32
    1.1 农产品品牌的影响力分类与科技创新  30-31
    1.2 农产品品牌的市场地位分类与科技创新  31-32
  2 科技创新对农产品品牌营销和企业发展的影响状况  32-33
    2.1 科技创新对农产品品牌营销的影响  32-33
    2.2 科技创新对农产品企业的影响  33
  3 农产品品牌战略中科技创新存在的问题分析  33-36
    3.1 品牌数量少,科技含量低  33
    3.2 品牌市场主体地位缺失,企业没有成为创新主体  33-34
    3.3 品牌信息不对称,企业创新动力不足  34-35
    3.4 创新投入有限,缺乏创新型人才  35-36
第四章农产品品牌战略中的科技创新个案分析  36-44
  1 "蒙牛"品牌战略中的科技创新  36-38
    1.1 立足自主创新,抢占技术高端  36-37
    1.2 建立高科技乳业研究院,形成完整研发产业链  37
    1.3 合作创新,进一步加强研发能力建设  37-38
  2 "圣元"品牌战略中的科技创新  38-41
    2.1 品牌的差异化定位与科技创新  38-39
    2.2 建立专门的研究机构  39-40
    2.3 建立全过程的技术保障体系  40-41
  3 "春都"品牌战略中的科技创新  41-44
    3.1 引进先进技术设备,"春都"品牌缔造商机  41-42
    3.2 忽视科技创新,"春都"走向衰败  42
    3.3 再重科技创新,"春都"由绝境而复生  42-44
第五章促进我国农产品品牌战略中科技创新的对策  44-52
  1 推进产业联盟,提升农产品品牌的科技支撑  44-45
    1.1 产业联盟攻克关键性技术  44
    1.2 约束竞争行为规范市场秩序  44
    1.3 形成产、学、研、用相结合的"集成体"  44-45
    1.4 制定、创新、推广农业产业应用技术标准  45
    1.5 积极参加与国家重点农业产业技术创新活动  45
  2 强化自主创新,打造农产品自主品牌  45-46
  3 建立农业科技创新战略合作伙伴关系  46
  4 实施科技创新核心知识产权战略,提升农产品品牌持续竞争力  46-47
  5 构建科技创新推动农产品品牌发展的管理长效机制  47-49
    5.1 坚持科技创新原则,为农产品品牌建设开创新路子  47-48
    5.2 坚持资源集约利用原则,为农产品品牌建设寻找新财源  48
    5.3 坚持园区示范带动原则,为农产品品牌建设开辟新天地  48
    5.4 坚持统筹规划的原则,为农产品品牌建设把好新方向  48
    5.5 坚持生态高效的原则,为农产品品牌建设增强新活力  48-49
  6 将科技创新从研发和生产环节推进到所有相关过程  49
  7 构建科技创新与农产品品牌塑造良性互动的政策机制  49-52
    7.1 把科技创新项目导入农产品创造机制  49-50
    7.2 构建科技创新加速农产品品牌科技产业推进机制  50
    7.3 构建科技创新提升农产品品牌塑造机制  50
    7.4 构建科技创新拉动农产品品牌平台建设机制  50-51
    7.5 构建科技创新促进农产品创新的人文环境机制  51-52
结束语  52-53
参考文献  53-56
致谢  56-57
作者简介  57

农产品品牌战略中科技创新问题研究

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