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产业集群品牌建设策略研究

作　者: 王光远
导　师: 王兴元
学　校: 山东大学
专　业: 企业管理
关键词: 产业集群 产业集群品牌 品牌建设
分类号: F270
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 7次
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内容摘要


产业集群已成为当今世界经济发展中颇具特色的产业经济组织形式,产业集群不仅发挥了规模经济和范围经济的效益,同时亦因此而产生了强大的溢出效应,带动某一区域乃至国家经济的发展。我国浙江、广东等地产业集群迅速崛起,对地区经济发展产生了积极的影响,引起了越来越多的关注。但是我国产业集群发展中也存在着一些可能制约和影响其长远发展的因素,而且具有一定的普遍性和共性,如产业集群品牌的匮乏。产业集群品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体,是产业集群发展到一定阶段的重要特征。集群品牌能够树立差别化优势、专业化优势和规模优势,为区域经济的发展提供公共品牌效应、集群效应,是一项长期的、相对垄断的无形资产。集群品牌具有更持续的品牌效应,打造集群品牌,提高产业集群整体竞争力,已成为促进产业集群升级和加速区域经济发展的战略性思路。探讨我国产业集群的品牌建设策略,对于提升产业集群和区域经济发展具有重要的现实意义。有关产业集群品牌的研究工作,国外学者较少涉及,国内众多学者已经从众多角度进行了论述,但是还没有形成系统的产业集群品牌建设理论。本文对产业集群品牌建设策略进行了较全面的论述,形成了产业集群品牌建设的系统框架,并结合中国的实际情况进行了深入探讨。具体的工作包括在对产业集群和产业集群品牌相关理论综述的基础上,从产业集群品牌形成的内因、外因对产业集群品牌形成动因进行了研究并阐述了产业集群品牌的表现形式,紧接着归纳了产业集群品牌建设的四种不同的模式,并分析了每种模式适用的范围和相应的对策建议。文章第五章用大量篇幅较详细的论述了产业集群品牌建设的过程及主要的工作内容,包括产业集群品牌建设的主体选择、定位、形象设计、传播和维护等,具有重要的现实指导意义。最后,通过对我国产业集群品牌建设的现状研究,找出了其中存在的问题,有针对性提出了六点对策建议,并通过对嵊州领带产业集群品牌的案例来进行实证研究。本文的创新点主要表现在以下三个方面:1、对产业集群品牌形成的原因进行了系统的分析,包括产业集群品牌形成的内生原因和外部推动力量,尤其是对内生原因的全面分析对于认识产业集群与产业集群品牌的关系具有重要意义。2、系统探讨了产业集群品牌发展模式,总结出了四种主要的模式,针对每种模式的使用范围、特点和策略进行了详细分析。3、构建了一个较全面和系统的产业集群品牌建设的过程框架,对于我国产业集群品牌建设实践具有重要的现实意义。对框架中涉及到的众多核心部分进行了较详细的阐述。

全文目录


中文摘要  8-10
ABSTRACT  10-12
1 导论  12-16
  1.1 论文选题的背景  12-13
  1.2 论文选题的意义  13
  1.3 论文研究的内容和框架  13-16
2 产业集群品牌理论综述  16-25
  2.1 产业集群  16-18
  2.2 产业集群品牌  18-25
    2.2.1 产业集群品牌概念  18-20
    2.2.2 产业集群品牌理论  20-25
3 产业集群品牌形成动因和表现形式  25-33
  3.1 产业集群品牌形成的内生动因  25-28
  3.2 产业集群品牌形成的外部动因  28-30
  3.3 产业集群品牌的表现形式  30-33
4 产业集群品牌发展模式  33-42
  4.1 产业集群品牌模式  35-37
  4.2 核心企业品牌模式  37-38
  4.3 产业集群品牌和企业品牌并重模式  38-41
  4.4 区域品牌带动模式  41-42
5 产业集群品牌建设过程和主要内容  42-54
  5.1 产业集群品牌建设过程框架  42-43
  5.2 产业集群品牌建设主体确定  43-45
  5.3 产业集群品牌定位  45-47
  5.4 产业集群品牌形象设计  47-51
    5.4.1 产业集群品牌命名  47-49
    5.4.2 产业集群品牌形象识别系统  49-51
  5.5 产业集群品牌传播  51-52
  5.6 产业集群品牌保护  52-54
6 我国产业集群品牌发展现状和改进策略  54-62
  6.1 我国产业集群品牌发展现状  54-59
    6.1.1 我国产业集群品牌基本情况  54-56
    6.1.2 我国产业集群品牌存在的问题  56-59
  6.2 我国产业集群品牌的改进策略  59-62
7 嵊州领带产业集群品牌建设案例研究  62-74
  7.1 产业集群品牌基本情况  62-64
  7.2 产业集群品牌发展主要因素  64-66
  7.3 产业集群品牌建设主要工作  66-71
  7.4 产业集群品牌建设的启示意义  71-74
8 总结  74-76
参考文献  76-79
致谢  79-80
学位论文评阅及答辩情况表  80

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业经济理论和方法
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