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湖南女装品牌产品企划现状及发展对策研究

作　者: 张继荣
导　师: 陈耕
学　校: 湖南师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 女装品牌 产品企划 发展对策
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 54次
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内容摘要


本文以湖南女装品牌的产品企划工作为研究对象,采用调查法,文献法、个案法等研究方法,分析湖南女装品牌集体没落的原因之所在,并找其在产品企划中存在的问题,将湖南女装产品企划实际情况与深圳、杭州等女装发展地区的产品企划作对比,参照国内外服装产品企划相关理论,撰写出规范化的女装品牌产品企划的工作内容与工作流程,指导湖南女装品牌产品企划工作向规范化、程序化的方向发展。本研究与湖南省政府出台的湘政办发[2011]14号文件--“《湖南省人民办公厅关于进一步加快发展纺织产业的意见》”相一致,对帮助湖南女装品牌加强内涵建设,开展技术创新研究有一定的实际运用价值。本文分三个部分进行论述,第一部分主要分析了造成湖南女装品牌产品企划现状的七大原因,也附带研究了湖南服装产业及湖南女装发展情况。第二部分论述了女装品牌产品企划的工作内容与工作流程。包括调研、产品风格定位、季度产品整体企划、主题产品设计开发、产品订货会及生产下单技术资料准备等六个方面的内容。第三部分针对湖南女装企业实际情况,从“加强品牌内涵建设从企业家开始、多措并举构建湖南女装产品企划人才队伍、强化湖南女装企业产品企划部门的团队建设、规范湖南女装品牌产品企划的设计管理工作、提升湖南女装企业的技术装备水平”五个方面,对提升湖南女装品牌产品企划工作,重振“湘派服饰”,给出了合理化发展对策。本文在女装品牌产品企划的工作内容与工作流程、设计管理等方面进行了初步探索,希望能给企业带来实际效益的同时,也能为高职服装设计教育发展提供参考。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1. 引言  8-17
  1.1 论文的选题及意义  8-11
    1.1.1 选题来源  8-9
    1.1.2 选题意义  9-11
  1.2 论文的国内外研究综述  11-15
    1.2.1 国内研究综述  11-14
    1.2.2 国外研究综述  14-15
  1.3 论文的研究框架  15
  1.4 论文的研究方法与创新点  15-17
    1.4.1 研究方法  15-16
    1.4.2 创新点  16-17
2. 湖南女装品牌产品企划现状分析  17-35
  2.1 湖南服装产业情况概述  17-18
  2.2 湖南女装品牌经营现状及分析  18-29
    2.2.1 湖南女装品牌经营现状  18-23
    2.2.2 造成湖南女装品牌经营现状的原因剖析  23-29
  2.3 湖南女装品牌产品企划现状及分析  29-35
    2.3.1 湖南女装品牌产品企划现状  29-30
    2.3.2 造成湖南女装品牌产品企划现状的原因剖析  30-35
3. 女装品牌产品企划工作流程及工作内容  35-79
  3.1 女装品牌产品企划的内涵与外延  35-42
    3.1.1 品牌概述  35-40
    3.1.2 产品企划概述  40-41
    3.1.3 女装品牌产品企划的内涵与外延  41-42
  3.2 女装品牌产品企划的工作流程与工作内容  42-79
    3.2.1 调研  42-51
    3.2.2 产品风格定位  51-57
    3.2.3 季度产品整体企划  57-67
    3.2.4 主题产品设计开发  67-70
    3.2.5 产品订货会  70-78
    3.2.6 整理技术文件,配合生产下单  78-79
4. 提升湖南女装品牌产品企划能力的发展对策研究  79-92
  4.1 加强品牌内涵建设从企业家开始  79-80
  4.2 多措并举构建湖南女装产品企划人才队伍  80-83
    4.2.1 校企合作共同培养女装产品企划人才  80
    4.2.2 聘请外援助力湖南女装产品企划人才成长  80-81
    4.2.3 改善湖南女装品牌产品企划人员从业环境  81-82
    4.2.4 充分发挥行业组织的领导作用  82-83
  4.3 强化湖南女装企业产品企划部门的团队建设  83-87
    4.3.1 重组产品开发部组织架构  83-84
    4.3.2 树立终身学习的意识,不断提升职业综合素养  84-85
    4.3.3 加强在职员工培训,提供成长的机会  85-86
    4.3.4 加强团队协作能力  86-87
  4.4 规范湖南女装品牌产品企划的设计管理工作  87-90
    4.4.1 加强产品企划的计划性与严谨性  87-88
    4.4.2 加强产品企划的人员管理  88-89
    4.4.3 加强产品企划的进度管理  89
    4.4.4 加强产品企划的质量管理  89-90
  4.5 提升湖南女装企业的技术装备水平  90-92
结语  92-94
参考文献  94-97
附录  97-98
后记  98-99

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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