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企业绿色营销运行机制研究

作　者: 陈尚涛
导　师: 魏锋
学　校: 广西工学院
专　业: 企业管理
关键词: 绿色营销运行机制关联度最优策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

绿色营销是在人类生存环境发生变化的情况下,为实现人类社会的可持续发展而提出的一种新的营销观念。本文在企业绿色营销理论研究现状的基础上,分析了绿色营销与传统营销之间的区别和联系。在对企业绿色营销进行障碍因素分析时,论文主要是从宏观和微观两方面来研究,同时,为了更形象和直接的了解绿色营销的优缺点,文章运用了SWOT分析法,从而得到了三种绿色营销的战略,为企业提供了一些有价值的参考意见。本文重点是对企业绿色营销的运行机制进行分析和研究。文章讨论了运行机制的作用力,主要包括:企业的驱动力、消费者的市场压力和政府的环保推动力。然后文章对政府、企业和消费者之间存在的关系进行了博弈分析,给出了两者之间可能采取的最优化策略。最后为了对企业绿色营销运行机制进行深入研究,论文结合企业的相关模型实证案例,使用了三个模型,分别是:灰色关联分析模型,模糊绩效评价模型以及福利经济学模型等。本文的创新点就是试图使的模型分析全面化,主要是从宏观、微观以及未来的福利经济性三方面来分析,充分考虑了现在和未来的绿色营销的必要性和发展生命力;运行机制结构的图形化和形象化,明确了运行机制作用力的循环特性。论文主要从建立运行机制的具体指标层面来分析,设计了绿色营销的运行机制。在此基础上,结合相关企业的实例,根据运行机制的特点,先后使用了不同分析角度的模型,得出了影响绿色营销运行机制的各种数量结果,针对性的得出解决问题的思路与方法。在论文结论部分,则分别提出了实施绿色营销的政府、企业和消费市场的最优化策略。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章导论  9-11
  1.1 研究的背景  9
  1.2 研究方法  9-10
  1.3 研究框架以及拟解决的问题  10-11
第2章绿色营销研究现状和特点  11-16
  2.1 企业绿色营销内涵  11
  2.2 企业绿色营销国内外研究现状  11-14
    2.2.1 企业绿色营销国内研究现状  11-13
    2.2.2 企业绿色营销国外研究现状  13-14
  2.3 企业绿色营销运行机制相关概念  14
  2.4 企业绿色营销与传统营销的差异  14-16
    2.4.1 营销观念的差异  14-15
    2.4.2 经营目标的差异  15
    2.4.3 经营手段的差异  15-16
第3章企业实施绿色营销的障碍因素  16-26
  3.1 企业实施绿色营销的微观障碍  16
  3.2 企业实施绿色营销的宏观障碍  16-18
  3.3 企业实施绿色营销的 SWOT 分析  18-21
    3.3.1 SWOT 分析法  18-19
    3.3.2 绿色营销的 SWOT 因素分析  19-20
    3.3.3 绿色营销战略的三种战略类型  20-21
  3.4 现行企业绿色营销运行中的难点问题分析  21-22
  3.5 我国环境资源的现状  22-26
第4章企业绿色营销运行机制要素分析  26-32
  4.1 企业内部驱动力  26-27
    4.1.1 扩大市场占有率及竞争力的需要  26
    4.1.2 树立企业良好社会形象以及得到消费者认可的需要  26
    4.1.3 形成企业绿色文化的需要  26-27
    4.1.4 传播企业品牌的需要  27
  4.2 企业外部消费市场压力  27-28
    4.2.1 消费者对绿色产品的强大需求  27-28
    4.2.2 科学技术以及研发能力的推动力  28
  4.3 政府环保政策下的推动力  28-29
    4.3.1 政府培育并促进绿色消费形成的拉动力  28
    4.3.2 政府的优惠政策形成的推动力  28-29
    4.3.3 普及社会绿色教育以及公众环保意识  29
  4.4 综合要素分析  29-32
第5章企业绿色营销运行中的相关博弈分析  32-39
  5.1 博弈的参与者  32
  5.2 消费者的博弈  32-33
    5.2.1 消费者的自我博弈  32
    5.2.2 消费者之间的博弈  32-33
  5.3 企业与消费者之间的博弈  33-36
    5.3.1 模型假设与建立  33-34
    5.3.2 模型分析  34-36
  5.4 企业之间的博弈  36-37
    5.4.1 模型假设与建立  36-37
    5.4.2 模型分析  37
  5.5 企业与政府之间的博弈  37-39
第6章企业绿色营销运行机制及相关模型实证分析  39-55
  6.1 企业绿色营销的运行机制  39-40
  6.2 企业绿色营销运行机制的关联性研究  40-44
    6.2.1 灰色关联度分析原理及其步骤  40-42
    6.2.2 实证分析  42-43
    6.2.3 结论  43-44
  6.3 企业绿色营销绩效模糊评价模型  44-51
    6.3.1 绿色营销绩效模型  44
    6.3.2 绩效的指标体系  44-45
    6.3.3 企业绿色营销系统的绩效评价模型  45-46
    6.3.4 实证分析  46-51
    6.3.5 结论  51
  6.4 绿色营销的福利模型分析  51-55
    6.4.1 绿色营销福利的评判  52-54
    6.4.2 模型分析结论  54-55
第7章企业绿色营销运行机制实施方案  55-60
  7.1 企业内部实施方案  55-57
  7.2 市场消费实施方案  57-58
  7.3 政府政策实施方案  58-60
参考文献  60-62
发表论文和参加科研情况说明  62-63
致谢  63

企业绿色营销运行机制研究

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