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湖南南车时代电动汽车股份有限公司发展战略设计

作　者: 刘永和
导　师: 何红渠
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 电动汽车环境分析 PEST分析 SWOT分析战略构想风险防范
分类号: F426.472
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 80次
引　用: 2次
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内容摘要

新一轮的汽车产业重新布局,新能源汽车的技术研究和市场推广在国家节能减排宏观政策指引下蓬勃发展,湖南南车时代电动汽车股份有限公司依托其核心技术优势应运而生、抢占滩头。面对强大的竞争对手,企业如何通过有效的企业规划、市场发展战略,取得竞争优势,将公司做大做强,这是本课题进行研究的主要方向。本文运用现代企业战略管理的理论和方法,分析了初建企业所处的内外部环境情况及不利因素,同时对国内外汽车产业尤其是电动汽车整车产业和零部件产业进行分析,并对产业所处市场的竞争态势进行了深入分析和研究,文中充分运用PEST分析方法和SWOT分析方法,从理论模型方面分析了公司外部环境因素及内部存在的优势、不足、机会、威胁。在此基础上,针对汽车市场竞争的内容和特点,结合公司的实际情况,着眼于公司的中长期发展规划,提出了公司的战略发展目标和实施措施构想,并对市场、技术、生产、管理等方面具体策略的选择提出了建设性的意见和建议,力求寻找一条健康、可持续的汽车企业发展之路。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第1章导论  8-14
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究意义  9-10
  1.3 国内外研究现状  10-12
  1.4 研究内容与方法  12-14
第2章企业战略管理相关理论  14-24
  2.1 企业战略管理的含义  14-15
  2.2 企业战略管理的特点  15-16
  2.3 企业战略管理理论的发展过程和主要观点  16-18
    2.3.1 二十世纪60～70年代的战略管理理论  16
    2.3.2 二十世纪80年代的战略管理理论  16-17
    2.3.3 二十世纪90年代的战略管理理论  17-18
  2.4 三种战略管理理论  18-19
    2.4.1 竞争位势理论  18
    2.4.2 资源基础理论  18-19
    2.4.3 动力能力理论  19
  2.5 企业战略管理理论分析工具  19-24
    2.5.1 企业战略管理模型及战略管理分析工具的分类  19-20
    2.5.2 企业战略管理与竞争分析中常用到的几种分析工具  20-24
第3章环境及竞争分析  24-53
  3.1 公司概况及现状  24-26
    3.1.1 公司概况  24-25
    3.1.2 公司现状  25-26
  3.2 国内外电动汽车发展状况  26-29
    3.2.1 国际电动汽车发展状况  26-28
    3.2.2 国内电动汽车发展状况  28-29
  3.3 外部环境分析  29-41
    3.3.1 PEST分析  29-34
    3.3.2 整车市场分析  34-36
    3.3.3 电动汽车零部件市场分析  36-37
    3.3.4 竞争对手分析  37-41
  3.4 内部环境分析  41-46
    3.4.1 科技研发能力  41-43
    3.4.2 生产管理  43
    3.4.3 市场营销能力  43
    3.4.4 公司财务状况分析  43-44
    3.4.5 人力资源状况  44-46
  3.5 SWOT分析  46-53
    3.5.1 公司核心竞争力分析  46-48
    3.5.2 SWOT一览表  48-53
第4章战略目标设计  53-62
  4.1 公司愿景  53
  4.2 战略指导思想/方针  53
  4.3 战略选择  53-60
    4.3.1 业务定位  53-54
    4.3.2 产品定位  54-57
    4.3.3 品牌定位  57
    4.3.4 服务定位  57-60
  4.4 发展目标  60-62
    4.4.1 总体发展目标  60
    4.4.2 核心技术及目标  60-61
    4.4.3 产品领域和业务结构  61-62
第5章基本核心战略  62-69
  5.1 市场营销战略  62-63
  5.2 技术研发战略  63-64
  5.3 质量战略  64-65
  5.4 财务战略  65-67
  5.5 人力资源战略  67-69
第6章实施措施及风险防范  69-76
  6.1 实施措施  69-72
    6.1.1 市场营销  69-70
    6.1.2 技术研发  70
    6.1.3 生产制造  70-71
    6.1.4 公司运营  71-72
    6.1.5 公司管理  72
  6.2 风险及防范  72-76
    6.2.1 外部风险及防范  72-73
    6.2.2 内部风险及防范  73-76
结束语  76-77
参考文献  77-79
附录1 关于开展节能与新能源汽车示范推广试点工作的通知  79-83
附录2 十米以上城市公交客车示范推广补助标准  83-84
附录3 截止2009年南车时代电动车型公告一览表  84-86
致谢  86-87
攻读学位期间主要的研究成果  87

湖南南车时代电动汽车股份有限公司发展战略设计

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