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南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究

作　者: 张春建
导　师: 邵建平
学　校: 兰州大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌建设环境分析品牌定位品牌塑造品牌维护
分类号: F426.31
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

低松弛预应力钢绞线是桥梁建设中最重要的原料之一,而桥梁则是造福后代的百年基业,所以,桥梁建设的业主在选择钢绞线供应商时,尤为谨慎,他们十分注重供应商的品牌形象是否做到神形兼备,供应商的品质保障、完善的服务体系以及企业的使命等方面是否在运作时能更好的体现与运用。而南通宇神钢缆有限公司(以下简称“宇神公司”)刚入市五年,在这些方面的建设十分欠缺,所以其如果继续发展,加强其品牌的建设成为当务之急。首先,本文通过对钢绞线行业的现状、未来的发展趋势及竞争对手进行分析,明确钢绞线市场的需求越来越大,宇神公司将遇到新的发展机遇,同时由于钢绞线行业越来越注重品牌,导致宇神公司也将面临着巨大的挑战。其次,通过对企业内部的环境分析明确宇神公司发展的成本优势与在管理上存在的劣势。第三,通过分析,把“以技术进步、管理创新、服务超越,协助客户建设万年桥梁基业”作为自己的使命,并确立“宇神钢绞线,架起您通向希望的桥梁”的以情感为导向的品牌定位,在定位的基础上,全面系统地进行了形象塑造,并根据行业特点制定了相应的品牌推广策略。最后,指出建立品牌是为了宇神公司拥有自身的核心竞争力,使其在激烈的竞争中能长久生存,但是,宇神公司刚入市五年,在良好品牌定位、形象塑造及推广的基础上,还必须将原有的公司体制加以调整以适应公司的品牌建设的需要,并最终维护好自己的品牌形象。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
一、绪论  6-9
  (一) 研究背景  6
  (二) 研究意义  6-7
  (三) 研究思路与方法  7-9
二、品牌建设的相关理论  9-16
  (一) 品牌的概念与内涵  9-11
  (二) 品牌的定位  11-12
  (三) 品牌的塑造  12-13
  (四) 品牌的推广  13-14
  (五) 品牌的战略  14-16
三、南通宇神钢缆有限公司品牌建设环境分析  16-26
  (一) 钢绞线行业环境分析  16-20
  (二) 主要竞争对手品牌经营现状分析  20-23
  (三) 南通宇神钢缆有限公司品牌经营现状分析  23-26
四、南通宇神钢缆有限公司品牌建设的市场定位策略  26-32
  (一) 南通宇神钢缆有限公司品牌建设的市场定位的SWOT分析  26-29
  (二) 南通宇神钢缆有限公司品牌建设的定位  29-32
五、南通宇神钢缆有限公司品牌建设的推广方案与实施  32-54
  (一) 南通宇神钢缆有限公司品牌形象塑造  32-38
  (二) 南通宇神钢缆有限公司品牌建设的推广方案  38-45
  (三) 南通宇神钢缆有限公司品牌建设推广方案实施的主要保障  45-54
六、结束语  54-55
参考文献  55-57
致谢  57

南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究

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