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CBD广告资源的开发和利用研究-以钱江新城为例

作　者: 王晔
导　师: 陈多长
学　校: 浙江工业大学
专　业: 工商管理
关键词: CBD 广告资源钱江新城开发和利用
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 5次
引　用: 0次
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内容摘要

随着经济和社会的不断发展,中央商务区(简称CBD)作为一个国家和城市里主要的商业活动区域,在近十年内飞速发展,集中了城市的经济、文化和科技力量,成为城市的核心。而广告资源作为服务于生产、引导大众消费、推动国民经济增长和丰富社会文化资产的重要元素,其合理的开发和立为成为CBD发展、成熟过程中的重要研究课题之一。以效率理论、信息理论、媒介美学理论、千人成本理论为依据,通过对CBD的实地调研,结合CBD及广告资源发展的现状和特点,阐述了CBD广告资源开发利用现状与问题,如随着CBD建设的启动和深化,广告资源开发利用面临形式单一、缺乏统一规划和布局、垄断性强,运营方式单一,缺乏深度挖掘。杭州钱江新城自2008年核心区建成开放,启领了城东新城、世纪新城的开发建设,在发展过程中面临“二次创业”的契机。本文以杭州钱江新城为例,论证CBD开发和利用广告资源的可能性、必要性,并结合国内成功的案例对CBD广告资源的提出科学的布局规划、以及可经营的利用方案,以科学的广告资源产业模式实现CBD资产的保值与增值,为CBD的二次发展提供新的产业亮点。本文通过理论和实践证明：对于CBD的广告资源运营单位来说,要拓展经营思路,从单一的广告业务向文化媒体方向发展,加强对外的项目合作,学习经验,从而为本地区的CBD广告资源开发和利用奠定坚实的基础。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 论文选题的目的和研究意义  7-8
  1.2 相关研究现状与发展趋势  8-9
  1.3 研究主要内容、方法、技术线路及创新点  9-11
    1.3.1 研究主要内容  9
    1.3.2 研究方法  9
    1.3.3 技术线路  9-10
    1.3.4 创新点  10-11
2 基本概念与相关理论  11-21
  2.1 CBD定义及特点  11-13
  2.2 广告资源定义及特点  13-18
    2.2.1 广告资源定义  13
    2.2.2 广告资源类型  13
    2.2.3 广告资源发展现状和趋势  13-18
  2.3 理论依据  18-21
    2.3.1 效率理论  18
    2.3.2 信息理论  18-19
    2.3.3 媒介美学理论  19
    2.3.4 每千人成本理论  19-21
3 CBD广告资源开发利用现状与问题  21-23
  3.1 现状  21
  3.2 问题  21-23
4 案例分析：钱江新城广告资源开发利用模式  23-37
  4.1 钱江新城发展现状和特点  23-25
    4.1.1 现状  23-25
    4.1.2 特点  25
  4.2 广告资源类型分析  25-28
  4.3 钱江新城发展和广告资源开发利用的关系  28
  4.4 广告资源的开发  28-32
    4.4.1 开发方式：合作开发和自主开发  28-29
    4.4.2 开发类型  29-32
  4.5 开发和利用过程中的问题和对策  32-34
    4.5.1 公益和商业结合  32
    4.5.2 资源的监督和管理  32-34
  4.6 广告资源的利用(运营及赢利模式)  34-37
5 结论  37-39
参考文献  39-41
致谢  41

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