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基于广告适应度水平的在线内容混合收益建模

作　者: 翁波
导　师: 程岩
学　校: 华东理工大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 广告适应度水平混合收益优化组合
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 20次
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内容摘要

随着互联网的全面普及,以互联网为基础的商业模式迎来了快速发展时期。其中,通过向互联网用户提供在线内容并以此赚取收益的新型商业模式渐渐被许多在线内容服务商所采纳。该商业模式下,植入广告一直是服务商获取收益的重要途径,然而,广告收益模式会导致在线内容服务商只对广告商负责,不利于在线内容的健康发展。但是,由于客户规模的局限性,以内容收费为基础的收益模式又不足以支持在线内容服务商的长期盈利。为此,将内容收费和广告收益相结合的混合收益逐渐成为在线内容服务商获得收益的主要模式。混合收益模式下,如何平衡两方面的收益,使混合收益达到最优,是本文研究的重点。这其中,客户的“广告适应度水平”对服务商混合收益的影响至关重要。所谓广告适应度水平,是指个体逐渐适应了过去广告的刺激,现阶段所能承受或应对的广告范围与强度。较高广告适应度水平的客户倾向于选择免费有广告在线内容,较低广告适应度水平的客户倾向于选择付费无广告在线内容。服务商提供的在线内容是否能满足不同广告适应度水平客户的需求,将是获取最优混合收益的关键。本文引围绕“广告适应度水平”,构建了更加贴近现实的消费者在线行为模型及混合收益决策优化模型,并基于市场响应分析方法对决策模型中的参数进行估算。本文以MATLAB作为实验平台,通过遗传算法求解在线内容混合收益决策优化模型。实验结果表明：1、获得最优收益,需要考虑付费无广告在线内容的价格水平、免费有广告在线内容的广告水平及免费在线内容推出时间三方面的优化组合；2、优化组合决策时,考虑市场中客户的“广告适应度水平”,服务商将能获得更优的收益；3、针对不同在线内容消费群体的“广告适应度水平”,设置不同的优化组合参数,将有助于在线内容服务商整体收益水平的改善。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-20
  1.1 研究背景  9-11
  1.2 研究目的与问题提出  11-13
  1.3 国内外研究综述  13-18
  1.4 本文主要内容和结构安排  18-20
第2章理论基础  20-28
  2.1 在线广告形式及其计费方式  20-24
    2.1.1 在线广告形式  20-22
    2.1.2 在线广告计费方式  22-24
  2.2 适应水平理论  24-25
  2.3 在线内容收费模式  25-28
第3章基于广告适应度水平的客户在线行为建模  28-36
  3.1 多阶段混合收益模式  28
  3.2 客户广告适应度水平及测量  28-29
  3.3 基于广告适应度水平的在线内容感知价值  29-31
  3.4 基于感知价值的客户在线行为建模  31-36
    3.4.1 付费收益期的客户选择概率模型  33-34
    3.4.2 混合收益期的客户选择概率模型  34-36
第4章混合收益决策优化建模  36-40
  4.1 混合收益决策优化模型  36-37
  4.2 混合收益模型中的参数估计  37-40
    4.2.1 基于广告适应度水平的客户细分及需求结构状态  37-38
    4.2.2 基于市场响应分析的需求结构状态估算  38-40
第5章实验及结果分析  40-49
  5.1 市场需求状态估算模拟  40-41
  5.2 基于遗传算法的最优收益求解  41-44
  5.3 广告适应度水平对收益的影响分析  44-45
  5.4 广告适应度水平对组合优化决策的灵敏度分析  45-47
  5.5 结果讨论  47-49
第6章总结  49-51
  6.1 理论贡献  49
  6.2 管理启示  49-50
  6.3 研究局限与展望  50-51
参考文献  51-54
致谢  54-55
作者在研究生就读期间发表论文和参与项目情况  55

基于广告适应度水平的在线内容混合收益建模

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