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中国儿童网游商业模式研究

作　者: 赵莉莉
导　师: 金永红
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 儿童网游 商业模式 动漫产业 轮次收入
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 57次
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内容摘要


本文通过案例分析法,重点对国外最大的儿童娱乐公司迪士尼和国内首个儿童网游公司淘米网两个案例,从理论和实践上分析了儿童网游多种商业模式在推进儿童动漫产业发展过程中的重要性。按照收入盈利方式的不同将商业模式进行归类分析,在引入“商业模式画布理论”的基础上,结合中国国情和文化产业政策,总结出了包含教育模式、电商模式、玩具产业链模式及广告模式在内的四种新型商业模式。通过以上商业模式的组合使用,结合轮次收入模式,才有机会获得更好的经济效益和社会效应。最后,通过调查分析法,对儿童产业相关知名人士及消费者调查,加以多方论证。本文分析了国外品牌长青树--迪士尼公司90年来成功运营背后的商业模式,以供借鉴；本文给出适合中国儿童网游的四种新型商业模式,以供参考。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
第1章 绪论  9-12
  1.1 研究背景  9
  1.2 研究目的与意义  9
  1.3 研究目标、研究内容与方法  9-11
    1.3.1 研究目标  9-10
    1.3.2 研究内容  10
    1.3.3 研究方法  10-11
  1.4 研究成果和创新点  11
  1.5 商业模式的分类  11-12
第2章 基础理论综述  12-16
  2.1 国内外网络游戏商业模式文献回顾  12-14
  2.2 网络游戏主要商业模式综述  14-16
    2.2.1 包时收费  14
    2.2.2 按时长收费  14
    2.2.3 按虚拟物品收费  14-15
    2.2.4 广告收费  15
    2.2.5 会员收费  15-16
第3章 国外儿童网游企业商业模式现状分析  16-21
  3.1 国外网游的发展现状  16
    3.1.1 国外网游的发展历史和现状  16
    3.1.2 国外网游的发展模式  16
  3.2 当前国外网游的收费模式  16-17
  3.3 国外儿童网游的成功借鉴——迪士尼案例  17-21
    3.3.1 迪士尼公司的诞生和发展  17
    3.3.2 迪士尼游戏  17-18
    3.3.3 迪士尼公司其他业务  18-19
    3.3.4 迪士尼的商业模式  19-21
第4章 国内儿童网游的商业模式现状及问题分析  21-33
  4.1 国内儿童网游的发展现状  21-22
    4.1.1 中国最早建立的小游戏平台  21
    4.1.2 中国最早的儿童社区模式兴起  21
    4.1.3 中国网游模式的市场格局及发展趋势  21-22
    4.1.4 中国儿童网游的收入模式  22
  4.2 国内新兴儿童网游案例分析——淘米网  22-27
    4.2.1 淘米网的诞生及发展  22
    4.2.2 淘米公司的概况  22-23
    4.2.3 淘米网遭遇到的同类竞争对手  23
    4.2.4 淘米游戏商业模式分析  23-24
    4.2.5 淘米非游戏类商业模式分析  24-27
  4.3 淘米网为代表的儿童网游企业商业模式分析  27-33
    4.3.1 淘米儿童网游的商业模式优势与机遇  27-28
    4.3.2 淘米--儿童网游的商业模式弊端和风险  28-30
    4.3.3 淘米——其他商业模式的弊端和风险  30-33
第5章 寻找中国儿童网游新型商业模式  33-47
  5.1 中国儿童网游商业模式改革的必要性  33-38
    5.1.1 中国儿童网游所处的优势分析  33-35
    5.1.2 中国儿童网游受到挑战和机遇  35-36
    5.1.3 中国儿童网游商业模式改革的必要性  36-38
  5.2 中国儿童网游四大新型商业模式的研究总结  38-42
    5.2.1 IGA广告收入——游戏广告商业模式  38-39
    5.2.2 玩具收入——玩具产业链商业模式  39-40
    5.2.3 电商收入——电商商业模式  40-41
    5.2.4 教育收入——教育平台商业模式  41-42
  5.3 中国儿童网游四大新型模式的理论论证  42-47
第6章 结论与局限  47-48
  6.1 本文主要结论  47
  6.2 存在的不足  47-48
参考文献  48-50
致谢  50-51
卷内备考表  51

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 服务业
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