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中华老字号企业网络营销研究

作　者: 刘婧维
导　师: 韦明
学　校: 海南大学
专　业: 企业管理
关键词: 老字号网络营销存在问题探讨
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 3次
引　用: 0次
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内容摘要

互联网信息技术迅猛发展,迅速的渗透了人们的工作与日常生活,由于互联网不受地域和时间的限制,便使得很多在线下难以完成的事情在线上操作变得十分简单,很多网民也养成了网购的习惯。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,其中使用手机上网的人群规模达5亿。2013年,中国网络购物交易规模达到1.85万亿元,其中B2C交易达6500亿元。面对这一新的市场环境,中华老字号企业也在不断地探索和改变,尝试利用互联网发展壮大自己,以求得更好的、适应消费者需求的变化,增强自身竞争力。部分中华老字号企业试水网络营销,经过不断的努力时间,取得了良好的效果。如果老字号企业依旧墨守成规,将可能因为难以抗衡、应对的年轻企业,而更加举步维艰。如果老字号企业洗心革面,抛弃旧的经营理念勇于接受挑战,则有可能成功回归人们的视线里,求得更好的发展。虽然单靠网络营销这一渠道并不能解决老字号企业现存的所有问题,也不能完全帮助所有老字号企业迅速摆脱困境,但网络营销是老字号发展的新机遇,可以促进老字号企业的经营变革、重获市场竞争力。本文正是基于对中华老字号企业的网络营销进行相关研究,结合中华老字号企业的自身特殊情况与现状、已及现代网络营销在当今市场经济所处的位置及重要性,分析实证案例,提出适合中华老字号企业的网络营销建议,使得两者的结合促进老字号企业重生、发展。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 研究思路  9-10
  1.3 研究方法  10
    1.3.1 文献调查法  10
    1.3.2 案例研究方法  10
  1.4 研究框架  10
  1.5 研究路线  10-11
  1.6 本文创新点  11-12
2. 相关理论基础与研究综述  12-23
  2.1 中华老字号的概念与研究现状  12-16
    2.1.1 中华老字号的概念  12-14
    2.1.2 中华老字号的特点  14
    2.1.3 国内研究现状  14-16
  2.2 网络营销的理论基础及研究综述  16-23
    2.2.1 网络营销概况  16-19
    2.2.2 网络营销的国外研究现状  19
    2.2.3 网络营销的国内发展现状  19-23
3 中华老字号企业的网络营销现状及存在问题  23-33
  3.1 中华老字号企业的网络营销现状分析  23-27
  3.2 中华老字号企业网络营销存在的问题  27-31
    3.2.1 企业的资讯平台疏于维护管理  27-28
    3.2.2 中华老字号企业网络营销方式不合理  28
    3.2.3 中华老字号企业产品线上销售的安全、信任程度缺乏  28-29
    3.2.4 中华老字号品牌线上销售的价格制定尴尬  29
    3.2.5 产品的品质难以保证  29-30
    3.2.6 缺乏符合消费者需求的个性化平台  30-31
  3.3 中华老字号企业网络营销问题出现原因  31-33
4 中华老字号企业的网络营销实例分析  33-45
  4.1 中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销实例分析  33-37
    4.1.1 “全聚德”的由来  33
    4.1.2 中国全聚德(集团)股份有限公司的简介  33-34
    4.1.3 中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销现状  34-37
    4.1.4 中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销的相关总结  37
  4.2 北京内联升鞋业有限公司的网络营销实例分析  37-42
    4.2.1 “内联升”的字号由来  37-38
    4.2.2 北京内联升鞋业有限公司的简介  38
    4.2.3 北京内联升鞋业有限公司的网络营销现状  38-41
    4.2.4 北京内联升鞋业有限公司的网络营销的相关总结  41-42
  4.3 德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销实例分析  42-44
    4.3.1 扒鸡的由来  42
    4.3.2 德州永盛斋扒鸡集团有限公司简介  42
    4.3.3 德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销现状  42-43
    4.3.4 德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销的相关总结  43-44
  4.4 中华老字号企业的网络营销案例小结  44-45
5 中华老字号企业的网络营销建议及注意问题  45-49
  5.1 中华老字号企业的网络营销建议  45-48
    5.1.1 主动出击,出现在消费者的视线里  45-46
    5.1.2 建立专门的中华老字号产品销售平台  46
    5.1.3 谨防网络假冒伪劣产品侵害自身权利  46-47
    5.1.4 注重网络营销人才的储备  47
    5.1.5 选择符合自己企业需求的分销渠道  47-48
    5.1.6 对企业自身是否适合网络营销进行认真考量  48
  5.2 中华老字号企业网络营销应注意的问题  48-49
6 展望与总结  49-50
参考文献  50-52
附录  52-76
致谢  76

中华老字号企业网络营销研究

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