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卷烟品牌价值影响因素研究

作　者: 贺云
导　师: 周常春; 王海娟
学　校: 昆明理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌 品牌价值 影响因素
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 8次
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内容摘要


我国是全球最大的烟草生产国和消费国,随着我国卷烟市场的逐步开放,我国卷烟消费市场将面临更加激烈的市场竞争。我国烟草行业不仅要面对来自国内竞争对手的挑战,同时还要同国际烟草巨头们争夺国内国际市场,卷烟企业正面临着日趋激烈的国内国外竞争。如今,全球已经进入品牌时代。品牌之间的竞争也日趋白热化,品牌价值的地位和作用也日益凸显,在全球经济不断一体化的进程中,市场竞争的实质就是品牌的竞争,创建一流的品牌已经成为企业发展战略中最为重要的内容之一。在各个领域,随处可见几个主要的品牌垄断整个行业的局面。拥有品牌的企业将拥有更高的利润率、更高的附加价值和更高的市场份额。品牌是企业的一种强大的无形资产,品牌是企业真正的核心竞争力,可以让企业在激烈的市场竞争中获取更大的竞争优势,拥有强大的、一流的品牌就相当于拥有真正的、绝对的市场发言权。本文对国内外关于品牌价值影响因素的文献进行梳理、分析和研究的基础上总结发现,品牌已经成为影响现代企业参与国内外市场竞争的重要因素之一,而对于我国卷烟企业而言,必须要从影响卷烟品牌价值的因素出发,找出影响卷烟品牌价值的因素,发现存在的问题和不足,以便帮助我国卷烟企业更好的在参与国内外激烈的市场竞争中获得更多的、更持久的竞争优势,更好地实现国家烟草专卖局提出了“532”和“461”发展目标。现有的关于品牌价值影响因素的研究大多是基于从品牌价值影响因素的某一个或者某一些因素出发来研究,尤其是缺乏从整体出发、全面的考察品牌价值的影响因素。事实上,品牌价值并不仅仅只是受某一个或者某一些因素的影响,而是诸多影响因素共同作用的结果。本文从整体的思想出发,较为全面的考量品牌价值的诸多影响因素。首先通过查阅大量国内外文献提出卷烟品牌价值的影响因子的假设模型,通过问卷调查、深入访谈、网络、年鉴等,对收集到的数据用统计分析软件工具SPSS进行因子提取和命名,最后利用结构方程模型进行验证性因子分析,得出卷烟品牌价值的影响因子模型。最后再根据实际卷烟品牌进行实证研究,找出该品牌价值存在的问题和不足并相应的提出提高卷烟品牌价值的相关对策。

全文目录


摘要  5-7
Abstract  7-8
目录  8-11
第一章 绪论  11-17
  1.1 选题的背景  11-12
  1.2 研究意义  12-14
    1.2.1 理论意义  13
    1.2.2 现实意义  13-14
  1.3 研究的内容和技术路线  14-16
  1.4 研究的方法  16
  1.5 本文的创新点  16-17
第二章 相关概念的界定与文献综述  17-30
  2.1 品牌的定义  17-18
  2.2 品牌价值的相关研究  18-23
    2.2.1 品牌价值的定义  18-20
    2.2.2 品牌价值的特征  20
    2.2.3 品牌价值的作用  20-23
  2.3 国内外研究动态和现状  23-30
    2.3.1 国外研究动态和现状  23-25
    2.3.2 国内研究动态和现状  25-30
第三章 我国卷烟品牌价值现状与问题分析  30-40
  3.1 我国卷烟市场现状  30-33
    3.1.1 产销均衡增长  30
    3.1.2 产品结构进一步优化  30-31
    3.1.3 市场营销上水平  31
    3.1.4 经营效益持续提升  31-32
    3.1.5 品牌集中度不断提高  32-33
    3.1.6 卷烟产品降焦减害化  33
  3.2 我国卷烟品牌价值现状分析  33-40
    3.2.1 我国卷烟品牌价值现状  33-36
    3.2.2 我国卷烟市场面临的挑战  36-40
第四章 我国卷烟品牌价值影响因素指标体系构建研究  40-49
  4.1 我国卷烟品牌价值影响因素指标体系构建原则  40-41
    4.1.1 目的性  40
    4.1.2 代表性  40
    4.1.3 可操作性  40-41
    4.1.4 可比性  41
    4.1.5 政策性  41
  4.2 我国卷烟品牌价值影响因素分析  41-49
    4.2.1 企业自身因素  42-45
    4.2.2 消费者因素  45-47
    4.2.3 社会因素  47
    4.2.4 行业竞争因素  47-49
第五章 我国卷烟品牌价值影响因素的实证分析  49-66
  5.1 云烟概述  49-50
  5.2 样本描述性统计分析  50-51
  5.3 云烟品牌价值影响因子提取及命名  51-56
    5.3.1 信度分析  51
    5.3.2 效度分析  51-52
    5.3.3 因子分析  52-54
    5.3.4 因子的命名与描述  54-56
  5.4 结构方程模型验证  56-66
    5.4.1 结构方程模型构建  56-60
    5.4.2 对模型的分析  60-66
第六章 结论与建议  66-71
  6.1 研究结论  66-68
  6.2 对策建议  68-69
  6.3 不足与展望  69-71
    6.3.1 研究的局限性  69-70
    6.3.2 未来研究方向  70-71
致谢  71-73
参考文献  73-76
附录A  76-77
附录B  77-79

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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