学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

移动互联网发展背景下智能手机厂商营销策略研究-以A公司为例

作　者: 曾韬
导　师: 费鸿萍
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 智能手机 营销传播 价格策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 312次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


伴随全球移动互联网产业的快速发展,以及智能手机技术的成熟与普及,智能手机行业已进入快速成长期。智能手机产品日益同质化,价格快速下降,行业竞争激烈,行业利润被少数企业垄断。市场营销能力成为决定智能手机企业市场地位和发展前景的重要因素。A公司作为全球主要的、中国最大的智能手机厂商,同时也是从B2B跨越到B2C行业,其营销能力虽然进步很大,但依然存在很多问题,尤其是在营销传播和产品价格制定二方面存在明显不足,这些不足将影响其长期发展。其存在的问题在中国智能手机行业具有普遍性。本文以A公司为例,根据微笑曲线理论、产品生命周期和创新扩散等营销理论,对移动互联网发展背景下的智能手机厂商的营销策略进行深入研究,并提出相应的营销策略建议。希望通过以A公司为例的智能手机行业营销分析研究,能对中国科技行业的营销有所启发。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 绪论  9-14
  1.1. 研究背景  9-11
    1.1.1. 移动互联网与智能手机  9
    1.1.2. 智能手机行业发展概述  9
    1.1.3. 价格和营销成为智能手机行业市场竞争的关键因素  9-11
  1.2. 研究目的和意义  11
  1.3. 研究内容  11-12
  1.4. 研究思路  12
    1.4.1. 研究方法  12
    1.4.2. 技术路线  12
  1.5. 本章小结  12-14
第2章 文献综述与理论基础  14-23
  2.1. 产业发展文献与理论  14-16
    2.1.1. 产业微笑曲线理论  14-15
    2.1.2. 产品生命周期理论  15-16
  2.2. 营销传播文献与理论  16-20
    2.2.1. 目标市场营销战略理论  17
    2.2.2. 创新扩散理论  17-18
    2.2.3. 整合营销传播理论  18-19
    2.2.4. SWOT分析理论  19
    2.2.5. 营销预算制定理论  19-20
  2.3. 产品价格策略文献与理论  20-22
    2.3.1. 价格敏感度测试模型  20-21
    2.3.2. 价格制定步骤  21-22
  2.4. 本章小结  22-23
第3章 智能手机行业与市场营销研究  23-36
  3.1. 移动互联网与智能手机  23-24
  3.2. 智能手机行业发展概况  24-29
    3.2.1. 全球手机市场容量巨大,市场将持续增长  24-25
    3.2.2. 全球智能手机市场未来五年将保持高速增长  25
    3.2.3. 全球智能手机行业已经进入快速成长期  25-27
    3.2.4. 智能手机行业竞争态势分析  27-29
  3.3. 智能手机企业市场营销现状研究  29-35
    3.3.1. 智能手机主要企业市场营销现状  29-34
    3.3.2. 智能手机行业产品价格策略  34-35
  3.4. 本章小结  35-36
第4章 A公司智能手机市场营销策略研究  36-52
  4.1. A公司智能手机业务概况  36-39
    4.1.1. A公司智能手机市场战略  36-37
    4.1.2. A公司智能手机品牌概况  37-38
    4.1.3. A公司智能手机渠道概况  38-39
  4.2. A公司智能手机营销现状与问题研究  39-50
    4.2.1. A公司智能手机营销传播现状  39-41
    4.2.2. A公司营销传播问题分析  41-48
    4.2.3. A公司智能手机价格策略研究  48-50
  4.3. 本章小结  50-52
第5章 A公司智能手机市场营销策略建议  52-58
  5.1. 智能手机行业与A公司智能手机业务与市场营销研究主要结论  52
  5.2. A公司智能手机业务SWOT分析  52-54
  5.3. A公司智能手机营销传播策略建议  54-56
  5.4. A公司智能手机产品价格策略建议  56-57
  5.5. 本章小结  57-58
第6章 研究结论及展望  58-60
  6.1. 研究结论  58
  6.2. 研究局限  58
  6.3. 研究展望  58-60
参考文献  60-61
致谢  61-62
附录  62-68
卷内备考表  68

相似论文

  1. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  2. 在智能手机环境下健康管理功能设计与研究,TN929.53
  3. 面向智能手机的节能定位策略,TN929.53
  4. 基于蓝光平台的移动地理信息系统设计与实现,TP311.52
  5. 围观·欲望·娱乐,G206
  6. UML在智能手机开发中的应用研究,TP311.52
  7. 昆仑润滑油华北区营销战略分析,F426.88
  8. 烟台邮政直邮整合营销传播研究,F274
  9. 基于Android平台的传感器技术应用研究,TP212
  10. 基于智能手机的配电网管理系统客户端设计与开发,TP311.52
  11. 供电企业配网现场管理系统服务器设计与开发,TP311.52
  12. 基于Android系统智能手机的游戏移植开发,TP311.52
  13. 3G智能手机界面视觉设计研究,TN929.53
  14. 手机游戏软件界面交互的设计与实现,TP311.52
  15. 基于Google云计算平台的Web应用系统设计及实现,TP393.09
  16. 华系汽车作为弱势市场后入者的价格策略研究,F426.471
  17. 面向智能手机的矢—栅混合地图关键技术研究,P208
  18. 智能手机中社交型LBS的用户体验设计研究,TP393.01
  19. 跨文化语境中的汽车广告研究,F426.471
  20. 奥运语境下企业品牌传播研究,G80-05
  21. 基于云计算的智能手机数据挖掘平台的架构和实现,TP311.13

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com