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市场导向下的图书立项编辑出版及发行管理研究-Phaidon Press出版社的启示

作　者: 潘杰
导　师: 费鸿萍
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 出版发行营销策略海外战略整合营销
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 31次
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内容摘要

回顾过去的100多年历史,世界出版的话语权一直牢牢地掌握在欧美各国的手中,中国作为世界上历史文献流传最广保存最好的国家却鲜有建树。本文通过对Phaidon Press等艺术出版社的基于市场需求的内部运营管理在立项/编辑/出版和发行中的一整套科学的运营经验介绍,与这些出版社如何适应全球日新月异的变化节奏实现出版社自我的改变,从而揭示境外出版社如何在这么长期的时间内保持其全球市场的领先性。同时借以本人在业内的长期经验通过本人开办的China Publishers Marketing提出自已对国内出版社目前现状的看法；了解国内出版社所具备的优势与劣势,并提出自己的解决方案。为国内出版社最终实现文化产业走出去’计划与中国文化的海外扩张建言建策

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-14
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究目的  10-11
  1.3 研究意义  11
    1.3.1 理论意义  11
    1.3.2 实际意义  11
  1.4 研究内容  11
  1.5 研究方法  11-12
  1.6 研究思路  12-13
  1.7 论文结构  13-14
第2章文献综述与理论基础  14-20
  2.1 市场营销哲学  14-15
  2.2 整合营销  15-16
  2.3 图书出版项目管理  16
  2.4 本文将会使用的分析工具  16-18
    2.4.1 因素评分法的打分制表  17
    2.4.2 五力模型  17-18
    2.4.3 SWOT模型  18
  2.5 本章小结  18-20
第3章国内图书业态现状介绍及问题分析  20-29
  3.1 国内图书出版社发行现状概述  20-21
  3.2 国内图书业的问题及原因分析  21-24
    3.2.1 国内图书出版中立项环节的问题  21-22
    3.2.2 国内图书出版中编辑环节的问题  22-23
    3.2.3 国内图书出版中制作,印刷与物流环节的问题  23
    3.2.4 国内图书出版中发行环节的问题  23-24
  3.3 国内图书业面临的挑战  24-27
    3.3.1 进口图书对国内图书发行的挑战  24-25
    3.3.2 教材教辅销售量下降将影响国内出版社的利润  25-26
    3.3.3 Ebook的发展对我国传统图书业的挑战  26-27
    3.3.4 新媒体对国内传统出版发行业务的挑战  27
  3.4 国内传统出版行业的五力分析模型分析  27-29
第4章 Phaidon Press出版社的发展现状  29-34
  4.1 Phaidon Press出版社的简介  29
  4.2 Phaidon Press图书在中国大陆和大中国区的现状  29-30
  4.3 五力模型分析Phaidon Press在大陆市场的竞争环境  30-32
  4.4 Phaidon Press核心竞争力的论述  32-34
第5章 Phaidon Press--境外出版社的图书出版管理案例分析  34-49
  5.1 Phaidon Press艺术图书项目的立项讨论  34-37
    5.1.1 艺术图书项目的可行性的判定标准  34
    5.1.2 良好的编辑资源对图书项目立项执行的影响  34-35
    5.1.3 艺术图书出版社的出版独立性与投资资本间的关系  35
    5.1.4 艺术图书项目的资金来源  35
    5.1.5 艺术图书的立项的主要销售市场和出版计划的确认  35-36
    5.1.6 Phaidon Press立项过程中对于Ebook出版的考量  36
    5.1.7 Phaidon Press近年立项过程中的出版重点调整  36-37
  5.2 Phaidon Press艺术图书编辑出版过程  37-38
    5.2.1 对于优秀图书编辑人员的定义  37
    5.2.2 境外优秀艺术出版社的编辑出版理念  37
    5.2.3 Phaidon Press编辑保持出版品质与成本与销售盈利之间的平衡  37-38
  5.3 Phaidon Press艺术图书成品的制作,印刷与国际物流安排讨论  38-43
    5.3.1 艺术图书目标客户的消费习惯分析  38-39
    5.3.2 按立项时销售预判及全球销售市场反馈决定印刷数量  39
    5.3.3 按因素评分法评价不同印刷地、印刷厂的优劣势  39-41
    5.3.4 销售衡量库房与订单执行采用自营或为外包  41-43
  5.4 Phaidon Press艺术图书出版社的全球的销售政策与手段  43-46
    5.4.1 艺术图书全球分销的各种策略  44-45
    5.4.2 艺术图书销售渠道与区域和图书版权合作的介绍  45
    5.4.3 作为高感性的全球性产品图书在全球各国准入机制的讨论  45-46
  5.5 对Phaidon Press的SWOT分析  46-49
第6章国内出版社的改进意见  49-55
  6.1 注重市场导向,采用项目管理的手段管理图书发行流程  49-50
  6.2 转变所有制,减少非国营机构进入的限制  50-51
  6.3 重视进口图书对我国出版物的冲击  51
  6.4 国内出版社必须平衡畅销书引进比例与自有出版物的数量  51
  6.5 加大对出版物深度研究,提高出版品质,采用整合营销策略  51-52
  6.6 采用行业核查制度、银行信用核查制度与银行信用担保制度  52-53
  6.7 坚持自身的出版风格,合理配置优势资源  53-55
第7章全文总结  55-56
参考文献  56-58
致谢  58-59
卷内备考表  59

市场导向下的图书立项编辑出版及发行管理研究-Phaidon Press出版社的启示

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