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广东电视融媒体发展研究

作　者: 周建亮
导　师: 罗以澄
学　校: 武汉大学
专　业: 传播学
关键词: 融媒体全媒体广东电视媒体转型
分类号: G229.27
类　型: 博士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

伴随着以网络视频为代表的互联网新兴媒体的崛起和快速发展,中国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上均面临前所未有的挑战；只有主动参与新媒体产业,发展电视融媒体才是广电传媒唯一出路。从近年来国家广电事业发展实践上看,中国主要的电视媒体已经充分意识到电视融媒体的重要性,并已逐步从电视融媒体事业和产业发展中获益。电视融媒体是以电视媒体为主导、基于现代互联网技术和通信技术进行不同媒体形态融合的新型媒体样式。这种融合以牌照应用,内容销售和传播渠道整合为手段,充分发辉传统电视与新兴媒体平台的自身优势,进而提升电视媒体的竞争力,最终实现电视传播的利益最大化。广东拥有特殊的电视发展环境和最开放的电视市场,这令广东电视媒体在全国率先开展了电视融媒体的实践工作；南方传媒集团的电视融媒体发展历程构成了整个广东电视融媒体的发展史,其多年电视融媒体所积累发展经验和教训成为包括广东在内的中国电视业宝贵的发展财富。论文以南方传媒集团的电视融媒体发展历程为样本,分析了广东电视融媒体发展主动因素和被动因素,指出电视融媒体是广东电视发展的必然趋势。多年来,以南方传媒集团为代表的广东电视通过内容、技术、资金、牌照和地域五大优势的充分发挥,奠定了广东电视融媒体产业布局较完整、前期产业发展较好、电视融媒体项目齐备和牌照许可最齐全的基础。当然,和当前国际上发达国家电视媒体的融媒体发展相比,当前广东电视融媒体还存在不少问题,这是和广东电视目前体制改革滞后、融媒体观念落后、融媒体战略规划不足、外来资本和新增资金对电视融媒体发展支持不足等原因分不开,而这些因素的存在已严重制约广东电视融媒体事业的发展。论文具体梳理、分析了西方发达国家电视融媒体发展经验和启示后,指出：面对新的融媒体发展要求和新兴媒体的挑战,广东电视媒体的发展策略就是传统电视融媒体的转型。要实现这一转型,广东电视必须在观念上、管理体制上、节目内容制作和销售上、技术升级以及电视产业发展等方面均要有所变革、有所创新,通过转型来适应电视融媒体产业未来发展的需要。

全文目录

中文摘要  7-8
Abstract  8-9
目录  9-12
1 导论  12-24
  1.1 选题缘由及其意义  12-13
    1.1.1 选题的缘由  12-13
    1.1.2 选题意义  13
  1.2 文献综述  13-18
    1.2.1 关于融媒体的研究  13-15
    1.2.2 关于电视融媒体的研究  15-17
    1.2.3 关于传统媒体转型的策略研究  17-18
  1.3 核心概念界定  18-21
    1.3.1 融媒体  18-20
    1.3.2 电视融媒体  20-21
  1.4 研究思路与方法  21-24
    1.4.1 研究思路  21-22
    1.4.2 研究方法  22-24
2 广东电视融媒体发展的背景和历程  24-47
  2.1 广东电视融媒体的发展背景  24-37
    2.1.1 广东电视融媒体发展的主动因素  24-26
    2.1.2 广东电视融媒体发展的被动因素  26-30
    2.1.3 国家电视融媒体政策的推动因素  30-37
  2.2 广东电视融媒体发展的历程  37-47
    2.2.1 非基于互联网络的跨媒体合作阶段  37-41
    2.2.2 基于互联网络和通信网络的媒体融合阶段  41-47
3 广东电视融媒体发展的现状及其优势  47-72
  3.1 中国大陆电视融媒体发展概述  47-59
    3.1.1 网络视频发展回眸  47-50
    3.1.2 电视融媒体发展回眸  50-59
  3.2 广东电视融媒体发展现状  59-63
    3.2.1 融媒体机构和产业建设得到推进  59-61
    3.2.2 IPTV项目获得进展  61
    3.2.3 互联网应用开发有一定发展  61-63
  3.3 广东电视融媒体发展的优势  63-72
    3.3.1 多年来的内容积累奠定广东电视融媒体基础  63-65
    3.3.2 广东电视融媒体拥有技术优势  65-67
    3.3.3 早期的资金积累给予广东电视融媒体强力支撑  67-69
    3.3.4 广东电视牌照优势提供融媒体发展动力  69-70
    3.3.5 广东电视融媒体具备独特的地域优势  70-72
4 广东电视融媒体发展面临的问题及其原因  72-89
  4.1 广东电视融媒体发展面临的问题  72-79
    4.1.1 传统电视与融媒体发展契合不足  72-73
    4.1.2 部分新媒体项目的决策失误对电视融媒体事业造成影响  73-75
    4.1.3 电视融媒体产业发展速度逐年减缓  75-77
    4.1.4 电视融媒体内容产业发展较慢  77-78
    4.1.5 电视融媒体缺乏人力资源的支持  78-79
  4.2 广东电视融媒体发展存在问题的原因分析  79-89
    4.2.1 融媒体环境下电视人的观念认识有待提高  80-82
    4.2.2 电视媒体现时体制与融媒体产业不相适应  82-85
    4.2.3 电视融媒体产业长期规划的缺失  85-86
    4.2.4 电视融媒体后续资金支持力度不够  86-89
5 西方发达国家电视融媒体发展的启示  89-103
  5.1 西方发达国家电视融媒体的业务拓展方向  89-93
    5.1.1 电视媒体和视频网站的融合  90-91
    5.1.2 电视媒体和互联网社交媒体的融合  91-92
    5.1.3 电视媒体和移动互联网终端的融合  92-93
  5.2 西方发达国家电视融媒体发展的特点  93-97
    5.2.1 全球化战略的实施促进电视融媒体的发展  94-95
    5.2.2 电视媒体以内容产业促融媒体发展  95-96
    5.2.3 资本化和产业化运作是电视开展融媒体的主要手段  96-97
  5.3 西方发达国家电视融媒体带来的启示  97-103
    5.3.1 重视电视融媒体产业的投入  98-99
    5.3.2 重视融媒体的应用  99
    5.3.3 重视媒体创新  99-100
    5.3.4 重视移动互联网电视业务的拓展  100-103
6 广东电视融媒体发展策略  103-131
  6.1 广东电视人观念的转变  103-107
    6.1.1 强化危机意识  104-105
    6.1.2 坚定发展信心  105
    6.1.3 加强创新观念  105-106
    6.1.4 建立集约发展观念  106-107
  6.2 广东电视体制的革新  107-111
    6.2.1 建立与电视融媒体相适应的管理体制  107-108
    6.2.2 建设与电视融媒体相适应的市场经营体系  108-110
    6.2.3 建立台网一体的电视融媒体运作体系  110-111
  6.3 广东电视媒体内容制作理念的变革  111-117
    6.3.1 强化传统电视内容提供商的角色和地位  112-114
    6.3.2 从为播出做电视向为受众做电视转变  114-116
    6.3.3 传统电视的节目内容制作必须考虑不同传播渠道的应用  116-117
  6.4 广东电视节目内容销售模式的创新  117-120
    6.4.1 融媒体渠道传播对节目内容销售提出新的要求  118
    6.4.2 融媒体渠道传播带来节目内容销售模式的改变  118-120
  6.5 广东电视融媒体技术手段的升级改造  120-125
    6.5.1 数字化和高清化是广东电视媒体技术改造的重点  120-122
    6.5.2 电视融媒体平台建设是传统电视媒体参与新媒体竞争的基础  122-123
    6.5.3 广东电视融媒体终端产品嵌入技术开发和应用  123-125
  6.6 广东电视融媒体产业发展和资本运作  125-131
    6.6.1 坚持走产业发展的道路  125-128
    6.6.2 建立合理的资本输入计划  128-131
结束语  131-133
参考文献  133-140
攻博期间发表的科研成果目录  140

广东电视融媒体发展研究

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