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城市新区形象传播及效果评估体系构建-以西安浐灞生态区为例

作　者: 李盎
导　师: 赵勋
学　校: 西北大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 城市新区形象推广传播策略效果评估体系
分类号: F299.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 14次
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内容摘要

随着社会城市化快速发展,信息化与全球化进程将城市新区卷入激烈竞争中,城市资源开始得到良好的配置,区域划分成为城市功能化的一个突出特点。在大中型城市,经济、文化等社会生活的全方面依托不同区域协调发展,城市新区凭借不同特点突出重点进行形象推广,建立形象传播,新区形象推广成为城市品牌发展的一大特色。在这样的时代背景下,研究城市新区形象推广策略下关于效果建立的评估体系,具有较大的现实意义。近年来,关于城市品牌形象推广的研究与实践已有较多的研究积累,研究大多从市场营销或大众传播效果入手,探讨城市形象建立过程中推广策略的形成,而本文试图从传播学视域下研究城市新区形象推广的效果评估体系构建。运用调查分析以及内容分析等方法,以西安浐灞生态区为例,从政府-新区-受众三方面视角分析新区内外范围内形象推广的效果,根据对西安市居民以及浐灞生态区内外部公众的问卷调查显示,西安浐灞生态区形象构建较为成功,公众对生态区形象传播的关注度较高,在一定范围内对西安浐灞生态区的形象有较为清晰的认识,但浐灞生态区在形象构建的过程中也存在着一些问题,因为凭借生态区特殊区位因素,其在形象推广过程中较多运用本地媒体进行宣传,其公信力较弱,造成新区形象传播手段单一、传播定位不够清晰等现象,使宣传推广效果较弱。本论文从城市新区的形象传播定位入手,以对新区调查分析为重点,主要从受众调查问卷、专业传媒经验分析以及专家意见的集合评估等方面对城市新区形象推广效果评估建立体系化结构,有助于实时把握城市新区形象推广的传播动态,及时分析新区现有形象传播模式及策略,并对传播过程中可能出现的问题及时加以调整和处置,以此使得传播效果得以强化。最后,应考虑到效果评估体系的完善,建立形象传播的信息反馈机制,形成高效的传播效果反馈体系。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-15
  1.1 选题研究的目的  8
  1.2 研究意义  8-9
    1.2.1 理论意义  8-9
    1.2.2 实践意义  9
  1.3 国内外研究现状分析  9-12
    1.3.1 国外研究综述  10
    1.3.2 国内研究综述  10-12
  1.4 研究框架和方法  12-13
    1.4.1 研究框架  12-13
    1.4.2 研究方法、需要进行调研的工作  13
  1.5 本论文的创新之处  13-15
第二章城市新区形象传播相关概念及理论梳理  15-21
  2.1 城市新区形象定位与新区形象传播  15-17
    2.1.1 城市新区形象定位  15
    2.1.2 城市新区形象传播  15-17
  2.2 城市新区形象传播机理  17-21
    2.2.1 生态区品牌形象的议题构建  18
    2.2.2 生态区品牌形象传播议题设置内容及有效性  18-19
    2.2.3 生态区品牌形象推广的受众  19-20
    2.2.4 生态区品牌形象传播效果研究及指导价值  20-21
第三章西安浐灞生态区形象定位与宣传推广  21-27
  3.1 西安浐灞生态区宣传推广策略现状分析  21
  3.2 西安浐灞生态区形象定位于政策环境  21-22
    3.2.1 西安浐灞生态区形象传播定位  21
    3.2.2 西安浐灞生态区政策环境  21-22
  3.3 西安浐灞生态区形象传播策略  22-27
    3.3.1 西安浐灞生态区形象传播渠道策略  22-25
    3.3.2 西安浐灞生态区形象传播维度策略  25-27
第四章西安浐灞生态区形象传播调查分析  27-44
  4.1 西安浐灞生态区形象传播受众群调查分析  27-40
    4.1.1 西安浐灞生态区形象传播受众调查分析  27-39
    4.1.2 西安浐灞生态区形象传播中存在的问题  39-40
  4.2 省市主要媒体对浐灞生态区宣传工作的意见与建议  40-44
    4.2.1 记者对浐灞生态区宣传工作的意见  40-42
    4.2.2 记者眼中的开发区宣传经验  42
    4.2.3 记者对浐灞生态区宣传工作的建议  42-44
第五章建立效果评估体系  44-50
  5.1 营销传播活动中的品牌传播效果评估指标建立  44-45
  5.2 口碑传播的品牌传播效果评估指标  45-46
  5.3 基于德尔菲法的专家评估方法  46-47
    5.3.1 德尔菲法——专家意见法  46-47
    5.3.2 建立形象评价指标体系时遵循的原则  47
  5.4 明确评估目标,构建浐灞生态区形象评估体系一级、二级、三级指标  47-48
    5.4.1 三级指标的形成  47-48
    5.4.2 评估体系的完善  48
  5.5 选聘专家,发布问题并综合专家对问题反馈结果进行平均统计  48-50
第六章评估体系结果形成与反馈修正  50-52
  6.1 西安浐灞生态区形象传播效果评估体系  50
  6.2 西安浐灞生态区传播评估反馈体系  50-52
    6.2.1 建立和完善浐灞形象传播信息反馈机制  50-51
    6.2.2 形成西安城市形象传播评价奖惩机制  51-52
结论  52-53
参考文献  53-55
附录  55-58
攻读硕士学位期间取得的学术成果  58-59
致谢  59

城市新区形象传播及效果评估体系构建-以西安浐灞生态区为例

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