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品牌形象策划与设计在公关活动中的应用研究

作　者: 李明
导　师: 王同旭
学　校: 天津科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌品牌形象品牌形象策划品牌形象设计公共关系
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 72次
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内容摘要

随着全球各种公关活动越来越重视品牌形象的塑造和强化,新一波的品牌形象策划与设计风潮风靡全球公关活动领域。关于品牌形象策划与设计的理论研究仍然处于探索阶段,尽管国际营销界、传播界很多专家学者对此也进行过不少研究,例如大卫·奥格威的品牌形象理论；大卫·艾克的品牌识别系统理论；亚历山大·L贝尔的品牌形象构成模型等,国内学者也有相关理论的提出,但多是关于品牌发展情况的介绍,或是从宏观上来讨论品牌战略发展。对于如何针对公关活动塑造品牌形象,进行品牌形象策划与设计目前还没有较为成熟的理论,仍有待进一步研究。基于此,笔者尝试对公关活动从品牌形象策划与设计的角度入手进行探讨。本文首先对品牌与品牌形象相关概念进行讨论,讨论了品牌形象策划流程分析与构建,并对品牌形象设计语言与公关活动的相关理论进行综述。最后通过品牌形象策划与设计在公关活动中的应用案例分析,得出不同公关活动应当采用与之相对应的品牌形象策划与设计,订制不同的品牌形象策划与设计方案。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章前言  9-14
  1.1 课题研究背景  9
  1.2 研究目的和意义  9-10
    1.2.1 课题主要目的  9
    1.2.2 课题的主要意义  9-10
  1.3 本课题及所属研究领域在国内外研究的现状  10-12
    1.3.1 本课题及所属研究领域在国内研究的现状  10-11
    1.3.2 本课题及所属研究领域在国外研究的现状  11-12
  1.4 研究方法和意义  12-13
  1.5 论文研究预期结果  13-14
第二章品牌及品牌形象相关理论  14-20
  2.1 品牌的诊释  14-16
    2.1.1 品牌的概念和内涵  14
    2.1.2 品牌的作用  14-15
    2.1.3 品牌与品牌形象的关系  15-16
  2.2 品牌形象解析  16-20
    2.2.1 品牌形象相关理论综述  16-18
    2.2.2 品牌形象的概念  18-19
    2.2.3 品牌形象的构成  19-20
第三章品牌形象策划流程分析与构建  20-29
  3.1 品牌形象策划的原则  20
  3.2 品牌形象策划的前提——品牌定位  20-21
  3.3 品牌个性的确立  21-22
  3.4 品牌形象表现元素的确定  22-27
    3.4.1 品牌形象的外显性表现元素  23-26
    3.4.2 品牌形象的内隐性支撑元素  26-27
  3.5 品牌形象的整合传播  27-29
    3.5.1 广告宣传  27-28
    3.5.2 公共关系  28
    3.5.3 销售促进  28-29
第四章品牌形象设计的设计语言  29-42
  4.1 以人为本的设计理念  29-31
    4.1.1 情感诉求的普遍性  29-30
    4.1.2 环保主义思想的兴起  30-31
  4.2 标识图形的图像化  31-37
    4.2.1 平面向多维转变  32-33
    4.2.2 平面向重叠、透明转变  33-34
    4.2.3 平涂向渐变、光感转变  34-36
    4.2.4 色彩单一向绚丽转变  36-37
    4.2.5 形态由实向虚转变  37
  4.3 形态上的解构现象  37-41
    4.3.1 平衡、对称向不稳定性转变  38
    4.3.2 组合方式的转变  38-39
    4.3.3 固定性向不确定性转变  39-40
    4.3.4 静态向动态转变  40-41
  4.4 意念的隐喻性  41-42
第五章公关活动的相关理论  42-48
  5.1 公关及公关活动的作用  42
  5.2 公关活动的基本原则  42-46
    5.2.1 以客观事实为基础的原则  43-44
    5.2.2 利益共享原则  44
    5.2.3 科学指导的原则  44-46
  5.3 政府公关与国家形象的塑造  46-48
第六章品牌形象策划与设计在公关活动中的应用案例分析  48-73
  6.1 奥运公关  48-56
    6.1.1 奥运的媒体通路  48-49
    6.1.2 奥运会的社会公益性  49-50
    6.1.3 三星的北京奥运会攻略  50-51
    6.1.4 北京奥运会视觉形象分析  51-56
  6.2 公关盛会——2010年上海世博会  56-64
    6.2.1 2010年上海世博会品牌形象设计历程  57-60
    6.2.2 沟通计划  60-62
    6.2.3 推介计划  62-64
  6.3 奥巴马竞选品牌形象设计之路  64-66
  6.4 2009歌本哈根气候大会品牌形象设计  66-69
  6.5 TEDA 25th周年庆典活动品牌形象策划与设计实践  69-73
    6.5.1 TEDA 25th周年庆典标识征集活动  69-70
    6.5.2 TEDA 25th周年庆典品牌形象公关活动  70-73
第七章结论  73-74
第八章展望  74-75
参考文献  75-79
攻读硕士学位期间发表论文情况  79-80
致谢  80

品牌形象策划与设计在公关活动中的应用研究

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