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“五感”在“思臻西点”包装设计中应用的实践研究报告

作　者: 肖硕武
导　师: 张尧
学　校: 湖南工业大学
专　业: 艺术设计
关键词: 五感材料造型交融共鸣
分类号: TS206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

一件商品要想在消费者心目中形成品牌印象,其包装除了具备方便简洁、艺术性强、有趣味等个性化浓郁的机能外,在人的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉这些感性方面,更应具有可亲近感。人们在购买商品时,会充分调动“五感”来选择自己最想要的商品,这提示我们作为设计者要善于将“五感”灵活运用于产品包装上。本文从人的“五感”(视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五种基本感知)出发,以“思臻西点”这一西点包装设计实战案例入手,尝试通过当地特有的包装材质、合适的包装造型、人性化的包装功能、呼应主题的包装装潢呈现于西点包装,使消费者透过西点包装获取不同的情感回应,反过来再刺激“五感”产生共鸣,达到全面提升品牌品质的最终目的。在这个设计实例中,笔者认为：在“思臻西点”包装设计中将“五感”体现在食品包装上,相辅相成,相互增色,可以做到和谐共存,对西点特色品牌的树立有较大帮助。更加重要的是,将“五感”作为一种设计方法应用到食品行业,进行了一些有益的探索,为类似行业提供了实例验证,为其他行业提供了方法参考；同时,包装设计中“五感”应用的交互化,使产品和消费者建立起一种更加密切的联系,它扩展了以往仅依靠包装视觉化来传递信息的单一模式,也进一步拓宽了包装设计的领域,丰富了包装设计的语言,使包装具有更丰富、更新颖的功能。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 本研究课题的背景  8-9
  1.2 西点包装的现状分析  9-10
  1.3 本研究课题的来源  10-11
  1.4 本课题的目的及意义  11-13
    1.4.1 课题的目的  11
    1.4.2 课题的意义  11-13
第二章 “思臻西点”包装设计定位与思路  13-15
  2.1 设计定位  13-14
    2.1.1 产品定位  13
    2.1.2 市场定位  13
    2.1.3 包装定位  13-14
  2.2 设计创作思路  14-15
第三章 “五感”在“思臻西点”设计中的体现  15-24
  3.1 通过色彩、图形等营造回归自然的视感  15-18
  3.2 通过材质来表现舒适的触感  18-20
  3.3 通过“发声材料”及背景音乐体现愉悦的听感  20-21
  3.4 通过暗示色及造型表现丰富的味感  21-22
  3.5 通过环境和用材烘托愉快的嗅感  22-24
第四章结语  24-25
参考文献  25-27
攻读学位期间主要的研究成果  27-28
致谢  28

“五感”在“思臻西点”包装设计中应用的实践研究报告

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