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果酒系列化包装设计-以“张裕·卡斯特”系列葡萄酒为例

作　者: 朱东芳
导　师: 陈艳球
学　校: 湖南工业大学
专　业: 艺术设计
关键词: 陶瓷材料酒容器设计结构创新开启方式
分类号: TS206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
引　用: 0次
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内容摘要

“全球化”概念的提出和外来文化不断深入人心,为葡萄酒行业市场提升了更大的空间。在当前的葡萄酒行业中,以张裕葡萄酒为例,葡萄酒制作过程的技术已经非常成熟,但却在包装上不尽人意。在现代社会中,越来越多的中国消费者开始注重产品内涵,并对品牌给予更高关注。可以说,国内葡萄酒行业迎来了以包装转型升级带动产业快速发展的良好机遇。在为张裕·卡斯特的包装设计中,其一,酒容器采用了陶瓷材料,陶瓷是以粘土为原料烧制成型的材料,它所据有的坚固性、抗腐蚀性、耐急冷急热和抗氧化性能更好的保护产品,防止环境污染。同时其稳定性、热冲击性和避光性比玻璃好,拥有代替玻璃材质的基础。其二,开启方式的再设计,本次设计开启方式更加人性化,通过人机工程学的运用,改变以往用开瓶器打开瓶塞的方式,而是直接用手拔出,能更方便消费者使用。其三,新颖的纸盒包装结构,本次外包装设计采用纸材,改变目前市场中大、重、厚等不环保的包装设计,在保证功能的前提下大大减少纸的用量,主要利用纸的特性：可折性、韧性和翻折后的空间来固定和保护产品,并将产品的部分露在包装外,这样即起到保护产品的作用又大大减少材料的运用,和可直接看到产品,符合现代减量化、轻量化的环保主题,同时还起到产品的展示效果。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 课题设计的背景与意义  8-9
  1.2 课题设计的来源与主要研究内容  9
  1.3 国内外葡萄酒包装设计现状及水平  9-13
    1.3.1 国外葡萄酒设计现状  9-11
    1.3.2 国内葡萄酒设计现状  11-13
第二章 “张裕·卡斯特”包装设计的现状分析及问题  13-14
第三章课题设计的构思  14-20
  3.1 制定设计方案策略  14-15
    3.1.1 设计定位策略  14
    3.1.2 品牌定位策略  14-15
  3.2 包装的视觉传达设计  15-16
  3.3 包装容器设计  16-19
    3.3.1 采用陶瓷材料  16-18
    3.3.2 开启方式的再设计  18
    3.3.3 容器造型设计  18-19
  3.4 纸盒结构设计  19-20
第四章设计定稿与展示  20-34
  4.1 包装容器造型三视图及瓶盖设计图  20-22
  4.2 盒型展开图  22-25
  4.3 效果图  25-34
结语  34-35
参考文献  35-38
攻读学位期间主要成果  38-39
致谢  39

果酒系列化包装设计-以“张裕·卡斯特”系列葡萄酒为例

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