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基于技术创新的高技术品牌成长研究

作　者: 刘婷
导　师: 张欣瑞; 陈新辉
学　校: 北方工业大学
专　业: 企业管理
关键词: 高技术品牌 品牌成长 技术创新 品牌价值
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


经济全球化的发展加速了社会向知识经济社会的转变,作为知识载体的高技术企业将会在国民经济的发展中发挥着越来越重要的作用。但是,随着我国参与全球化的发展,许多国外高技术品牌开始进入国门,利用其强大的技术和品牌优势快速抢占了国内市场,我国高技术企业的发展遭受到了严重的威胁。因此,在科学技术迅速发展的今天,我国高技术品牌如何成长为强势品牌来参与国际竞争,对于高技术企业的进一步发展有着重要的意义。本文是在对前人研究成果回顾的基础上,采用规范研究和案例研究相结合的研究方法,理论分析了技术创新和品牌成长之间的关系,并利用相关性分析证明了技术创新与品牌成长之间存在正效益。然后选取四个高技术品牌企业为案例研究对象,分析总结了它们在技术创新促进品牌成长过程中的成功经验和做法。通过理论分析和案例研究主要得出以下结论：第一,品牌成长是一个动态的过程。品牌资产作为消费者关于品牌知识的概念,其价值可以用来衡量品牌的成长。第二,对于高技术企业来说,技术是促进企业成长的一个重要因素,技术创新带来的技术、产品优势,对于高技术品牌的成长有着显著的推动作用。技术创新构成了品牌的技术基础和价值源泉,而品牌价值的提升也是技术创新的最终目标。第三,在知名高技术企业的成长历程中,企业的技术创新活动通过产品、过程、服务等方面来影响品牌的建设,增强品牌的竞争优势。第四,我国高技术企业要从政府和企业自身两个方面来积极提升技术创新的能力,加强品牌建设,打造具有竞争优势的我国高技术品牌企业。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-10
1 绪论  10-14
  1.1 研究背景  10-11
  1.2 研究意义及目的  11
  1.3 研究框架、研究方法及创新之处  11-14
    1.3.1 研究框架  11-12
    1.3.2 研究方法  12-13
    1.3.3 创新之处  13-14
2 文献回顾  14-23
  2.1 品牌成长的相关研究  14-17
    2.1.1 品牌生命周期  14-15
    2.1.2 品牌资产价值  15-16
    2.1.3 品牌竞争力  16
    2.1.4 品牌成长战略及策略  16-17
  2.2 技术创新的相关研究  17-19
    2.2.1 技术创新的类型  17-18
    2.2.2 技术创新的模式  18
    2.2.3 技术创新评价指标  18-19
  2.3 技术创新和品牌成长的相关研究  19-23
    2.3.1 技术创新是品牌成长基础的保证  19-20
    2.3.2 技术创新提升品牌价值  20-21
    2.3.3 不同技术创新类型下的品牌成长  21-23
3 基于技术创新的高技术品牌成长机理  23-30
  3.1 高技术品牌成长内涵及特征  23-24
    3.1.1 高技术品牌成长内涵  23
    3.1.2 高技术品牌成长的特征  23-24
  3.2 高技术企业技术创新过程的特点  24-25
  3.3 技术创新与品牌成长关系的理论分析  25-27
    3.3.1 技术创新为形成品牌价值提供了技术支撑  25-26
    3.3.2 品牌价值的提升是技术创新的最终目标  26-27
  3.4 高技术企业技术创新与品牌成长的相关性分析  27-30
    3.4.1 相关分析因素的确定  27
    3.4.2 计算结果及结论  27-30
4 典型高技术企业品牌成长的案例分析  30-50
  4.1 惠普品牌的成长之道  30-34
    4.1.1 惠普公司简况  30
    4.1.2 惠普的核心技术推动品牌成长  30-33
    4.1.3 惠普技术创新促进品成长的成功经验  33-34
  4.2 苹果公司品牌成功之路  34-38
    4.2.1 苹果公司简介  34
    4.2.2 技术创造市场的创新  34-37
    4.2.3 苹果品牌成长的成功经验  37-38
  4.3 三星国际知名品牌之路  38-44
    4.3.1 三星电子公司简介  38-39
    4.3.2 三星电子的技术创新和品牌战略  39-43
    4.3.3 三星技术创新促进品牌的成长的成功经验  43-44
  4.4 华为品牌的国际化之路  44-48
    4.4.1 华为公司概况  44
    4.4.2 自主研发,提升品牌核心价值  44-46
    4.4.3 华为的国际化品牌成长之路  46-48
  4.5 经验借鉴  48-50
5 基于技术创新的我国高技术品牌成长模式及对策研究  50-61
  5.1 我国高技术品牌成长的模式  50-55
    5.1.1 加工成长式  50-53
    5.1.2 借势成长式  53-54
    5.1.3 自主创新成长式  54-55
    5.1.4 其他方式的成长  55
  5.2 我国高技术企业技术创新促进品牌成长的对策  55-61
    5.2.1 加强企业作为技术创新与品牌建设的主体地位  55-56
    5.2.2 提升企业技术创新能力以促进品牌成长  56-59
    5.2.3 品牌建设的规划性和长期性  59-61
6 结论与研究展望  61-64
  6.1 结论  61-62
  6.2 研究不足及展望  62-64
参考文献  64-69
在校研究成果  69-70
致谢  70

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
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