学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

农户农资品牌忠诚的形成机制-品牌社区认同及品牌信任的中介作用

作　者: 谭蔓玲
导　师: 李艳军
学　校: 华中农业大学
专　业: 企业管理
关键词: 农资品牌忠诚 品牌社区认同 品牌社区信任 计划行为理论 中介效应
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 1次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


加强农资品牌建设、培育知名品牌是关系到我国农资行业核心竞争力和农业安全的重大战略问题,品牌忠诚是品牌资产重要组成部分,农资品牌忠诚的形成是培育和壮大知名品牌的重要途径,也是现代农资企业营销最重要的目标之一。那么,农资品牌忠诚的影响因素及形成机制究竟是怎样的?本文将围绕这一核心问题展开研究。本研究从当前中国农村出现的“农资品牌社区现象”出发,以计划行为理论为基础,在整合品牌社区认同理论及品牌社区信任理论的基础上,构建了农户农资品牌忠诚形成机制的研究框架。采用典型抽样的方法抽取了几个具有农资品牌社区特征的区域,并收集这些农资品牌社区中农户农资品牌忠诚影响因素的问卷数据,然后运用统计应用分析软件SPSS17.0对样本数据进行了描述性统计分析、信度与效度检验、相关分析、多元回归分析、中介效应检验以及方差分析,实证研究了农户农资品牌忠诚的影响因素和形成机制,得到以下结论：1.本研究的农户农资品牌忠诚(BL)与农资品牌态度(AB)、农户主观规范(SN)、农户知觉困难(PD)、品牌社区信任(CT)及农资品牌社区认同(CI)之间都存在显著相关关系。2.农资品牌态度(AB)的感知质量(PQ)、感知价值(PV),农户主观规范(SN)的其他规范(ON),农户知觉困难(PD),品牌社区信任(CT)的品牌信任(BT),农资品牌社区认同(CI)的认知(AC)、评价(EV)、情感(EM)显著正向影响农户农资品牌忠诚(BL),其中农户知觉困难(PD)、品牌信任(BT)的影响作用较大,情感(EM)、感知质量(PQ)、感知价值(PV)、评价(EV)、认知(AC)及其他规范(ON)的影响作用次之；农户主观规范(SN)的指令性规范(PN)显著负向影响农户农资品牌忠诚(BL)。3.农资品牌信任(BT)对农资品牌态度(AB)和农户农资品牌忠诚(BL)之间关系的中介效应存在,农资品牌信任(BT)对农资品牌社区认同(CI)和农户农资品牌忠诚(BL)之间关系的中介效应存在,农资品牌社区认同(CI)对品牌态度(AB)和品牌忠诚(BL)之间关系的中介效应存在,将品牌社区信任理论及品牌社区认同理论引入模型具有现实意义。

全文目录


摘要  8-9
Abstract  9-10
1 绪论  10-15
  1.1 研究背景问题的提出  10-11
  1.2 研究意义  11
  1.3 研究思路与研究方法  11-12
    1.3.1 研究思路  11
    1.3.2 研究方法  11-12
  1.4 研究内容、研究框架及可行性分析  12-14
    1.4.1 研究内容  12-13
    1.4.2 研究框架  13
    1.4.3 可行性分析  13-14
  1.5 研究创新之处  14-15
2 文献综述  15-22
  2.1 品牌社区及农资品牌社区研究综述  15-17
    2.1.1 农资  15
    2.1.2 品牌社区理论  15-16
    2.1.3 农资品牌社区的研究  16-17
    2.1.4 品牌社区认同理论  17
  2.2 乡村社区的信任研究  17-18
  2.3 农户购买行为理论  18-19
  2.4 品牌忠诚理论  19-22
3 计划行为理论及研究设计  22-32
  3.1 计划行为理论  22-24
    3.1.1 计划行为理论的提出  22
    3.1.2 计划行为理论的内涵  22-24
  3.2 论模型和研究假设  24-25
    3.2.1 理论模型  24-25
    3.2.2 研究假设  25
  3.3 量表与问卷设计  25-30
    3.3.1 农资品牌态度量表设计  26-27
    3.3.2 农资品牌社区认同量表设计  27
    3.3.3 农户主观规范量表设计  27-28
    3.3.4 农户知觉困难量表设计  28
    3.3.5 农资品牌社区信任量表设计  28-29
    3.3.6 农户农资品牌忠诚量表设计  29-30
  3.4 问卷调查实施与控制  30-32
4 农户农资品牌忠诚影响因素的实证分析  32-55
  4.1 农户基本情况描述性统计分析  32-33
  4.2 效度(因子分析)和信度检验  33-43
    4.2.1 农资品牌态度量表的效度与信度分析  34-36
    4.2.2 农资品牌社区认同量表的效度与信度分析  36-37
    4.2.3 农户主观规范量表的效度与信度分析  37-39
    4.2.4 农户知觉困难量表的信度及效度分析  39-40
    4.2.5 农资品牌社区信任量表的效度与信度分析  40-42
    4.2.6 农户农资品牌忠诚量表的效度与信度分析  42-43
  4.3 标准化变量间的相关分析  43-45
  4.4 农户农资品牌忠诚形成机制的标准化回归模型分析  45-49
    4.4.1 基于计划行为理论的标准化回归模型分析  46-47
    4.4.2 扩展的计划行为理论的标准化回归模型分析  47-49
  4.5 中介效应检验  49-53
    4.5.1 农资品牌信任对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验  49-50
    4.5.2 农资品牌信任对社区认同和品牌忠诚之间关系的中介效应检验  50-52
    4.5.3 品牌社区认同对品牌态度和品牌忠诚之间关系的中介效应检验  52-53
  4.6 农户基本特征对农户农资品牌忠诚的方差分析及均值比较  53-55
5 结论、建议与讨论  55-61
  5.1 研究结论  55-57
  5.2 研究的对策建议  57-59
  5.3 研究的不足之处及前景展望  59-61
参考文献  61-65
附录1 关于农户农资品牌忠诚影响因素的访谈问卷  65-67
附录2 研究生期间发表的论文及参与课题  67-68
致谢  68-69

相似论文

  1. 对完美主义两成分关系的探索,B841
  2. 老年人心理弹性的实证研究,B844.4
  3. 时间管理倾向在学习自我效能感与自主学习间的中介分析,B842.3
  4. 基于计划行为理论的矿工故意违章行为意向研究,X936;F224
  5. 基于信任维度的服务互动不同类型对交叉购买的影响研究,F721;F224
  6. 低档娱乐场所FSWs安全套使用行为影响因素研究,R181.3
  7. 电子商务环境下中小制造企业双渠道协调机理研究,F425;F724.6
  8. 学生压力对心理健康的影响：幽默风格的中介效应与幽默感的调节效应,B849
  9. 高校学生家庭功能、自我概念和成就动机的关系研究,B844.2
  10. 新技术产品的自反性感知对消费者采用意愿的影响,F224
  11. 基于心理学的行人交通违规行为的研究,U491
  12. 企业人力资源管理伦理与员工薪酬满意度关系研究,F224
  13. 基于计划行为理论的驾驶行为模型研究,U491
  14. 人际信任对员工创新行为的影响机理研究,F272.92
  15. 基于TAM和TPB综合模型的网络团购因素实证研究,F724.6
  16. 基于计划行为理论的高铁施工人员质量行为研究,F532;U215.1
  17. 大学生主观幸福感与人格特征及情绪调节方式关系的研究,B844.2
  18. 大学生解释风格、人际关系与主观幸福感之关系研究,B844.2
  19. 本科毕业生就业压力、心理弹性与焦虑水平的关系研究,B844.2
  20. 在穗维族大学生文化认同及其与文化适应模式、自尊关系的研究,B844.2
  21. 大学生学业欺骗行为模型建构,G642.0

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com