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媒介融合背景下的传媒集团化研究

作　者: 许逸
导　师: 黎泽潮
学　校: 安徽师范大学
专　业: 传播学
关键词: 媒介融合传媒集团化经济学分析特殊问题发展趋势
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在信息技术迅猛发展的今天,媒介融合已成为传媒业的一大趋势。本文结合经济学和管理学的相关理论,分五个章节探讨在媒介融合的背景下,我国传媒集团化的发展现状及未来趋势。第一章通过对媒介融合概念的解读,以及国内外传媒集团的经营实践探索,概述了媒介融合这一传媒业的新趋势。第二章首先阐述了传媒集团与传媒集团化的相关概念,解释了传媒集团规模扩张的三种类型,随后介绍了国内外传媒集团化发展的概况,指出传媒集团化是强势媒体的必由之路。第三章运用经济学模型,分析了传媒集团规模扩张的经济动因,并指出需警惕传媒集团规模扩张的无效率。第四章分析了媒介融合背景下传媒集团化的普遍问题:赢利模式无法融合、融合后专业性缺失、融合导致竞争减弱、融合导致内容趋同、融合导致磨合风险。第五章作为本文重点,首先分析了我国传媒集团化存在的特殊问题:国有体制缺陷、治理结构混乱、激励机制弱化;随后预测了我国传媒集团化的发展趋势:规制变革加速、媒介融合深化、管理制度创新。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
绪论  9-14
  一、研究背景及理论意义  9
  二、国内外研究现状综述  9-12
    （一）媒介融合研究现状  9-11
    （二）传媒集团化研究现状  11-12
  三、主要观点、研究思路与方法  12-14
    （一）主要观点  12-13
    （二）研究思路  13
    （三）研究方法  13-14
第一章媒介融合——传媒业的新篇章  14-19
  一、媒介融合的概念  14-15
  二、媒介融合的实务运作  15-19
    （一）国际传媒巨头的融合之举  15-16
    （二）我国传媒集团的融合探索  16-19
第二章传媒集团化——强势媒体的必由之路  19-22
  一、传媒集团化的内涵  19-20
    （一）传媒集团与传媒集团化  19
    （二）传媒集团规模扩张的三种类型  19-20
  二、国外传媒集团化进程  20-21
  三、我国传媒集团化之路  21-22
第三章传媒集团规模的经济学分析  22-30
  一、企业规模决定的经济学模型  22-24
    （一）需求变化引起企业规模的变动  23
    （二）成本变化引起企业规模的变动  23-24
  二、传媒集团规模扩张的经济学动因  24-27
    （一）市场需求急剧扩大  24-25
    （二）生产成本相应降低  25-26
    （三）网络外部性显著  26
    （四）无形资产增值明显  26-27
  三、警惕传媒集团规模扩张的无效率  27-30
    （一）市场规模与生产规模不协调  28
    （二）管理成本增加导致的不经济  28-30
第四章媒介融合背景下传媒集团化的普遍问题  30-36
  一、赢利模式无法融合  30-31
  二、融合后专业性缺失  31-32
  三、融合导致竞争减弱  32-34
    （一）成本内部化导致不公平竞争  32-33
    （二）集团化整合导致竞争被消解  33-34
  四、融合导致内容趋同  34-35
  五、融合导致磨合风险  35-36
第五章我国传媒集团化的特殊问题及发展趋势  36-51
  一、我国传媒集团化的特殊问题  36-47
    （一）国有体制缺陷  36-41
    （二）治理结构混乱  41-44
    （三）激励机制弱化  44-47
  二、我国传媒集团化的发展趋势  47-51
    （一）规制变革加速  47-48
    （二）媒介融合深化  48-49
    （三）管理制度创新  49-51
结语  51-52
参考文献  52-56
致谢  56-57
附：本人在读研期间发表的论文及获奖情况一览表  57

媒介融合背景下的传媒集团化研究

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