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长春绿地中央广场影院项目开发与推广方案设计

作　者: 张志宇
导　师: 金晓彤
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 绿地中央广场影院投资 2.5公里商圈 STP分析推广策略投资收益
分类号: J946
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

美国第三十任总统凯文柯立芝曾经说过,“文明与利益是携手并进的。”在标榜「知识经济」的今天,这句话或许可以引申为「文化与利益可以并肩而行」。分析目前全世界的产业趋势,只要与文化有关连的产业,投资回报都是不断的大幅攀升。随着中国人均消费能力的不断提升,人们对文化的需求日益增高。电影票房总收入从02年的8.2亿元增长到09年的63亿元,2010年突破100亿元,票房收入以每年40%的速度增长。银幕数也从02年的1843块增长到10年的5400块,但目前我国的银幕数还不及美国的1/30,据业内估计起码需要三年时间中国的电影市场才能走进初步的成熟期。吉林省2010票房总收入1亿4千万,在全国属于中等偏下的位置,未来发展潜力很大,据我们估算,3年后,票房应该在3亿元左右。在刚刚通过的“十二五规划”中明确提出,将文化产业作为我国国民经济的支柱性产业,而电影正是文化产业的火车头。作为吉林省电影行业的归口管理部门,省广电局对电影事业的发展有着不可推卸的责任,为了电影行业的大发展、大繁荣,局有关领导对影院建设十分重视,明确提出2015年以前,县级以上(含县级)至少要有一家多厅现代化影院,省本级长春至少要建设两家五星级豪华电影院。本文主要针对绿地中央广场影院投资项目,首先通过对国内外电影产业的一个宏观环境的分析,以及近期国家推出的一系列对电影产业的有利政策,提出电影产业正处于历史发展的最好时期。之后对绿地中央广场周边环境介绍,分析了影院2.5公里辐射范围情况,得出潜在客户群,表明该项目具有很强的发展潜力。最后通过STP分析、影院硬件研究、品牌策略、定价策略、渠道建设、广告宣传以及影院投资收益分析,阐述了影院建设的可行性以及未来影院的推广策略。由此得出结论:影院建设从初始选址到后期经营所涉及的各方面问题,如:选址不要盲目追求市区繁华地段,不仅租金高而且后期会面临很大的竞争压力;在影院的定位上,要分析影院的消费群体,不要盲目追求奢华;在影院的推广策略上要有方法,不但可以达到预期效果,而且能够做到节约资金。希望通过对这一系列问题的剖析,能够给那些想从事影院经营的投资者提供一些建议。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-9
引言  9-10
第1章中国电影产业发展的基础与条件  10-15
  1.1 中国电影产业概况  10-12
  1.2 中国电影产业的政策基础  12-15
第2章绿地中央广场影院项目简介与所处商圈环境分析  15-28
  2.1 影院项目介绍  15-19
  2.2 影院项目选址分析  19-21
  2.3 影院项目周边环境介绍  21-26
  2.4 影院项目所在地商圈特点分析  26-28
第3章绿地中央广场影院STP 分析  28-43
  3.1 市场细分  28-41
  3.2 目标市场选择  41-42
  3.3 市场定位  42-43
第4章绿地中央广场影院的营销推广策略  43-49
  4.1 品牌策略  43-44
  4.2 定价策略  44-45
  4.3 促销策略  45-47
  4.4 服务策略  47-49
第5章绿地中央广场影院的投资收益预测与评估  49-53
  5.1 投资概算  49-52
  5.2 影院投资回收期及综合评价  52-53
结论  53-55
参考文献  55-57
致谢  57

长春绿地中央广场影院项目开发与推广方案设计

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