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网络团购平台及其决策研究

作　者: 廖伶佳
导　师: 魏光兴
学　校: 重庆交通大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 网络团购 决策 合作商选择 定价策略 限量策略 限时策略
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 381次
引　用: 3次
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内容摘要


在明确团购和网络团购概念的基础上,对网络团购在国内外的发展状况进行了阐述,通过对当前主流团购网站在国内发展状况、运作模式、存在的问题以及团购网站运作效果的影响因素等的系统分析,从团购网站经营者的角度,尝试提出了解决团购网站在实际运作过程中的两个重要决策问题。第一,团购网站经营者如何选择线下实体合作商以提高运营效率和可持续发展能力,建立了对线下实体商家的评价指标体系,并提出了基于模糊AHP综合评价方法的评价方案。第二,从团购网站经营者利润最大化的角度出发,建立了随机需求下网络团购平台定价、限时、限量的数学模型,求解出在不同情况下一次团购活动中团购网站的定价、限时、限量的最优方案。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章 绪论  7-13
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究目的及研究意义  7-8
  1.3 国内外研究现状  8-10
    1.3.1 国外研究现状  8-9
    1.3.2 国内研究现状  9-10
  1.4 研究的主要内容与研究框架  10-13
    1.4.1 研究的主要内容  10-12
    1.4.2 本文的研究框架  12-13
第二章 网络团购概述  13-17
  2.1 团购及网络团购  13-14
    2.1.1 团购及网络团购的概念  13
    2.1.2 团购的主要形式  13-14
  2.2 网络团购在中国的发展  14-17
第三章 网络团购平台运作模式研究  17-25
  3.1 Groupon 模式团购网站  17-21
    3.1.1 Groupon 模式团购网站  17
    3.1.2 Groupon 模式团购网站在中国的发展现状  17-19
    3.1.3 Groupon 模式团购网站的运营特点  19
    3.1.4 Groupon 模式团购网站的盈利机制  19-20
    3.1.5 Groupon 模式团购网站的操作流程  20-21
  3.2 以门户网站为依托的垂直团购网站  21-23
    3.2.1 以门户网站为依托的垂直团购网站介绍  21-22
    3.2.2 典型案例介绍及运作模式分析  22-23
  3.3 其他模式团购网站  23-24
    3.3.1 团购导航网站  23-24
    3.3.2 社交网络商家  24
    3.3.3 大型购物网站的团购业务  24
  3.4 本章小结  24-25
第四章 网络团购平台运营效果影响因素  25-31
  4.1 内部因素  25-28
    4.1.1 用户黏性  25-27
    4.1.2 赢利能力  27
    4.1.3 市场推广  27-28
  4.2 外部因素  28-30
    4.2.1 市场竞争状况  28-29
    4.2.2 电子商务发展水平  29
    4.2.3 立法现状  29-30
  4.3 本章小结  30-31
第五章 网络团购平台线下合作商的甄选决策  31-44
  5.1 建立网络团购平台线下合作商甄选评价指标体系  31-33
    5.1.1 指标体系建立的原则  31-32
    5.1.2 网络团购平台合作商选择的评价准则  32-33
  5.2 基于模糊AHP 的网络团购平台合作商甄选方法  33-38
    5.2.1 层次分析法原理及在网络团购平台合作商选择中的应用  33-36
    5.2.2 模糊综合判断法原理及对模糊指标进行判定  36-38
  5.3 案例应用  38-43
  5.4 本章小结  43-44
第六章 随机需求下团购网站的定价、限量与限时决策  44-52
  6.1 商家给定数量折扣时一定时间限制下的定价与限量决策  44-49
    6.1.1 问题描述  44-45
    6.1.2 参数说明  45-46
    6.1.3 模型建立与求解  46-47
    6.1.4 算例分析  47-49
  6.2 商家给定价格和数量下的限时方案  49-51
    6.2.1 问题描述  49-50
    6.2.2 参数说明  50
    6.2.3 模型的建立与求解  50-51
    6.2.4 算例分析  51
  6.3 本章小结  51-52
第七章 结论  52-53
  7.1 研究成果  52
  7.2 研究局限  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-56
在校期间取得的科研成果  56
  一、发表的论文  56
  二、参与研究的课题  56

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 经济计算、经济数学方法 > 经济数学方法
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