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改革开放以来中国出版业市场化道路的探索研究

作　者: 刘红平
导　师: 潘文年
学　校: 安徽大学
专　业: 传播学
关键词: 出版业市场化民营书业版权保护
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

改革开放后,长期按事业性单位运作、只管生产不管经营的中国出版社开始进行体制改革。中国出版业体制改革的过程实际上就是中国出版业市场化探索的过程。在这个过程中,政府的职能逐渐从微观转向宏观,与此同时,出版社的经营意识日益增强,行业的开放度也随着改革的深入不断提高。本论文中,笔者采用文献研究和定性分析相结合的研究方法,对改革开放以来中国出版业市场化探索的原因和进程进行了深入的分析研究。中国出版业进行市场化探索的原因是多方面的,首先,出版业自身的文化属性和商品属性决定了它必须走市场化道路,在保证社会效益的同时追求经济效益；其次,计划经济下受到种种管制的出版业无法满足日益多元化的社会需求；再次,世界一体化进程在加快,中国出版业必须早日摆脱政府的管制和庇护,自主经营,自负盈亏,在市场竞争中发展、壮大,以应对实力强大的国际出版传媒的冲击。笔者以时间为明线,以政府的改革政策和出版业界的改革实践为暗线,将中国出版业市场化探索历程划分为三个阶段。这三个阶段分别是：中国出版业市场化探索的起始阶段(1978—1991)、发展阶段(1992—-2002)和转轨阶段(2003至今),这三个阶段的改革实践构成了本论文最核心的三章内容。笔者这样划分的根据是,1978—1991年,市场化探索主要集中在出版社内部微观机制改革和发行体制改革；到了1992年之后,随着社会主义市场经济制度的逐步建立,出版业开始注重调整产业结构,组建出版集团,追求规模经济效益,探索现代企业制度；2003年中国出版体制改革进入了关键时期,出版试点单位开始转企改制,进而尝试跨行业、跨地区、跨部门兼并、重组等等。中国出版业市场化的探索主要包括民营书业的兴起和发展、生产型向生产经营型转变、版权保护和版权交易制度的完善、出版业集团化建设、转企改制和公司制改造等改革实践。目前,我国已有部分出版集团实现了改组上市,这些上市企业通过公开募集社会资金使自身实力得以迅速增强。还有两个令人欣喜的现象,一是我国出版集团已经走上了强强联合的道路,出版集团与出版集团、发行集团与发行集团以及出版集团与发行集团之间通过股权合作实现了重组。二是国有出版单位与民营书业实现了跨所有制重组,这是一个前所未有的突破,国有与民营相互借力,共存共荣,必将有所作为。中国出版业的市场化改革是由政府主导的,所以文中有大量的文献分析,通过对文献内容的分析,可以得出我国出版业市场化改革的基本路径,亦是基本经验,即先外围后核心,先局部尝试后全面推广。正是这种渐进式的改革思路,使得我国出版业的改革得以顺利进行。三十余年来我国出版业的市场化探索取得了诸多成就,但是还有许多问题有待深化改革。在论文的最后一章,笔者特别指出了当下中国出版业中存在的多个问题,并为这些问题的解决提出了自己的看法。

全文目录

中文摘要  3-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-18
  一. 研究背景  9-10
  二. 研究目的及意义  10-11
  三. 研究综述  11-16
    (一) 关于出版业市场化的研究成果  11-15
    (二) 研究的不足  15-16
  四. 术语解读  16-18
第二章出版业市场化道路探索的原因分析  18-22
  一. 市场原因  18-19
  二. 经济体制原因  19-20
  三. 出版物属性原因  20-22
    (一) 出版物双重属性的探讨和确立  20-21
    (二) 商品属性是出版市场化的理论依据  21-22
第三章出版业市场化道路探索的起始阶段(1978—1991)  22-36
  一. 计划经济体制下出版业发展存在的问题  22-26
    (一) 图书发行运转失灵  22-23
    (二) 图书出版与市场需求脱节  23-26
  二. 图书发行领域的市场化改革  26-31
    (一) 发行体制的系列改革  26-29
    (二) 民营书业的兴起和发展  29-31
  三. 出版社经营模式的初步转型  31-33
    (一) 扩大出版单位自主权  31-32
    (二) 优化图书选题  32
    (三) 改革经营体制  32
    (四) 改革分配制度  32-33
  四. 版权保护制度和交易制度的完善  33-36
    (一) 书籍稿酬制度的完善  33-34
    (二) 《中华人民共和国著作权法》的出台和实施  34-36
第四章出版业市场化道路探索的发展阶段(1992—2002)  36-47
  一. 图书定价模式的改革  37-40
    (一) 印张定价模式和利润定价模式  37-38
    (二) 市场定价模式  38-40
  二. 版权保护和版权交易制度的进一步完善  40-42
    (一) 《著作权质押合同登记办法》出台  40
    (二) 著作权法的修订  40-41
    (三) 中国加入国际版权公约  41-42
  三. 市场经济制度下组建出版集团的探索  42-47
    (一) 组建出版集团的背景  42-43
    (二) 组建出版集团的探索过程  43-45
    (三) 集团化建设中面临的问题  45-47
第五章出版业市场化道路探索的转轨阶段(2003年至今)  47-61
  一. 市场经济条件下出版业的转制  47-51
    (一) 事业单位企业化管理体制的弊端  47-48
    (二) 经营性出版单位的转企改制  48-49
    (三) 试点出版企业的股份制改造和上市融资  49-51
  二. 出版企业商业盈利模式的创新  51-54
  三. 市场经济条件下民营书业地位的改善  54-58
    (一) 民营发行业权限的增加  55-56
    (二) 民营出版身份的初步认证  56-58
  四. 出版业市场退出机制的探索  58-59
  五. 书号实名制的试行和推广  59-61
第六章对出版业市场化道路探索的思考  61-71
  一. 出版业市场化道路探索的特征  61-63
    (一) 政府主导与市场诱致相结合  61-62
    (二) 先易后难,先外围后核心  62
    (三) 先局部尝试,后全面推广  62-63
  二. 深化改革和规范市场的政策建议  63-71
    (一) 完善版权代理制度  63-64
    (二) 规范和发展出版行业协会  64-65
    (三) 给予民营出版业国民待遇  65-66
    (四) 打破按行政区划按专业设立出版社的局面  66-67
    (五) 加强市场监管,打击伪书和盗版书  67-71
结语  71-72
参考文献  72-74
致谢  74-75
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  75

改革开放以来中国出版业市场化道路的探索研究

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