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我国动漫产业发展策略研究

作　者: 陈胜华
导　师: 陈信凌
学　校: 南昌大学
专　业: 新闻学
关键词: 动漫作品创作动漫品牌建设动漫产业经营问题及对策
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 995次
引　用: 13次
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内容摘要

本论文旨在探讨我国动漫产业运作的科学模式。本研究针对我国动漫产业运作中存在的一些普遍问题,在认真借鉴国外动漫产业运作的成功经验的基础上,采用理性思辨的方法,运用传播学、心理学、品牌营销学等有关理论进行分析研究。首先分析了我国动漫产业的历史和现状,着重从政策层面、动漫制作企业和动漫市场状况分析了我国动漫业的不足和产生的原因,接着分析了我国动漫作品不吸引人的主要原因,提出了动漫作品吸引受众的方法思路,然后分析了我国动漫品牌创建的严重滞后问题,并相应提出了动漫品牌创建的思路,最后分析了我国动漫产业经营中存在的不足,探讨了动漫产业的经营思路。经过研究,本论文认为,要使我国的动漫产业真正走上民族特色之路,走上世界动漫强国之路,就需要社会各方达成共识,形成合力,以创新为动力,以创意为基础,以娱乐为根本,以营销为龙头,以市场需求为导向,不断探索新的创作、生产和市场推广的方式、方法。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章引言  7-12
  1.1 动漫产业的概念及特点  7-8
  1.2 发展动漫产业的意义  8-10
  1.3 研究背景  10-11
  1.4 国内研究现状及本论文研究重点  11-12
第2章我国动漫产业的历史和现状  12-24
  2.1 我国动漫业的发展历史  12-13
  2.2 动漫产业政策层面的现状  13-17
  2.3 动漫企业的现状  17-21
  2.4 动漫产业市场现状  21-24
第3章动漫作品吸引受众的策略  24-39
  3.1 动漫作品存在的问题  24-26
    3.1.1 缺少原创  24-25
    3.1.2 创作观念偏颇  25-26
  3.2 如何使动漫作品吸引受众  26-39
    3.2.1 开展受众调查  26-29
    3.2.2 进行题材创新  29-33
    3.2.3 注重娱乐元素  33-36
    3.2.4 坚持创意为本  36-39
第4章培育动漫品牌的策略  39-48
  4.1 动漫品牌建设中存在的问题  39-41
    4.1.1 缺乏品牌建设意识  39-40
    4.1.2 缺乏成规模和成系列的作品  40-41
  4.2 如何创建动漫品牌  41-48
    4.2.1 重视形象设计  42-44
    4.2.2 拓展培育品牌的平台  44-45
    4.2.3 遵循品牌经营的科学步骤  45-48
第5章动漫产业的经营策略  48-58
  5.1 动漫产业经营中存在的问题  48-50
    5.1.1 动漫产业链的断裂  48-49
    5.1.2 衍生产品开发的薄弱  49-50
  5.2 如何进行产业经营  50-58
    5.2.1 多元化开发  50-53
    5.2.2 全方位营销  53-55
    5.2.3 打造完整的产业链  55-58
第6章结论与展望  58-60
  6.1 结论  58
  6.2 进一步工作的方向  58-60
致谢  60-61
参考文献  61-63
攻读学位期间的研究成果  63

我国动漫产业发展策略研究

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