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大众传媒对草根慈善组织发展的作用

作　者: 徐平
导　师: 黄镇伟
学　校: 苏州大学
专　业: 新闻学
关键词: 大众传媒网络草根慈善组织广州乐助会
分类号: D632.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 55次
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内容摘要

本研究以探讨大众传媒在促进草根慈善组织发展中的作用为宗旨,选取广州“乐助会”这个华南地区最大的公益助学组织作为研究和考察的典型案例,试图通过对国内大环境和乐助会创立和发展过程的深入分析,总结大众传媒与草根慈善组织既往合作中的成功与不足,勾画今后合作发展的前景。受制于中国的国情以及草根慈善组织自身的发展阶段,它们在组织规模、资金状况、社会影响力、专业化程度等诸多方面存在不足。这就使得草根慈善组织要想发展,就必须依赖大众传媒的介入。网络等新媒体技术的支撑,为草根组织的发展提供了一个广阔的沟通和展示的平台;而传统媒体的关注,则在展示其合法性,并为之带来源源不断的公益资源以及良好的组织声誉方面发挥了重要作用,从而大大拓展了草根慈善组织的发展空间。因此,与传媒的合作成为草根慈善组织谋求发展的一个最为现实的选择。但由于媒体自身的局限性,以及媒体工作者专业素养等原因,并不是任何报道都会取得积极作用。所以,草根组织在与媒体的合作中,要善于运用一些媒体策略,规避其不足,促进自身良性发展。本文通过对广州乐助会的个案分析,清晰地展示出一个纯粹的草根慈善组织是如何在大众传媒的作用下发展壮大的图景,这给其他草根组织提供了一个发展的样本。同样,通过对草根慈善组织发展需求的深入剖析,也为大众传媒优化对草根慈善组织的支持提出了具体的要求。

全文目录

中文提要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-17
  一、问题的提出  9-10
  二、选题背景  10-11
  三、文献综述  11-14
  四、本研究的意义和方法  14-15
  五、广州乐助会基本情况  15-17
第二章草根慈善组织及其与大众传媒的关系  17-21
  第一节草根慈善组织概况  17-19
    一、草根慈善组织的概念界定以及发展概况  17-18
    二、“公民社会”与草根组织的生存困境  18-19
  第二节大众传媒的基本概况以及与草根慈善组织的关系  19-21
    一、我国大众传媒的生态环境  19
    二、大众传媒与草根慈善组织的关系  19-21
第三章网络在草根慈善组织发展中的作用  21-29
  第一节网络与民间组织共有的“草根性”成就了中国的“平民慈善”  21-24
    一、慈善的本质应该是“平民慈善”  21-22
    二、我国普通民众慈善意愿调查概况  22
    三、网络与草根组织的联合实现了平民慈善的“长尾效应”  22-24
  第二节网络与草根慈善组织的发展  24-29
    一、网络在媒介融合中的两个特殊作用：消息源和辅助平台  24-27
    二、网络特有的技术优势对草根组织的整合作用  27-28
    三、网络的劣势：弱弱联合遭遇信任危机  28-29
第四章传统媒介对草根慈善组织发展的促进作用  29-41
  第一节媒体展示了草根慈善组织的合法性并促其合法化  29-35
    一、政治合法性的展示  29-31
    二、社会合法性的展示  31-33
    三、促进草根慈善组织实现法律合法性  33-35
  第二节媒体帮助草根慈善组织树立社会公信度  35-39
    一、中国目前人与人之间缺少信任的根源  35-36
    二、媒体在帮助草根组织树立公信度方面的作用  36-39
  第三节媒体缓解了草根慈善组织的资源困境  39-41
    一、媒体为草根组织带来了有形资源：物资和人才  39-40
    二、媒体为草根慈善组织带来无形资源：良好的组织声誉  40-41
第五章媒体对草根慈善组织报道中存在的不足及其原因  41-48
  第一节媒体对草根慈善组织报道中存在的不足  41-45
    一、报道风格：模式化现象严重，千篇一律煽情，缺乏新意  41-42
    二、报道内容：局限于物质捐赠且许多报道折射错误的慈善观  42-43
    三、报道体裁：消息发布为主，深入挖掘和理论探讨的报道较少  43-45
    四、媒体报道呈现角色偏差和违规操作  45
  第二节媒体对草根组织报道中呈现不足的原因  45-48
    一、中国传统的慈善观及发展现状的影响  45-46
    二、草根慈善组织本身的发展特征决定媒体报道的模式  46-47
    三、媒体工作者惯性思维以及欠缺公益慈善领域的专业知识  47-48
第六章讨论与建议：媒体与草根组织互动的可行性策略  48-51
  第一节媒体应积极推进草根组织的合法化进程  48-49
    一、设置议题，引发讨论，从而汇集民间智慧给决策层提供参考  48
    二、积极关注最新动向，发挥正确的引领作用  48-49
  第二节草根慈善组织：积极而谨慎的媒体策略  49-51
    一、积极寻找目标媒体并制定有效的媒体策略  49-50
    二、草根慈善组织应谨慎与媒体交往  50-51
结论  51-52
参考文献  52-57
攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文  57-58
附录一：对草根慈善组织的一些组织者和媒体记者访谈问题  58-59
附录二：媒体对乐助会的102 篇报道  59-63
后记  63-64

大众传媒对草根慈善组织发展的作用

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