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企业名牌产品战略与策略研究

作　者: 宋宏业
导　师: 程国平
学　校: 武汉理工大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 名牌战略与策略品牌延伸法律保护
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
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内容摘要

在买方市场条件下，质量、名牌正成为一重要发展趋势，出现消费者认牌购物的现象，在与国外企业的竞争中，国内企业与国外企业的差距不仅体现在技术上，而且更重要的体现在品牌上。因此，实施名牌战略，创出名牌产品，已成为我国企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。为促进我国企业创出名牌、保护和发展名牌，本文站在市场营销的角度对名牌产品战略与策略进行了系统的研究和论述，为我国企业创名牌尽点滴之力。全文共分五部分：第一部分是引言。主要论述了企业创名牌的意义、目的，阐明了文章选题的背景及主要内容等。第二部分是名牌产品的概述。主要论述了名牌及名牌产品的一般知识，指出名牌是指具有高知名度、高美誉度的品牌；名牌产品的特点、效用、名牌产品的深层理解、品牌资产及构成、企业如何参与名牌评比。通过本部分的论述，使企业了解名牌的一般知识，避免盲目创名牌，盲目参与品牌评比，引起不必要的损失。第三部分是名牌产品的战略。这是本文的重点，因为名牌战略具有长期性、引导性、风险性、竞争性，本部分着眼于企业产品的长远发展、谋求企业产品品牌的名牌化程度、获得持久的名牌效应，而且为企业如何实施名牌产品策略指明方向，主要论述了名牌战略的含义、目标、特点，企业实施名牌战略的必要性和企业实施名牌战略的五大对策，并且指明了我国企业在实施名牌战略过程中存在的问题。第四部分是名牌策略。成功的名牌战略离不开特定的策略相配合，可以说名牌战略的成功的背后是方方面面名牌策略配合的结果。名牌产品策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，指出这四大策略作用点应一致，即要共同传达企业的市场定位，塑造统一的品牌形象。因为一件名牌产品往往在消费者心目中有独特的印象，消费者的购买行为是四大策略共同作用的结果，企业如果仅重视科技进步、提高产品质量而轻视其它方面，就会损害企业的品牌形象。第五部分是品牌延伸及法律保护和管理。主要论述了品牌延伸的含义、作用、风险及如何进行品牌延伸。强调企业在创出名牌后，必须增强法律保护意识，用好和管好名牌，因为名牌是企业重要的无形资产，能为企业带来巨大的经济效益。一个企业如果创出名牌后不重视法律保护，就会受到假冒伪劣的侵袭，给企业带来无法弥补的损失。因此，我国企业在创出名牌后，应懂得如何对名牌进行法律保护。

全文目录

第1章引言  6-8
第2章名牌产品概述  8-19
  2．1 名牌及其特点  8-9
  2．2 名牌产品的内涵  9-10
  2．3 名牌的演变过程  10-12
  2．4 名牌的效应  12-13
  2．5 品牌资产及其构成  13-16
  2．6 名牌的认定  16-19
第3章名牌产品战略  19-34
  3．1 名牌战略的目标和特点  19-20
  3．2 推行名牌战略的必要性  20-21
  3．3 推行名牌战略的必备条件  21-23
  3．4 名牌战略的实施  23-30
  3．5 名牌战略的具体运用  30-32
  3．6 名牌战略实施过程中应注意的问题  32-34
第4章名牌产品策略研究  34-42
  4．1 企业创名牌的产品策略  34-36
  4．2 企业创名牌的渠道策略  36-38
  4．3 企业创名牌的价格策略  38-40
  4．4 企业创名牌的促销策略  40-42
第5章名牌的延伸与法律保护及管理  42-49
  5．1 企业创名牌的产品策略  42-43
  5．2 名牌延伸的风险  43-44
  5．3 品牌延伸的准则和执行程序  44-46
  5．4 名牌的法律保护和管理  46-49
参考文献  49-52
致谢  52

企业名牌产品战略与策略研究

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