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从虚拟到现实—试析虚拟社区之传播明星地位对现实生活中人脉的影响

作　者: 何业文
导　师: 沈浩
学　校: 中国传媒大学
专　业: 传播学
关键词: CMC(Computer-Mediated Communications) 虚拟社区人际关系社会资本社会网络分析明星桥
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

虚拟社区是互联网上出现的社会聚合体,它基于一定人数的长期公共讨论而形成。近年来,随着我国虚拟社区的快速增多,越来越多的研究者展开了与虚拟社区相关的研究。本文的价值在于提供了一个综合的视角,立足于传播学角度,视互联网为一种新媒介,视网上虚拟社区为一处人与人交流与交往的平台,从社会学研究中采撷精华,把社会学当中最为关心的人际关系问题融进对虚拟社区使用结果的观察当中。研究结果验证了研究者最初的假设:虚拟社区之“传播明星”,与网下现实群体之中的“明星”和“桥”之间存在对应关系;大多数虚拟社区的重度使用者和少数中度使用者,占据了现实群体之社会网络中更好的位置,拥有更多的个人社会资本。本文还探讨了成为虚拟社区传播明星的几个因素,发现在互联网上共享信息的意愿越强,对网上交流的信任度越高,则越可能成为虚拟社区的传播明星。文中不仅系统运用了实证的传播学研究方法,而且把社会网络分析这一源自于社会学的分析方法纳入对虚拟社区传播明星的分析和界定之中,是一次有益的尝试和创新。本文最后详细总结了本研究的局限性,希望有更多的后续研究来完善虚拟社区与社会资本研究的理论建构,并且运用更多的学术力量,开发稳定有效的测量方法,规避类似研究中数据采集之难。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-6
引言  6-11
  一、绪论  6-7
    (一) 问题的提出：从网上虚拟社区到网下现实群体  6-7
    (二) 本研究的特点  7
  二、几个关键概念的界定  7-11
    (一) 社区与虚拟社区  7-9
    (二) 关系、社会资本和社会资源  9-11
第一部分、研究背景  11-26
  一、为什么做这样的研究  11-22
    (一) “虚拟社区”与“社会资本”研究在西方的发生与发展  11-14
    (二) “虚拟社区”与“社会资本”研究在中国的发生与发展  14-22
  二、为什们采用这样的研究方法  22-25
    (一) 什么是社会网络分析法？  22
    (二) 社会网络分析法在数据采集和数据处理上的独特之处  22-24
    (三) 社会网络分析法在传播学研究中的应用  24-25
  三、研究问题与研究假设  25-26
    (一) 研究问题  25
    (二) 研究假设  25-26
第二部分、研究设计与实施  26-42
  一、研究对象的选择  26-31
    (一) 客观指标：一个网上网下都有群体形态的集合  26-30
    (二) 主观指标：谁更看重社会资本  30-31
  二、研究设计  31-36
    (一) 确定社会网络的边界和分析单位  31
    (二) 决定重要的关系维度  31-32
    (三) 问卷设计  32-36
  三、研究实施  36-42
    (一) 观察记录网上虚拟社区的传播活动  36
    (二) 前期深度访谈和小组座谈会  36-41
    (三) 试调查  41
    (四) 正式实施  41-42
第三部分、数据录入和数据分析  42-63
  一、数据录入  42
  二、数据分析  42-63
    (一) 样本参与调查的基本情况描述  42-43
    (二) 样本之虚拟社区使用  43-53
    (三) 对现实群体的社会网络分析  53-57
    (四) 对比虚拟社区的社会网络图和现实群体的社会网络图  57-61
    (五) 其他数据分析：MBA 是否比普通研究生更看重人脉关系？  61-62
    (六) 其他数据分析：是否MBA 之间为咨询关系，普通研究生之间为情感关系？  62-63
第四部分、研究结论  63-65
第五部分、对后续研究之讨论和建议  65-71
  一、本研究之理论和实务贡献  65-66
    (一) 理论贡献  65
    (二) 实务贡献  65-66
  二、本研究之局限性  66-67
    (一) 理论建构之局限性  66
    (二) 数据采集之局限性  66-67
    (三) 抽样之局限性  67
  三、对后续研究者之建议  67-71
    (一) 结合虚拟社区的使用与社会资本的研究仍大有可为  67-68
    (二) 关于虚拟社区的使用与社会资本的研究需要设计更好的数据采集方式  68-69
    (三) 对建构个人社会资本与虚拟社区使用情况之回归公式的设想  69-71
第六部分、参考文献  71-75
第七部分、附录  75-76
  一、深度访谈及小组座谈会录音原文整理  75
    (一) 2005-11-07：MBAhome 清华版版主  75
    (二) 2005-11-10: MBAhome 其他院校之版主  75
    (三) 2005-12-10: 清华2005 级在读MBA 同学（1）  75
    (四) 2005-12-10: 清华2005 级在读MBA 同学（2）  75
    (五) 2005-12-10: 清华2005 级在读MBA 同学（3）  75
    (六) 2005-12-11: 清华2005 级在读MBA 同学（4）  75
    (七) 2005-12-14: MBAhome 网站技术人员  75
    (八) 2005-12-15: MBAhome 清华版老版主，2004 级在读MBA  75
    (九) 2005-12-15: MBAhome 网站创立人  75
    (十) 2005-12-15: 清华2005 级在读MBA，小组座谈会  75
  二、调查问卷  75
    (一) 北航试调查问卷一（2005－12－14）  75
    (二) 北航试调查问卷二（2005－12－17）  75
    (三) 中国传媒大学调查问卷（2005－12－21）  75
    (四) 清华大学调查问卷（2005－12－23）  75
  三、数据录入及开放题编码说明  75
  四、文中表格——表格索引与原始统计表  75
  五、文中用图——图索引与原始图  75-76
致谢  76-77

从虚拟到现实—试析虚拟社区之传播明星地位对现实生活中人脉的影响

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