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现代白酒酒标的视觉语汇研究

作　者: 赵小芳
导　师: 过山
学　校: 湖南工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 白酒酒标视觉语汇形态价值诉求
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 82次
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内容摘要

白酒酒标由商标、品牌名称、图形、色彩及产品相关信息组成。酒标经历了从最初的酒帘、单调的语汇形式到现代视觉语汇万象更新的发展过程。现代白酒酒标有保护功能、便利功能、促销功能、防伪功能、传播功能,其特点是实用性、文化性、精神体验性、信息性和科技性。对视觉语汇形态图形、文字、色彩等进行具体分析。图形运用写实的和装饰的表现手法,体现出返璞归真、华丽典雅、折中多样的风格特征。地域风情、民俗、时代背景是影响现代白酒酒标视觉语汇建构的主要因素。结合民俗理论体现喜气洋洋的红黄调、民间青涩的蓝调、缤纷多彩的个性用色特征。字体设计遵循思想性、易识别性、艺术性的原则,对品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字及装饰性文字进行设计。现代白酒酒标造型设计遵循审美性原则和独创性原则,特征表现为传统与时尚并行、简约与纷繁穿插,具有独特的魅力。现代白酒酒标通过纸质材料的古色古香、金属材料的理性稳重、塑料材质的多变等体现材料的质感与美感。酒标材料的应用法则结合了文化传播性和五行。现代白酒酒标工艺特征不同,根据其特征探讨对白酒酒标视觉语汇产生的影响。结合市场与消费者的审美心理,提出现代白酒酒标的价值诉求即审美解说、文化传播、商业诉求。提出未来白酒酒标视觉语汇展望,结合平面设计从内在文化的多元、外在形态的多样体现的多元化设计观;依靠传统媒介和数字媒介体现人本化传媒观;把握整体,运用科技体现科技生态观。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-11
第一章绪论  11-18
  1.1 引言  11
  1.2 研究背景  11-12
  1.3 研究方法  12-13
  1.4 研究现状  13-15
    1.4.1 国内研究现状及水平  13-14
    1.4.2 国外研究现状及水平  14-15
  1.5 研究的目的和意义  15
  1.6 研究角度与脉络  15-18
第二章白酒酒标释义  18-29
  2.1 酒标设计的概念  18-19
  2.2 酒标设计的发展历程  19-22
    2.2.1 酒标的原始形态  19-20
    2.2.2 酒标的发展过程  20-21
    2.2.3 酒标的现状  21-22
  2.3 现代白酒酒标的功能与特征  22-29
    2.3.1 现代白酒酒标的功能  22-27
    2.3.2 现代白酒酒标设计的特点  27-29
第三章现代白酒酒标设计的视觉语汇形态分析  29-45
  3.1 白酒酒标图形的表现  29-35
    3.1.1 白酒酒标图形表现形式与风格特征  29-33
    3.1.2 影响现代白酒酒标图形语言建构的主要因素  33-35
  3.2 现代白酒酒标的用色特征  35-40
    3.2.1 喜气洋洋的红调  35-37
    3.2.2 民间青涩的蓝调  37-39
    3.2.3 缤纷多彩的个性用色  39-40
  3.3 白酒酒标字体设计的语汇分析  40-45
    3.3.1 白酒酒标字体的类别  40-42
    3.3.2 白酒酒标字体的表现形式  42-43
    3.3.3 白酒酒标字体设计的原则  43-45
第四章现代白酒酒标视觉语汇的表达  45-57
  4.1 现代白酒酒标造型  45-49
    4.1.1 现代白酒酒标的造型特征  46-48
    4.1.2 现代白酒酒标的造型魅力  48-49
  4.2 现代白酒酒标材料  49-54
    4.2.1 白酒酒标材料的分类  49-52
    4.2.2 现代白酒酒标材料的应用法则  52-54
  4.3 现代白酒酒标制作工艺  54-57
    4.3.1 现代白酒酒标的工艺特征  54-55
    4.3.2 酒标工艺对白酒视觉语汇的影响  55-57
第五章现代白酒酒标视觉语汇的价值诉求  57-66
  5.1 现代白酒酒标视觉语汇的审美解说  57-60
    5.1.1 现代白酒酒标的审美特性  57-59
    5.1.2 现代白酒酒标的审美价值  59-60
  5.2 现代白酒酒标视觉语汇的文化传播  60-62
    5.2.1 现代白酒酒标视觉语汇的文化传承  60-61
    5.2.2 现代白酒酒标视觉语汇的文化创新  61-62
  5.3 现代白酒酒标商业诉求的方法与策略  62-66
    5.3.1 白酒酒标商业诉求的方法  62-63
    5.3.2 白酒酒标商业诉求的策略  63-66
第六章白酒酒标的视觉语汇创新展望  66-75
  6.1 多元化设计观  66-70
    6.1.1 多元文化共存的需要  66-67
    6.1.2 推陈出新力求外在形态的多样  67-70
  6.2 人本化传媒观  70-71
    6.2.1 传统媒介传播  70
    6.2.2 数字媒介传播  70-71
  6.3 科技生态观  71-75
    6.3.1 把握整体，体现自然生态设计  71-72
    6.3.2 运用科技，体现人文生态设计  72-73
    6.3.3 人类悠存的科技生态设计  73-75
结语  75-77
参考文献  77-80
附表  80-82
附录  82-83
致谢  83

现代白酒酒标的视觉语汇研究

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