学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

关于城市营销的研究和思考

作　者: 何新衡
导　师: 马杰
学　校: 南京航空航天大学
专　业: 区域经济学
关键词: 城市经济学城市市场营销城市营销城市品牌化战略
分类号: F299.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 618次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着城市在国际经济中的地位加强,未来全球的发展将主要依赖于数以百万计的生机勃发的城市增长,国家的竞争突出表现为城市的竞争。面对如此激烈的国内外竞争,每一个城市要抓住发展和崛起的机遇,规避失败和衰退的风险,最大化地吸引投资者、旅游者和居住者,实现城市的脱颖而出和展翅高飞,实施城市营销是最有效的制度、手段和方法。然而在我国至今没有一个城市完全采用了真正意义上的城市营销,理论界对城市营销也尚未关注。无论是理论还是实践上,对营销在城市层次上的应用都还存在很多误解与空白。这两方面的力量使得城市迫切需要吸纳和采用营销思想、理论与方法。由于城市与市场营销传统研究主体—企业相比,具有许多不同的特点,因而有必要研究如何将营销引入城市范畴。文章的主要思路和创新点是以迈克尔·波特的国家竞争理论中的钻石理论为指导方针,运用菲利普·科特勒的地区营销方法制定出一套完整,新颖的城市营销策略。本文的主要脉络是:首先提出城市营销的概念,然后就城市营销理论、研究现状及其理论框架做一论述,在此基础上探讨城市营销理论对我国城市经济发展的借鉴作用,尤其重要的是从我国的现实出发,引入城市营销这一理念,以期推进城市发展与城市化进程。本文主要分为三大部分:第一部分,主要论述引入城市营销理论的必然性、引入条件和目前的研究现状。第二部分,关于城市营销理论的分析框架。第三部分,讨论一下我国的现实情况。

全文目录

第一章绪论  8-12
  1.1 选题依据  8-9
  1.2 主要思路和框架安排  9-10
  1.3 创新点  10-11
  1.4 难点及解决办法  11-12
第二章相关概念与城市营销理论的发展及其对我国的意义  12-30
  2.1 重要概念  12-21
  2.2 城市营销理论发展探源  21-27
  2.3 城市营销对促进城市发展的重要意义  27-30
第三章城市营销理论的分析框架  30-51
  3.1 城市是一种“产品”  30-34
  3.2 城市营销市场的界定和细分  34-41
  3.3 城市营销的主体  41-45
  3.4 波特国家竞争战略与城市营销  45-51
第四章城市战略营销规划过程  51-62
  4.1 环境分析  51-58
  4.2 定位与目标  58-59
  4.3 战略规划  59-60
  4.4 行动计划  60
  4.5 实施与控制  60-62
第五章城市营销中的品牌化战略  62-67
  5.1 城市营销中品牌化的内涵  62-64
  5.2 品牌定位是品牌化的核心  64-67
第六章我国现阶段城市营销状况分析  67-72
  6.1 我国城市营销的问题和挑战  67-69
  6.2 政策建议  69-72
参考文献  72-74
在学期间发表的学术论文  74-75
致谢  75

关于城市营销的研究和思考

内容摘要

全文目录

相似论文