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论传统文化符号与现代广告设计

作　者: 王悦彤
导　师: 倪凤祥
学　校: 河南大学
专　业: 美术学
关键词: 传统文化符号现代广告创新思维文化整合
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 808次
引　用: 9次
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内容摘要

鲁迅先生说过一句话,民族的即世界的。传统文化符号是民族精神最重要的表现形式,构成民族文化的话语系统。笔者认为,如果广告人善于将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、民间的、乡土的、传统的各种象征与神话表述,在保持本民族传统艺术风格的同时,融入国际通用的设计语言及现代设计理念,能使设计获得强大的精神支撑。因此,民族传统艺术与现代设计语言的完美结合,是中国广告设计走向世界,得到世界文化认可的重要途径。所以,中国的广告设计师需要不断追求具有国际化语言和中国本民族内涵的设计。如此下来,“具有中国特色”的广告符号论述系统将可在中国人的精神与感官世界崭露头角,并且获得商业化成功。如今,21世纪是网络的世纪,互联网正在建筑基于现实时空又不同于现实时空的虚拟空间,一个全球性信息交换与商业应用的舞台已初露端倪。网络化、科技化、信息化的现代社会对于传统文化符号带来了巨大的冲击,同时也给其带来了新的发展的契机。广告创作中新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度,而新技术、新材料的出现也为我们传统文化符号的再设计提供了更多样的可能性。所以我们在广告设计中借鉴传统文化符号的目标已经不是在阅读古代符号时简单地复述古人的思想,而是用新的视界、新的问题,从新时代来认识和利用传统符号,并加以创新,赋予其新的现代的生命以及永存的风格。但是中国传统文化符号是一个庞大的文化体系,我们在信息化,网络化的现代广告设计中运用中国传统文化符号时如何选择、如何继承,要既不失传统、又能符合现代生活品味,这都是本论文想要进一步探讨的话题。关于这个话题可研究的层面很多、能借助的方法也很多,本论文研究方法主要是以符号学原理为理

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-7
目录  7-9
序言  9-10
第一章关于符号的概述  10-21
  1.1 广义符号学的含义  10-11
  1.2 传统文化符号的意义与传达  11-17
    1.2.1 意义与来源  11-13
    1.2.2 意义的传达  13-17
  1.3 与广告设计相关的主要符号概念  17-21
    1.3.1 基本理论  18-19
    1.3.2 罗兰·巴特有关符号学的论述  19-21
第二章广告设计与传统文化符号  21-31
  2.1 广告设计与符号学的关系  21-23
    2.1.1 视觉语言是一种特殊的符号系统  22
    2.1.2 广告设计与视觉语言的关系  22-23
  2.2 广告设计中的传统文化符号  23-26
    2.2.1 传统文化构筑的世界  23-25
    2.2.2 传统文化构筑的世界  25-26
  2.3 广告设计中传统文化符号的意义与表达  26-31
    2.3.1 图象性符号（ICON）  27-30
    2.3.2 指示性符号（INDEX）  30
    2.3.3 象征性符号（SYMBOL）  30-31
第三章广告传播与传统文化符号  31-39
  3.1 广告讯信传播  32-34
    3.1.1 广告的符号化传播  33-34
    3.1.2 广告讯信传播与广告符号的提炼  34
  3.2 受众心理与传统文化  34-38
    3.2.1 文化的传承性  36-37
    3.2.2 传统文化构筑下的广告受众的心理图式  37-38
  3.3 广告效果测评  38-39
第四章现代广告的创新思维与传统文化符号  39-46
  4.1 创造的过程与符号学的关系  39-41
  4.2 走向数字化、网络化的现代广告  41-42
  4.3 个性化设计与文化整合  42-46
    4.3.1 个性化设计  42-44
    4.3.2 文化整合  44-46
结语  46-48
注释  48-49
参考文献  49-51
后记  51

论传统文化符号与现代广告设计

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