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《男生女生》期刊品牌营销策略研究

作　者: 郝艳妍
导　师: 邓丽红
学　校: 哈尔滨工程大学
专　业: 工商管理
关键词: 《男生女生》期刊品牌品牌营销
分类号: G235
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 236次
引　用: 1次
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内容摘要

现代社会,品牌作为企业巨大的无形资产,其重要性已经超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从某种意义上讲,现代企业之间的竞争就是品牌之间的竞争。因此,企业培育出自有品牌,并将其塑造成为强势品牌,已经成为一个企业在市场上具有可持续竞争优势的重要标志。实施品牌营销是时代对一个成熟的现代企业的紧迫要求。《男生女生》期刊作为国内青少年同类期刊的领跑者,拥有相对成熟的企业文化。但是,在期刊同质现象愈发严重及读者阅读选择日趋理性的双重压力下,品牌竞争力不足极大地制约了《男生女生》期刊的进一步发展。因此,实行品牌营销策略,打造品牌期刊,是《男生女生》期刊今后发展的重要推动力。本论文以品牌营销理论为研究的理论基础,运用文献收集、调查及个案分析的方法对《男生女生》期刊品牌营销策略进行研究。首先,对《男生女生》期刊实施品牌营销的宏观环境和竞争对手进行了分析,明晰了中国期刊行业的现状及期刊品牌建设的现状；其次,对《男生女生》期刊品牌营销现状进行深入调查,挖掘出潜在的问题；最后,根据分析结果,结合《男生女生》期刊的内外部资源条件,从《男生女生》期刊的品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌延伸四个方面出发,制定了详细的品牌营销策略,并给出了实施过程中的保障措施。本文的研究对《男生女生》期刊持续健康地发展具有一定的现实指导意义,并对期刊行业其他出版单位实施品牌营销策略具有一定的参考价值。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-19
  1.1 论文写作的背景、目的及意义  11-13
    1.1.1 论文写作的背景  11-12
    1.1.2 论文写作的目的及意义  12-13
  1.2 国内外研究现状  13-15
    1.2.1 国外研究现状  13-14
    1.2.2 国内研究现状  14-15
  1.3 论文写作的思路及方法  15-17
    1.3.1 论文写作的思路  15-17
    1.3.2 论文写作的方法  17
  1.4 论文创新之处  17-19
第2章《男生女生》期刊品牌营销环境分析  19-27
  2.1 《男生女生》期刊品牌营销宏观环境分析  19-24
    2.1.1 我国期刊行业发展现状  19-21
    2.1.2 我国期刊品牌建设现状  21-22
    2.1.3 我国期刊行业品牌需求分析  22-24
  2.2 《男生女生》期刊主要竞争对手分析  24-26
    2.2.1 行业内竞争对手分析  24-25
    2.2.2 青春文学图书及原创文学网站等潜在竞争对手分析  25-26
    2.2.3 同类青春期刊竞争对手分析  26
  2.3 本章小结  26-27
第3章《男生女生》期刊品牌营销现状分析  27-34
  3.1 《男生女生》期刊经营管理概况  27-29
  3.2 《男生女生》期刊品牌营销现状  29-30
  3.3 《男生女生》期刊品牌营销存在的问题  30-32
    3.3.1 没有系统地规划品牌  30-31
    3.3.2 目标市场模糊,品牌定位不准确  31
    3.3.3 缺乏对期刊品牌内涵的深刻理解  31-32
  3.4 《男生女生》期刊品牌营销存在问题的原因分析  32-33
  3.5 本章小结  33-34
第4章《男生女生》期刊品牌营销策略制定  34-51
  4.1 《男生女生》期刊品牌营销目标和整体方案  34
  4.2 《男生女生》期刊品牌识别策略  34-37
    4.2.1 品牌识别的层次  34-36
    4.2.2 品牌识别的价值主题  36-37
  4.3 《男生女生》期刊品牌定位策略  37-42
    4.3.1 确定竞争优势  38
    4.3.2 目标市场确定  38-40
    4.3.3 品牌定位  40-41
    4.3.4 品牌理念提炼  41-42
  4.4 《男生女生》期刊品牌传播策略  42-46
    4.4.1 品牌传播目标  42-43
    4.4.2 品牌传播思路  43
    4.4.3 品牌传播方式  43-44
    4.4.4 品牌传播策略  44-46
  4.5 《男生女生》期刊品牌延伸策略  46-50
    4.5.1 品牌延伸要点  46-47
    4.5.2 品牌延伸策略  47-50
  4.6 本章小结  50-51
第5章《男生女生》品牌营销策略实施的保障措施  51-57
  5.1 强化全员品牌意识  51-52
    5.1.1 强化社长(总编)、主编等高层领导的品牌意识  51
    5.1.2 对全体员工进行品牌理念和品牌文化教育  51-52
  5.2 构建重视品牌的企业文化  52-53
    5.2.1 构建以质量为基础的品牌文化  52-53
    5.2.2 构建企业品牌文化体系和运行机制  53
  5.3 营销人力资源的支持  53-55
    5.3.1 建立跨职能的品牌经理制  53-54
    5.3.2 营销人员的考核与激励  54-55
    5.3.3 建立共同愿景  55
  5.4 注意期刊品牌的维系与保护  55-56
  5.5 本章小结  56-57
结论  57-59
参考文献  59-63
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果  63-64
致谢  64-65
个人简历  65

《男生女生》期刊品牌营销策略研究

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