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女性冲动购买行为研究

作　者: 曾慧
导　师: 景奉杰
学　校: 华中科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 女性消费者冲动购买营销策略
分类号: D442.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着中国改革开放的发展,市场经济的不断繁荣,占据了中国"半边天"的女性,她们的可支配消费资金正在高速增长,高知识高层次高能力的现代白领女性的经济独立性明显增强,购买力也迅速扩大,她们受到过良好的教育,接受过国内外文化的熏陶,视野开阔,对商品提出了越来越高的要求,既给市场带来新的机遇,同时也带来了挑战,总的来说,女性消费者已经逐渐成为消费市场的绝对主流。同时,女性消费者在消费过程中很多时候都会带有比较投入的感情,她们的心理变化起伏较大,容易受到情感的支配和影响,从而产生对某种产品的喜爱导致购买欲望。女性消费者在消费过程中经常会因为各种各样的原因而导致冲动购买行为的发生,这是她们在消费过程中的主要特征之一。本文首先在我国消费市场的基础上分析了目前我国女性消费的整体情况、消费行为特征,指出当今形势下我国女性消费者市场的发展潜力巨大。然后,本文通过网络调查和实地现场调查两种途径,对女性消费者的冲动购买行为进行了一定的调查了解,并结合反馈的信息进行分析,对女性冲动购买行为从意识形态、心理特点和影响女性产生冲动购买行为的各种因素进行了一定的分析。同时,从女性消费者关联的角度阐述针对女性的营销策略的思路和原则。最后,结合上述的分析材料,将女性冲动购买心理研究运用到营销策略中,从产品策略、价格策略、服务策略、环境策略和促销策略的角度,提出相应的建议性营销策略。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 概述  8-15
  1.1 女性消费整体情况  8-10
  1.2 女性消费行为特征  10-12
  1.3 论文研究的意义  12-14
    1.3.1 增加产品销售  12-13
    1.3.2 提升企业竞争力  13-14
  1.4 论文研究的主要内容  14-15
2 女性冲动购买情况调查  15-29
  2.1 网络调查情况  15-20
  2.2 实地特定产品调查情况  20-23
    2.2.1 商场、卖场现场调查情况  21-22
    2.2.2 冲动购买女性感受  22-23
  2.3 情况分析  23-29
    2.3.1 冲动购买女性  25-26
    2.3.2 冲动购买产品  26-27
    2.3.3 冲动购买场所  27-29
3 女性冲动购买行为分析  29-38
  3.1 形态分析  29-30
  3.2 心理特点  30-34
  3.3 因素分析  34-38
    3.3.1 过程模式  34-35
    3.3.2 影响因素  35-38
4 针对女性的营销策略的总体设计  38-43
  4.1 思路与原则  38-39
  4.2 产品策略  39-40
  4.3 价格策略  40-41
  4.4 服务策略  41
  4.5 环境策略  41-42
  4.6 促销策略  42-43
结束语  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-47

女性冲动购买行为研究

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