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中产阶层对服装的影响研究

作　者: 张凌
导　师: 林志远
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 中国中产阶层分层理论生活方式消费方式 LOGO 标识概念服装风格营销策略
分类号: J523.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

对中国中产阶层的研究,一般是建立在马克思?韦伯的财富、地位和声望的分层理论的基础之上的。通过对日常生活的细微方面的研究,以分析中产阶层这一特定阶层的生活方式和消费方式。由于中国中产阶层的生活方式和消费方式的独特性,为了保持和提升其社会地位、追求品味以有别于其他阶层等,消费成为中产阶层在特定场域中的策略性游戏,从而形成中产阶层的情趣、爱好和价值观,例如偏爱一些LOGO 标识的品牌等。研究这些LOGO标识的特点同样是对中产阶层生活方式独特性的证明。生活方式对服装有特殊的影响,服装品牌追寻的服装形象或服装风格是生活方式的艺术化体现。以白领女装品牌为例,中产阶层除了对服装的品质有很高的要求外,更看重服装传递的态度和概念,是中产阶层的生活方式的体现。中国服装企业能否成功转型,打造中国中产阶层的生活方式是一个重要营销策略,把中产阶层的生活方式作为一个整体性概念来塑造品牌形象。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-9
第1章中产阶层的概念  9-13
  1.1 中产阶层的概念和重要性  9-10
  1.2 中外学者对中产阶层概念的研究  10-13
    1.2.1 世界中产阶层扩展的经济背景  10
    1.2.2 基于马克思·韦伯的分层理论研究中产阶层  10-13
第2章中国中产阶层研究  13-25
  2.1 中国中产阶层的分类标准研究  13-21
    2.1.1 对中产阶层数据规模的各种估计  13-15
    2.1.2 基于EAMC 阶层分类所估计的中产阶层数量比例及增长趋势  15-18
    2.1.3 以收入标准界定的中产阶层的数量规模及增长趋势  18-20
    2.1.4 中产中产阶层的主观认同  20
    2.1.5 收入中产﹑职业中产﹑消费中产和主观认同的综合指标  20-21
  2.2 中国中产阶层的独特性  21-22
  2.3 中国中产阶层发展的历史脉络和经济背景  22-25
第3章中产阶层生活方式和消费方式的研究  25-41
  3.1 物质生活之生活必需品  25-28
  3.2 中国中产阶层消费特点的研究  28-35
    3.2.1 节俭与奢侈  29-30
    3.2.2 激情与理性  30-31
    3.2.3 主动与被动  31-32
    3.2.4 雅与俗  32-33
    3.2.5 个性化与阶层化  33-35
  3.3 代表中国中产阶层生活方式和消费方式的LOGO 标识  35-41
    3.3.1 布迪厄的资本理论  35-36
    3.3.2 LOGO 引导中产阶层的消费潮流  36-39
    3.3.3 以哈根达斯为例说明LOGO 标识引导的消费潮流  39-41
第4章中国中产阶层生活方式对服装的影响  41-46
  4.1 中国服装企业的现状和转型困惑  41
  4.2 新的商业模式进入定义生活方式转变的时代  41-43
  4.3 白领女装品牌是打造中产阶层生活方式的典范  43-45
  4.4 “白领模式”的创新  45-46
结论  46-48
参考文献  48-51
攻读硕士学位期间发表的学术论文  51-52
致谢  52

中产阶层对服装的影响研究

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