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广告语体分析

作　者: 黄小平
导　师: 王兴中
学　校: 云南师范大学
专　业: 汉语言文字学
关键词: 广告语体广告语言消费者特征言语特点言语风格手段与方法业务渠道市场运用广告作品全民语言
分类号: H05
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
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引　用: 3次
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内容摘要

广告语体是随着商品经济发展而产生的一种应用语体，也是一种商业性语体，是全民语言在广告中运用所形成的言语特点的体系。广告中所使用的语言称之为广告语言，广告语体也可以说是广告语言的特点体系。广告语言有狭义和广义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言。广告语言是一种语言艺术的边缘科学，是语言符号的市场运用。广告语言的符号特征表现出符号特性。广告语言是科学语言和艺术语言的运用。广告语言语境是指产品特征，消费者特征和市场特征。广告语言重视声、韵、调的配合，讲究语言的音律美和节奏美。广告语言注重选用通俗、大众化的词语，句式上主要以短句为主，语法简单。广告语言的篇章结构由标题、正文、口号和随文组成。广告语言大量地运用修辞，极尽语言的一切可能性。总之，广告语体是用广告形式及时向社会传递商业、服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。表现出真实性、生动性、通俗性、艺术性相统一的言语风格。

全文目录

前言  2-3
内容提要  3-4
英文摘要  4-6
一、广告语体概述  6-15
  (一) 广告语体  6-8
  (二) 广告语言定义  8-14
    1 、广义广告语言  9-11
    2 、狭义广告语言  11-14
  (三) 广告语言与其他不同说法  14-15
二、广告语言的特性  15-28
  (一) 广告语言是一种语言艺术的边缘科学  15-16
  (二) 广告语言是语言符号的市场运用  16-18
  (三) 广告语言的符号特征  18-22
  (四) 广告语言属应用语范畴，又具有其特殊性  22
  (五) 广告语言是科学语言与艺术语言的运用  22-28
三、广告语言与语境  28-33
四、广告语体表达法式分析  33-57
  (一) 词语运用  33-37
  (二) 语言声调运用  37-40
  (三) 句式配置  40-46
  (四) 章法布局  46-49
  (五) 修辞境界  49-57
参考书目  57-59
后记  59

广告语体分析

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